Cases #2 - Comunicação digital

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Material que reúne trabalhos envolvendo comunicação digital e iniciativas below the line.

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Cases #2 - Comunicação digital

  1. 1. #cases #comunicação #web #tecnologia Jeferson Luis Feuser Twitter: @jeferson_feuser http://www.linkedin.com/in/jefersonluis
  2. 2. Pepsi cria badge para Foursquare Em parceria com o Foursquare, a Pepsi lançauma badge para celebrar o verão que chegou ao Hemisfério Norte.Para obter o “Pepsi Summer Fun Badge”, deve-seseguir o perfil da empresa e realizar um check-inem algum local como praias, parques, clubes, etc.
  3. 3. AXE desenvolve campanhautilizando a tecnologia TagA campanha será veiculadanas revistas Bil board, Playboy e VIP,de modo a estampar umaimagem que, quando fotografada,levará o leitor a uma aba dafanpage da marca, onde ele poderásolicitar um sampling para experimentaro produto.
  4. 4. Bayer lança aplicativo “Hora daPílula” para iPhone e iPadO objetivo do app é ajudar as mulheresa lembrarem de tomar seu anticoncepcionalno horário certo.Após instalar o aplicativo, a mulhercoloca dia e horário em que começou a tomara cartela de pílulas. A cada dia, no mesmohorário, ela recebe um alerta para não seesquecer de tomar o medicamento. Junto com o alerta, aparece aanimação de um passarinho que retira uma pílula da cartela virtual. Oaplicativo está disponível no Brasil e na Europa.
  5. 5. Nestlé desenvolve socialgameDe acordo com Raul Orfão, sócio-diretor da Tribo Interactive, o objetivo dogame é “disponibilizar diversas maneiras de interação que estimulem odesenvolvimento integral da criança, focando no educativo, mas semprecom muita diversão”.Para jogar, a criança precisa fazer um cadastro, que é validado por umresponsável via e-mail, e escolher um nick. Após o cadastro, ela podecaracterizar seu avatar escolhendo cor do cabelo, da pele e roupas. Ousuário inicia o jogo com uma casa e pode circular pela cidade, interagindocom diversos personagens e ambientes.
  6. 6. Empresa leva o 3D para a comunicação mobileParceria entre as empresas norte-americanas Cooliris e Amoobee busca inaugurar uma nova era na publicidade em dispositivos móveis a partir do uso do 3D nos anúncios. Trevor Healy, CEO da Amoobee, coloca que “a propagandamóvel deve ser divertida. Quando viram uma obra de arte visual interativa, elas se tornam incrivelmente envolvente e eficaz”.A campanha que anuncia o Galaxy S I dentro do iPad, pode ser visualizada em http://youtu.be/yMnEOCCfl_Q?hd=1.
  7. 7. Macy’s Magic MirrorPor meio de realidade aumentada, aplicativos do iPad e mídias sociais, aMacy’s de Nova York propõem uma revolução na experiência de provarroupas.Os clientes entram em um provador equipado com espelho multi-touch de72 polegadas levando um iPad, escolhem roupas do aplicativo e veem asua imagem com a roupa no espelho. Essa imagem ainda pode sercompartilhada nas redes sociais através de e-mails ou SMS.O vídeo da ação pode servisualizado emhttp://youtu.be/E1rUdTITGCg.
  8. 8. The real life likeAção criada pela Publicis para a Coca-Cola em Israel permite, por meio de pulseiras de RFID, que os adolescentes e jovens deem “likes” nas atrações em um parque chamado Coca-Cola Vil age.Por meio dos totens do botão Like, espalhados pelas atrações doparque, os likes são atualizados automaticamente nos respectivos perfis dos jovens no Facebook. Além disso, eles e elas podiam tirar fotos e as mesmas poderiam ser publicadas nos murais do Facebook por meio das pulseiras.
  9. 9. The real life likeO Coca-Cola Vil age é um parque repleto de atrações no verão, que vão de videogames até piscinas para a diversão dosmeninos e meninas que são convidados a participar. O vídeo da ação pode ser visualizado em http://youtu.be/xUv0GU5rfHg.
  10. 10. Ritmo no Pote - ActiviaA promoção “Ritmo no Pote” trouxemais mais de mil iPods Nano de 8 GBescondidos em embalagens premiadas.“Nesta promoção, optamos pelo brinde iPod, que é diretamente relacionadoà música e utilizado, muito comumente, durante a prática esportiva. Dessaforma, Activia explora o conceito de ritmo, muito presente na comunicaçãoda marca e trabalha de uma maneira divertida o principal benefíciooferecido pelo produto: ajudar a manter o intestino no ritmo”, coloca RafaelRibeiro, gerente de Marketing.
  11. 11. Ritmo no Pote - ActiviaPara reforçar a estratégia digital da promoção “Ritmo no Pote”, a ação“Músico no Pote” realizou apresentações musicais transmitidas ao vivo noFacebook da marca. Durante os eventos, artistas do rap, rock, pop e MPBfaziam canções inspiradas em informações de perfil dos usuários da redesocial. Os vídeos com as músicas eram postados no mural dosparticipantes da ação.Em cinco dias, mil pessoas se envolveram na ação e os vídeos impactarammais de 200 mil pessoas no Facebook. Somandoa repercussão na web, na mídia impressa e na TV,a ação atingiu mais de 4 milhões de pessoas.
  12. 12. Banco do Brasil investe em game para lançamento do filme RioO game é um simulador de voo de asa delta sobre o Rio de Janeiro, emreferência ao filme, que utiliza tecnologia de reconhecimento de movimentosfeitos pelo jogador no comando da “asa delta real” através de umacâmera ligada ao computador para movimentar a asa delta virtual.O game tem duas fases intercaladas por trechos do filme e tem umaduração de aprox. 5 minutos. Na primeira fase o jogador voa sobre o RJe tem que passar por um caminho específico para somar pontos. Nasegunda fase, a pessoa precisa controlar a asa delta durante o pouso napraia de Copacabana. O vídeo da ação pode ser visualizado emhttp://youtu.be/922iCsHUwaI.
  13. 13. Drogaria Onofre direciona investimentos em plataforma de m-commerceUm dos destaques do app será a leitura de códigos de barras, permitindoque o usuário consulte preços e compre sem necessidade de digitar onome do produto. Outra funcionalidade que merece destaque é o envio dareceita médica fotografada pela câmera do celular.O pagamento poderá ser feito via cartão de crédito, cheque ou dinheirono ato da entrega. De acordo com dados da empresa, a previsão é deque, em três meses, cerca de 5% do faturamento venha de pedidosrealizados via iPhone.
  14. 14. Cadbury lança game baseado em realidade aumentadaA Cadbury, acaba de lançar na Inglaterra, um game de realidadeaumentada que funciona em conjunto com as embalagens de seusprodutos.Para jogar, o usuário deve fazer o download de um app gratuitocompatível com iOS ou Android e necessita da embalagem de uma barrade chocolate da marca. Após a leitura da imagem, o game ‘Qwak Smack’é carregado. O game consiste em acertar o maior número depersonagens que surgem na tela. Os melhores jogadores concorrem aprêmios. Clique aqui para visualizar o vídeo que demonstra o funcionamentodo jogo.
  15. 15. Club Social cria o game Avenida InconfundívelO game consiste em atravessar uma movimentada avenida para comprarbiscoitos Club Social e retornar, sem deixar cair os pacotes. Caso contrário,o jogador terá que recomeçar a partida.
  16. 16. Mc Donald`s promove interação entre smartphone e outdoorDDB e Mc Donald`s instalam outdoor digital na entrada do estabelecimento,com o objetivo de trazer mais visitantes para filial do McDonalds emEstocolmo, na Suécia.Pelo smartphone, consumidores interagem com o outdoor em um jogo deping-pong. Os vencedores da disputa recebem um cupom com direito aum lanche. O vídeo da ação pode ser visualizado emhttp://youtu.be/7u0ij9D5S4Y?hd=1.
  17. 17. Twit Sound Skol SensationA ação Twit Sound Skol Sensation é uma experiência musical que traz odesafio de reproduzir a música de um DJ famoso por meio de samplesdistribuídos pelo teclado e compor uma música. Inicialmente, a pessoa devedescobrir a sequência da música que está dividida em 16 trechos. Pelotwitter, o internauta receberá dicas, sendo que após tuitar corretamente asequência, é liberado o segundo passo da ação, que será a composiçãode uma música de própria autoria. Ao enviar a composição e postá-la notwitter, o usuário estará concorrendo a ingressos para pista, camarotes epara o fim de semana completo de entretenimento na Skol SensationWeekend.
  18. 18. Twit Sound Skol Sensation
  19. 19. Tramontina desenvolve peça interativa para o iPadA fabricante gaúcha de panelas cria uma espécie de game que simulauma frigideira. O leitor é convidado a fritar bacon, ovos e fazer panquecas.O objetivo é demonstrar a facilidade de cozinhar utilizando as panelas damarca. A peça foi veiculada na versão para iPad da revista Época. Ovídeo que demonstra as funcionalidades da peça pode ser visualizado aqui.
  20. 20. Pepsi desenvolve máquina de vender refrigerantes socialCom a nova vending machine da Pepsi, as pessoas podem dar umrefrigerante de presente para alguém. A pessoa chega na máquina,compra um refrigerante apenas com o movimento dos dedos na enormetela touch. Depois é só escrever uma mensagem, gravar um vídeo de 10segundos e colocar o número de telefone da pessoa.A pessoa irá receber um SMS com um código e a mensagem que foienviada, para receber o presente basta inserir o código na máquina. Opresenteado tem acesso ao vídeo gravada e à mensagem e recebe orefrigerante, que pode ser retirado em qualquer máquina que esteja ligadaà internet.
  21. 21. Pepsi desenvolve máquina de vender refrigerantes socialAlém das funções sociais, as pessoas também podemchegar e simplesmente comprar um refrigerante oucadastrar seu e-mail para receber novidades da marcae até algum cupom com um código para tomar umrefrigerante gratuitamente.Quanto à tela e suas funcionalidades, além de mostrar onome do refrigerante, ela também serve para ler asinformações nutricionais, o que pode ser de grandevalia para as pessoas que seguem uma dietaespecífica. Acesse aqui o vídeo que demonstra asfuncionalidades da máquina.
  22. 22. Gráfica Art Center – Pizza ImpressaA Giovanni+Draftfcb criou uma ação para mostrar que a gráfica Art Centerpossui tecnologia avançada para imprimir em qualquer superfície, inclusivaem massa de pizza. Mais de 400 ”pizzas impressas” foram entregues nasprincipais agências de comunicação de São Paulo, para a surpresa demuitos publicitários que viram uma foto de pizza impressa na massa deverdade. Clique aqui para visualizar o vídeo da ação.
  23. 23. Gráfica Art Center – Pizza ImpressaPara a ação acontecer de uma forma mais realista, a agência criou aPizzaria “La Pizza”, com logotipo, design da embalagem, uniformes dosentregadores e adesivos na van de entrega. Além disso, cada embalagemde pizza trazia um código numérico que pode ser trocado por uma pizza,de verdade, na Pizzaria Brás.
  24. 24. Heineken investe em programa de fidelização via FoursquareAs pessoas devem se cadastras no heineken.nl e integrar o seu perfil doFoursquare e começa a fazer seus checkins normalmente.Para cada checkin em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken, apessoa ganha 10 pontos. Se incentivar amigos a participarem, ganha mais50, e assim por diante. Os prêmios vão de itens de merchandising aingressos para shows e festas fechadas.
  25. 25. Itaú veicula anúncio de led em revistaEm uma edição do mês de abril da revista IstóeDinheiro, O Itaú colocouuma cinta que envolveu a publicação e que levava o leitor diretamenteà uma página específica da mesma. Chegando na página, ele é convidadoa acionar com o toque dos dedos um controle que aciona um lettering deled com a palavra Now.
  26. 26. Drunk ValletA ação de conscientização criada pela agência para o Bar Aurora eBoteco Ferraz coloca manobrista bêbado para estacionar carro de clientes.O vídeo, que pode ser visualizado aqui, mostra a ação realizada pelaagência nos dois bares, em que um suposto manobrista de serviços deestacionamento está alcoolizado e mesmo assim tenta estacionar os carrosdas pessoas. Uma câmera escondida mostra a reação das vítimas dapegadinha.Nenhum dos clientes quis entregar as chaves para o motorista e pediampara ele sair do carro. Assim que saía, o ator entregava um bilhete com aseguinte frase “Nunca deixe um motorista alcoolizado dirigir seu carro,mesmo que este motorista seja você”.
  27. 27. Budweiser Ice Cold IndexA Budweiser desenvolve um aplicativo para celularque exibe ofertas de cerveja dependendo datemperatura na cidade do usuário.Se chegar a 20ºC, o Budweiser Ice Cold Indexoferece 1 copo grátis da bebida, que pode serconsumido em 1 dos 2500 bares da Irlanda queparticipam da ação. 18ºC ou 19ºC valem 2 eurosde desconto, e 16ºC ou 17ºC, 1 euro.
  28. 28. Ruffles investe em ação colaborativaO concurso “Ruffles: faça-me um sabor”, buscou por novos sabores para alinha. A campanha recebeu dois milhões de inscrições. Os três saboresfinalistas são o Strogonuffles, o Yakissobaaaa e o HoneyMoonstard. Cadaidealizador do sabor recebeu R$ 20 mil em barras de ouro e participaramde um vídeo produzido pela Almap BBDO, que foi exibido em TV aberta efechada.No mês de outubro será conhecido o sabor que se transformará emproduto de linha. O vencedor irá ganhar mais R$ 50 mil em barras de ouroe ainda terá direito a 1% sobre o faturamento líquido da nova batata,durante pelo menos seis meses, tornando-se uma espécie de sócio daPepsiCo.
  29. 29. Kraft lança jogo de trucoKraft Foods lança game gratuito para iPhone,iPad e iPod Touch para divulgar a marca MiniBis.O aplicativo traz dicas para quem nãoconhece a mecânica do truco e conta comuma espécie de narrador da partida. Não épossível jogar com amigos, só com ainteligência artificial, ou compartilharinformações do mesmo através das redessociais.
  30. 30. Sorvete de graça pelo FacebookA Starbucks distribui 280.000 potes de sua nova linha de sorvetes parausuários do Facebook nos EUA.A ação é parte da celebração do Mês Nacional do Sorvete. Os usuáriosda rede social devem se cadastrar para receber cupons que podem sertrocados por 4 sabores de sorvetes: Coffee, Caramel Macchiato, MochaFrappuccino e Java Chip Frappuccino.
  31. 31. Hyundai lança advergame 3DCom o objetivo de divulgar o Veloster, a Hyundai decidiu investir em umgame de corrida 3D gratuito.O aplicativo é otimizado para iPad e permite disputar com amigos ouusuários do mundo todo. Estão disponíveis três fases e dois carros, ambosliberados a medida que o jogador passa de fase.
  32. 32. Hyundai Veloster enfrenta a morteO comercial foi criado para ser veiculado na Holanda, mas nem chegou aser aprovado pelo board da marca, mas foi publicado no YouTube mesmoassim.O destaque é para as três portas do carro e a Morte espreitando do ladode fora. Com apenas uma saída do lado esquerdo, a ideia consiste emmostrar que o Veloster tem duas portas no chamado “lado seguro” docarro. Clique aqui para visualizar o comercial.
  33. 33. Axe/Lynx realiza ação com chuveiro giganteNa ação, um cara à espera de mais de 150 mulheres correm em suadireção. Outros homens que estavam na praia também correram, mas nãose sabe se por causa das mulheres ou por causa do indivíduo molhado.Para visualizar o vídeo da ação clique aqui.
  34. 34. Heineken e o outdoor ocasionalmente perfeitoA princípio era só um outdoor comum como tantos outros que existem emNY. Sem nada especial, e ninguém dava muita bola pra ele. Mas um dia,como conta a própria Heineken, ele se tornaria ocasionalmente perfeito.Em meio a isso, no dia 17 de agosto, o outdoor anoiteceu com um showsurpresa do TV On The Radio. Clique aqui para visualizar o show.
  35. 35. Ação utiliza rodas de bicicleta e leds para promover filmeUsando leds e bicicletas, a Lorem.nu e a Mistika criam ação para promovero filme “Lanterna Verde”. Os grupos de ciclistas rodaram por São Paulo eRio de Janeiro. Para visualizar o vídeo da ação clique aqui.
  36. 36. #fontes ProXXIma Mobilepedia Acontecendo Aqui PropMark Meio e Mensagem Comunicadores.info Brainstorm9Marketing na Cozinha

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