O documento discute o crescimento da mídia online como uma alternativa estratégica à publicidade de massa no Brasil entre 2009 e 2011, destacando o aumento do acesso à internet nas classes C, D e E. Apresenta dados sobre o faturamento por tipo de veículo publicitário, onde a internet mostra um crescimento significativo. Além disso, enfatiza as características da mídia online, como a efetividade, mensurabilidade e a possibilidade de otimização em tempo real.

1. MIM Online Media Social Media

2. Publicidade fora da caixa Projetos especiais como alternativa estratégica à propaganda de massa

3. ALGUNS DADOS

4. Acesso à internet no Brasil 2009 2011 2010 71.097 85.128 77.389 Estimativa IAB Brasil Em mil – população 6 anos + Acesso em qualquer lugar Dados ComScore Projeção IAB Brasil Fonte: ComScore

5. Penetração nas classs C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas. AB CDE

6. Faturamento por tipo de veículo * de jan/nov-2009 a jan/nov-2010 Fonte: Projeto Intermeios DADOS DE JAN À NOV 2010 Share Crescimento* Faturamento (em R$ milhões) TV aberta 63% 24% 14.904 Jornais 12% 4% 2.948 Revistas 7% 15% 1.739 Internet 4,5% 28% 1.059 Rádio 4% 12% 990 TV por assinatura 4% 25% 904 Mídia exterior 3% 17% 688 Guias e listas 1% (-10%) 298,6 Cinema 0,35% 14% 81,5 TOTAL 19% 23.616

8. WEB GANHA STATUS DE MÍDIA DE MASSA

9. Produto de massa A comunicação não é de massa!

10. Característicasda mídia online com o mínimo de dispersão com o máximo de efetividade com resultados mensuráveis com remuneração por resultado! Massa sim, mas...

12. OTIMIZAÇÃO EM TEMPO REAL!

13. Targeting! Domínio Conteúdo Comportamento de navegação Geográfico Sistema Op/Browser etc Dia (mês/semana) Hora do dia Retargeting Palavras-chave/buscas Alcance e Frequência Sequência de banners Histórico de buscas Histórico de transações Psicográficos Dados de CRM Unique viewer Dispositivos móveis Customizado

14. Sabemos tudo sobre você... BOO!

15. CASE Magnum http://pleasurehunt.mymagnum.com/

16. Luciana Soldi Bullara @LuSoldi [email_address] [email_address] www.blogconsultoria.natura.net