Monetização de sites e aplicativos com soluções Google - Papo de primeira: Mobile! - Germinadora - Out/2014 http://www.meetup.com/Germinadora/events/211769032/

1. Monetização de sites e aplicativos
Talita Ferreira
Gerente de Parcerias Estratégicas
plus.google.com/+Talita Ferreira | @FerreiraTalita
Germinadora SP | 3 de novembro de 2014

2. Talita Ferreira
Gerente de Parcerias Estratégicas,
Sites & Apps - Google Brasil
plus.google.com/+TalitaFerreira
@FerreiraTalita
Google Confidential and Proprietary

3. Google Confidential and Proprietary
Vou começar a minha startup com um…
Site Desktop ?
Site Mobile ?
Aplicativo ?

4. Google Confidential and Proprietary

5. Google Confidential and Proprietary
Google Confidential
Uma nova geração está vindo…

6. Google Confidential and Proprietary
Google Confidential
A cada dia mais pessoas conectadas à internet

7. Google Confidential and Proprietary
Google Confidential
E mais telas estão por vir...

8. Google Confidential and Proprietary
O que um startupero faz?
Problemas
Oportunidades
Soluções

9. Google Confidential and Proprietary
Criar o
conteúdo certo Atrair a
audiência certa
Em mais
Lugares…
Gerarm
ais
receita
Engajarpor
maistempo
Como o Google pode ajudar a crescer a sua startup?

10. Google Confidential and Proprietary
A Google Display Network

11. Google Confidential and Proprietary
Anúncios do AdWords de texto e display

12. Google Confidential and Proprietary
Anúncios do AdWords no Google.com (Pesquisa)

13. Google Confidential and Proprietary
Monetizando o seu site com o AdSense

14. Google Confidential and Proprietary
Google Display Network

15. Google Confidential and Proprietary
Posicionamentos dos anúncios no seu site

16. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Anúncios para conteúdo
Mostramos anúncios relevantes para os seus usuários
Google Confidential and Proprietary

17. Google Confidential and Proprietary
Alguns dos formatos de anúncios do AdSense e seus
posicionamentos

18. Google Confidential and Proprietary
Sites otimizados para mobile significam um
crescimento mais rápido

19. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Anúncios no celular
Mostre anúncios relevantes para seus usuários on-the-go

20. Google Confidential and Proprietary
Entendendo as métricas da publicidade online
CPM - Custo por mil impressões
CPC - Custo por clique
CTR - Taxa de clique (%)
CPA - Custo por ação
CPI - Custo por instalação
RPM - Receita a cada mil impressões
eCPM - Receita efetiva a cada mil impressões

21. Google Confidential and Proprietary
Como é a experiência mobile que eu
ofereço para os meus usuários?

22. Google Confidential and Proprietary
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

23. Google Confidential and Proprietary
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

24. Google Confidential and Proprietary
Rápido X Devagar
Lançe hoje. Melhore amanhã.

25. Google Confidential and Proprietary
Page Speed Insights - Mobile - Velocidade

26. Google Confidential and Proprietary
Page Speed Insights - Mobile - Experiência do usuário

27. Google Confidential and Proprietary
Page Speed Insights - Sugestões para desktop

28. Google Confidential and Proprietary
Seja encontrado!

29. Google Confidential and Proprietary
Qual resultado chama mais a atenção?

30. Google Confidential and Proprietary
Conteúdo e anúncios para design responsivo
Quanto menor a tela, mostre o conteúdo mais importante.

31. Google Confidential and Proprietary
Onde implementar anúncios no seu site mobile

32. Google Confidential and Proprietary
Anúncios em sites de ECommerce
Quem compra online?
1
Source:Various industry reports (ComScore, Neilsen etc).
Em média1
somente de 1% a 5% dos
tráfego nos sites de ecommerce são
convertidos em vendas

33. Google Confidential and Proprietary
Validação
Teste. Teste. Teste.
Monitore os resultados.
Implemente melhorias.
Teste. Teste. Teste.

34. #1 #2
#3 Impacto
2.8m subscriptions
288,000 volunteers
+$57m extra donations

35. Google Confidential and Proprietary
Explore novas oportunidades
acompanhando as informações
disponíveis

36. Google Confidential and Proprietary
www.google.com/trends

37. Google Confidential and Proprietary
www.google.com/trends

38. Google Confidential and Proprietary
Quem pretende lançar um app?

39. Google Confidential and Proprietary
O mundo dos apps

40. A competição aumenta a cada dia: existem
mais de 1.1 milhão de apps em cada loja

41. Jogos representam
40%de todos os downloads de apps
App Annie Gaming Report, 2013

42. O usuário tem em
média
7.6
apps de jogos gratuitos
no seu smartphone

43. Aumente a monetização do seu app
Chhota Bheem-Shoot the Leyaks 2 by Green Gold Animation. Download now on Google Play

44. O ecossistema mobile
ANUNCIANTE
S
USUÁRIO
OS
DESENVOLVEDOR
ES

45. Google Confidential and Proprietary
Google investindo no ecosistema
2010
2012
2013
2014
Google compra a
AdMob
1M anunciantes
Integra a
AdMob com
outros
produtos
Plataforma
robusta

46. Google Confidential and Proprietary
Nossa visão
Maximizar a
receita
Crescer a
receita (IAP e
anúncios)
Entender sua
audiência

47. Google Confidential and Proprietary
Rede de anúncio
+3.5 bilhões de requisições de anúncios todos os dias na AdMob
+350 milhões de dispositivos móveis conectados
+300k aplicativos conectados a AdMob
Nova AdMob com recursos avaçados
#1 Mobile rede de anúncios display no mundo todo

48. Google Confidential and Proprietary
AdMob tem escala e alcance global
Alta taxa de
cobertura
Em muitas
plataformas
Muitos anunciantes
do Google

49. Google Confidential and Proprietary
AdMob, a plataforma para iniciar o seu app
More than 1 million
Google advertisers
Altas taxas de
preenchimento
Varias
plataformas
Muitos anunciantes Tecnologia de
entrega de
anúncio do
Google
Global

50. Google Confidential and Proprietary
Aumento em receita
120%
crescimento do
eCPM
Receita paga para
desenvolvedores
2014 Aug. 2013 20142013
100%

51. Google Confidential and Proprietary
Existem diversas maneiras de monetizar seu app
Downloads pagos
Usuário paga para fazer
download do app
In-app purchase
O usuário compra bens digitais
no app
Freemium
Usuário paga por funções
adicionais.
Advertising
Usuário clica em
anúncios

52. Por onde começo?
apps.admob.com ou procure por AdMob SDK no Google

53. Começando a monetizar o seu app
Como criar um bloco de anúncio

54. Busque o seu aplicativo nas principais lojas
Procure pelo seu app e clique em +Selecionar

55. Promovendo o seu aplicativo
Instruções completas enviadas por email

56. Adicione o aplicativo à sua conta

57. Selecione o tipo de anúncio
Banner (320x50 / 300x250 / 728x90 / 468x60) ou tela cheia (interstitial)

58. Alterando as configurações do banner
Cor do texto, fundo, URL, taxa de atualização automática, tipo de anúncio

59. Você recebe um email com as instruções
Link para baixar o SDK da Google AdMob e as instruções completas

60. Insira o seu email e pronto!
Instruções completas enviadas por email

61. Tudo o que você precisa para começar a
gerar receita com o seu app!

62. Google Confidential and Proprietary

63. Google Confidential and Proprietary

64. Google Confidential and Proprietary
- Número de downloads: 10.000
- Taxa de usuários ativos: 50% = 5.000
- Tempo médio gasto por usuário no app por dia: 2 min = 120 s
- Tempo estimado de impressão de anúncio:
5.000 usuários x 120 s x 30 dias = 18.000.000s
- Tempo médio de impressão de cada anúncio da AdMob: 45-60s
- Número de anúncios solicitados em um mês: 400.000
- 400.000 solicitações de anúncios
Como anúncios se transformam em receita?

65. Google Confidential and Proprietary
Faça os cálculos! $1,00 por download vs $X,00 por ano/por usuário
$1,00
$1,20
...
$1,00
$0,20 $0,20 $0,20 $0,20 $0,20 $0,20
Publicidade
O usuário clica
em seus anúncios
Downloads pagos
O usuário paga uma taxa
para fazer o download
Os valores acima são estimativas do potencial de ganhos com os anúncios da AdMob. Cada desenvolvedor precisa calcular qual modelo de
monetização ou a combinação de alguns modelos que trará a maior receita por usuário ao longo do tempo.

66. In-App Banners
& Interstitials
Google Confidential and Proprietary

67. Google Confidential and Proprietary
Interstitials

68. Google Confidential and Proprietary
Anúncios de vídeo na AdMob

69. Informações confidenciais e reservadas do GoogleInformações confidenciais e reservadas do Google
Qual rede de anúncios escolher?

70. Informações confidenciais e reservadas do GoogleInformações confidenciais e reservadas do Google
Como calcular o eCPM:

71. Google Confidential and Proprietary
Impressões 392,000
Click-through rate (CTR) 2%
Clicks 7,840
Cost per Click (CPC) $0.15
Receita $1176
400,000
solicitações
de anúncios
98%
cobertura

72. Entenda o comportamento do seu
usuário

74. Google Confidential and Proprietary
O que é um servidor de anúncios?
Uma ferramenta que serve anúncios de
múltiplas fontes em seu site

75. Google Confidential and Proprietary
O ciclo de vida de monetização de um app
Third party sales Vendas para terceiros
Networks
Início Crescimento Maturidade
Vendas diretas
Redes Redes RTBRedes

76. Monetização com o Google: melhores práticas
Usando o DFP e a AdMob
1. Segmente cada usuário
2. Promova o seu portfólio para cada usuário
3. Promova as suas compras no App
4. Maximize a receita com anúncios
5. Controle, monitore e otimize
6. Processos e ferramentas simples
Google Confidential and Proprietary

77. Google Confidential and Proprietary
Increva-se hoje!
Sua conta de DFP é automaticamente linkada a sua conta AdSense
google.com/dfp/sb

78. Informações confidenciais e reservadas do GoogleInformações confidenciais e reservadas do Google
Siga o guia: developer.android.com/guide

79. Google Confidential and Proprietary
Usuários que amam os nossos produtos:

80. Google Confidential and Proprietary
Tem uma startup?
developers.google.com/startups
cloud.google.com/starterpack
promo code: dr-con

81. Perguntas? Talita Ferreira
Gerente de Parcerias Estratégicas,
Sites & Apps - Google Brasil
plus.google.com/+TalitaFerreira