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QUAIS OS MECANISMOS DE SUSTENTAÇÃO DA SOCIEDADE DE CONSUMO?
Os signos, imagens de conotação e de ilusão. O homem hoje se encontra
alienado diante de tanta infomação e de fantasias que a publicidade
insere no mundo midiático.
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(ÓCULOS SOCIAL). O QUE DIZER?
A função da publicidade é mascarar várias visões do mundo, a realidade como ela é,
e vender um produto com a promessa de um conceito, que no caso
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Realidade alterada. Coloca-se o produto em um patamar prepotente e superior aos
demais personagens da cena.
No cotidiano lidamos da mesma forma quando valorizamos demais o produto
final, sem se deparar com o processo de produção do mesmo. Acabamos por estimular
o consumo para ter a sensação de poder/status ao consumir determinada marca e produto,
por conta da sobrevalorização empregada.
PUBLICIDADE E SEU CAMPO DE SIGNIFICAÇÃO – USO E SIMBOLO
Além da necessidade de transformar a Coca-Cola em ''felicidade'', o significado da
marca para os consumidores pode-se traduzir em status, bem-estar e realização
de necessidade suprida.
APROXIMAÇÃO DO CONSUMIDOR COM O PRODUTO. ARQUÉTIPO DE FELICIDADE.
A forma mais fácil da Coca-Cola de se sentir humanizada é incorporar o arquétipo do
inocente, que aliás faz muito bem, onde tudo para ela se remete à ilusão da felicidade,
como se a fabricação de seu produto fosse rodeada de magia, quando na realidade há
muita química e mão de obra por trás de todo o processo.
Ao dar nossa opinião segundo o que Toscani diz, discordamos com a forma que ele lida
com a publicidade, hoje em dia para o nosso ramo, é necessário ter um olhar capitalista,
pois é para isso que solicitam nosso trabalho ou nossa profissão não teria sentido básico
de existência.
Outrora, concordamos com a opinião de que precisamos ter o olhar voltado para o
intuito social e econômico, seguindo as mudanças conforme o mundo caminha.
A forma como Toscani vê a publicidade é de forma muito pessoal, se apropriando de
sua bagagem cultural para expor opiniões globais, deixando o conceito da
marca algumas vezes de lado.
OLIVETTO TOSCANI
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PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 3º PERÍODO
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  • 2. QUAIS OS MECANISMOS DE SUSTENTAÇÃO DA SOCIEDADE DE CONSUMO? Os signos, imagens de conotação e de ilusão. O homem hoje se encontra alienado diante de tanta infomação e de fantasias que a publicidade insere no mundo midiático. A PUBLICIDADE E A OFERTA DE DIVERSAS VISÕES DO MUNDO (ÓCULOS SOCIAL). O QUE DIZER? A função da publicidade é mascarar várias visões do mundo, a realidade como ela é, e vender um produto com a promessa de um conceito, que no caso da Coca-Cola é a felicidade.
  • 3. RETIFICAÇÃO/FETICHE DA MERCADORIA. COMO AFETA NOSSO COTIDIANO? Realidade alterada. Coloca-se o produto em um patamar prepotente e superior aos demais personagens da cena. No cotidiano lidamos da mesma forma quando valorizamos demais o produto final, sem se deparar com o processo de produção do mesmo. Acabamos por estimular o consumo para ter a sensação de poder/status ao consumir determinada marca e produto, por conta da sobrevalorização empregada. PUBLICIDADE E SEU CAMPO DE SIGNIFICAÇÃO – USO E SIMBOLO Além da necessidade de transformar a Coca-Cola em ''felicidade'', o significado da marca para os consumidores pode-se traduzir em status, bem-estar e realização de necessidade suprida.
  • 4. APROXIMAÇÃO DO CONSUMIDOR COM O PRODUTO. ARQUÉTIPO DE FELICIDADE. A forma mais fácil da Coca-Cola de se sentir humanizada é incorporar o arquétipo do inocente, que aliás faz muito bem, onde tudo para ela se remete à ilusão da felicidade, como se a fabricação de seu produto fosse rodeada de magia, quando na realidade há muita química e mão de obra por trás de todo o processo.
  • 5. Ao dar nossa opinião segundo o que Toscani diz, discordamos com a forma que ele lida com a publicidade, hoje em dia para o nosso ramo, é necessário ter um olhar capitalista, pois é para isso que solicitam nosso trabalho ou nossa profissão não teria sentido básico de existência. Outrora, concordamos com a opinião de que precisamos ter o olhar voltado para o intuito social e econômico, seguindo as mudanças conforme o mundo caminha. A forma como Toscani vê a publicidade é de forma muito pessoal, se apropriando de sua bagagem cultural para expor opiniões globais, deixando o conceito da marca algumas vezes de lado. OLIVETTO TOSCANI
  • 7.
  • 8.
  • 10. UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 3º PERÍODO SOCIEDADE E CULTURA 2 ACADÊMICOS - BRENDA DANIEL, DIEGO STÉDILE E LETICIA TAINARA COMERCIAL COCA-COLA - HAPPINESS FACTORY