1. Ação Promocional em Rede Social

2. A Coca-Cola tem como público-alvo jovens, a “geração Y”, teens entre
12e25anos.Traçandooperfildotarget,énotávelumaforteligaçãocom
a música, fotos, vídeos e com o compartilhamento nas redes sociais do
seu estilo de vida em grupo. Deste modo, o desafio era desenvolver um
projeto interativo e que ativasse as redes sociais de forma mais intensa.
Problema

3. Estratégia/
Solução
A solução encontrada foi o projeto desenvolvido em Brasília (DF), Goiânia (GO), Uberlândia
(MG)eBelém(PA):oCoca-ColaMusicConnection.Levandoaaçãoparaondeosjovensestão:
nosprincipaisshoppingsdecadacidadeenainternet.Eatravésdeumacampanhainterativa,
a Coca-Cola convidou bandas de garagem para participarem do Concurso CMC. O Evento ficou
15 dias em cada cidade, durando 30 dias ao todo.

4. Ideia
Um espaço interativo com um estúdio profissional, no qual centenas de bandas, formadas
inteiramente por jovens, gravaram músicas de autoria própria e concorriam a R$95.000,00 em
prêmios.MasoEspaçotambémofereceuaopúblicoaCoca-ColaBandMachine,umaDanceMachine
e o Coca-Cola Play, atividades conectadas a um Vídeo Wall.

5. VideoCase

6. FOTOS

8. Resultados A Ação Integrada de 30 dias, 15 em cada cidade, Coca-Cola Music Connection foi um sucesso:
• As redes sociais Facebook, Twitter, Youtube, Google, Instagram, Foursquare, e GPLUS, através
do monitoramento, registraram 2.453 citações e 2.329.666 de abrangência, no período de um mês da ação;
• Peças interativas na Internet, em grandes portais, sites dirigidos ao público da marca
e nos próprios sites e redes sociais da Coca-Cola com alta taxa de cliques;
• 196 bandas inscritas no site da acão;
• 1.511 clipes do Coca-Cola Play;
• 71.210 votos no site do Concurso (www.musicconnection.com.br), fase em que foi eleita, por votação
popular, a melhor banda de cada cidade;
• 155.448 visitantes no site do Coca-Cola Music Connection;
• 106.473 visitantes únicos no site da ação;
• 108.183 views dos vídeos das bandas concorrentes.