O documento descreve uma campanha publicitária da Alcatel para lançar sua nova linha POP de smartphones. A campanha teve como objetivo aumentar a consciência da marca e associá-la à categoria de smartphones, apresentando os novos aparelhos como uma forma de tornar a vida "mais POP".

2. SUA VIDA MUITO
MAIS POP

3. RESUMO

4. RESUMO
Sua vida muito mais POP
A campanha “Sua Vida Muito Mais POP” foi desenvolvida para divulgar
a linha POP da Alcatel, composta por quatro smartphones da marca.
Esta nova linha trouxe tecnologia por preços acessíveis, com
funcionalidades e aplicativos únicos na categoria. São aparelhos para
quem quer muito, sem ter que pagar mais por isso.

5. RESUMO
Sua vida muito mais POP
Esta foi a primeira campanha publicitária brasileira da Alcatel, com foco
em uma linha completa de smartphones .
Dividida em 2 fases, a campanha contou com 2 filmes e teve foco em
diferentes produtos da linha em cada uma delas.

6. PROBLEMA

7. PROBLEMA
Brand Awareness
Como uma marca com baixo Brand Awareness no mercado brasileiro,
este se torna o principal problema a ser resolvido.
Além de trazer a lembrança da marca para a mente do público alvo,
era preciso transmitir uma identidade para a marca e associa-la a
categoria smartphones uma vez que não era reconhecida como
participante deste mercado.

8. PROBLEMA
Continuidade da Campanha
As duas fases da campanha tinham objetivos diferentes. Primeiro era
necessário apresentar a linha associando a marca da Alcatel a
categoria smartphone, depois o focopassou a ser nos produtos em si e
suas features.
Com isso, era necessário manter a mesma linguagem conceitual em
peças publicitárias e ações diferentes.

9. ESTRATÉGIA

10. ESTRATÉGIA
Uma linguagem mais POP
Para lançar a linha POP da Alcatel, uma linha de smartphones com alta
tecnologia e preço acessível à classe B/C, a agência optou por uma
comunicação jovem, alegre e alto astral, mostrando como o celular
pode ser um instrumento para tornar a vida mais "POP", ou seja, mais
colorida, intensa e bem vivida.

11. ESTRATÉGIA
Uma linguagem mais POP
A ideia é apresentada de uma maneira lúdica e diferenciada, com o
celular ajudando a transformar uma tarde nublada num dia
ensolarado, uma noite enfadonha numa festa ou uma reunião de
trabalho sonolenta num momento vibrante como a comemoração de
um gol.

12. CAMPANHA

13. Anúncio Revista

14. Anúncio Jornal

15. Busdoor

16. Hotsite
Home

17. Hotsite
POP C1

18. Hotsite
POP C3

19. Hotsite
POP C5

20. Hotsite
POP C7

21. Hotsite
Na mídia

22. Online
Banner Sky POP C3

23. Online
Banner Sky POP C5

24. Online
Banner Expansivel
POP C3

25. Online
Banner Expansivel
POP C5

26. Online
Banner Halfpage
POP C3

27. Online
Banner Halfpage
POP C5

28. PDV
Cubo POP C3 e POP C5

29. PDV
Totem POP C3

30. PDV
Totem POP C5

31. PDV
Take One POP C3

32. PDV
Folheto Take One POP C3

33. PDV
Take One POP C5

34. PDV
Folheto Take One POP C5

35. PDV
Testeira e Wobbler POP C3 e POP C5

36. PDV
Cubo POP C7

37. PDV
Folheto POP C7

38. PDV
Totem POP C7

39. RESULTADOS OBTIDOS

40. RESULTADOS OBTIDOS
Meta de vendas no primeiro Mês (julho/2014) –
Batida em 15 dias
Meta de vendas nos primeiros 3 meses ( jul/
ago/set – 2014) – Batida em 60 dias

41. RESULTADOS OBTIDOS
Aumento da presença da marca em
pontos-de-venda – 30% (com a abertura de
novos PDVs)

42. RESULTADOS OBTIDOS
Aumento significativo de Brand Awareness
no consumidor final e ligação da marca
com a categoria Smartphones(Pesquisa
Inst. GERP)