O documento discute os diferentes tipos de anúncios de marketing mobile, incluindo banners, incentivos, vídeos, redes sociais, mecanismos de busca e anúncios contextuais. Ele também analisa as características da comunicação mobile como personalização, ubiquidade e interatividade, bem como os tipos de propaganda push e pull. Finalmente, discute os efeitos do marketing mobile no poder do consumidor e na oferta de produtos.

1. Mobile
Marketing

3. Mobile Marketing
Preço Distribuição
Produto Promoção

4. Mobile Marketing

5. Foco de estudos
Varnari e Toker, 2010

6. Tipos de anuncio
Diplay e Banner
DeLucca, 2013
Performance
Cliques entre 0,5% e 1,5% das impressões.
Custo
Cobrado por CPC, CPI ou CPM, dependendo da mídia
Prós
Flexível.
Personalizado
Alto volume
Contra
Baixa taxa de conversão.
Formatos grandes podem ser intrusivos
Risco de cliques fraudulentos

7. Tipos de anuncio
Incentive
DeLucca, 2013
Performance
Alta taxa de conversão, chegando a 80%
Custo
Cobrado por download (free app), ou 50 a 75% do
valor do app.
Prós
Não intrusivo.
Constrói base de usuários rapidamente.
Contra
Necessidade de gerar interesse por um app.

8. Tipos de anuncio
Trailers e vídeos
DeLucca, 2013
Performance
1,5% de conversão (chegando a 40% com incentivos).
15% para pre roll ou mid-roll vídeos
Custo
Aproximadamente & 0,06 por visualização (CPV)
Prós
Propaganda pode ser altamente direcionada
Flexível, com várias opções
Contra
Baixa taxa de conversão.
Elevado custo.
Problemas técnicos.

9. Tipos de anuncio
Redes sociais
DeLucca, 2013
Performance
Determinado o público inicial, a propaganda se
espalha para a rede social de quem se interessou
(curtiu)
Custo
CPC – $ 0,30 a $ 0,60
Prós
Personificação
Contra
Pouco espaço para divulgação em determinados
segmentos.

10. Tipos de anuncio
Buscadores
DeLucca, 2013
Performance
Alta taxa de performance para buscar qualificadas (em
torno de 4% para celular e 3% para tablets)
Custo
CPC – $ 0,84 (depende da palavra chave)
Prós
Atinge um público por interesse, não demográfico.
Contra
Clique não é igual consumo.

11. Tipos de anuncio
Discovery Adds
DeLucca, 2013
Performance
Conversão de cerca de 10%. Eficiente por curto prazo
Custo
CPI – $ 2,00
Prós
Melhora o ranking nas app stores
Contra
Downloads não são sustentáveis.
Exige orçamento mínimo

12. Tipos de anuncio
RTB
DeLucca, 2013
Performance
Analisa o anuncio, o perfil e contexto em que determinado site está sendo acessado e insere o anuncio.
Custo
CPI – $ 2,00
Prós
Personalização, utilidade, ubiquidade
Contra
Poucos espaços disponíveis

13. Tipos de anuncio
RTB
DeLucca, 2013
Performance
Analisa o anuncio, o perfil e contexto em que determinado site está sendo acessado e insere o anuncio.
Custo
CPI – $ 2,00
Prós
Personalização, utilidade, ubiquidade. localização
Contra
Poucos espaços disponíveis

14. Características da comunicação
Personalizado
Bauer, et al, 2005

15. Características da comunicação
Ubiquidade
Bauer, et al, 2005

16. Características da comunicação
Interatividade
Bauer, et al, 2005

17. Características da comunicação
Localização
Bauer, et al, 2005

18. Características da comunicação
Bauer, et al, 2005
Push advertisement Pull advertisement

19. Push Advertisement
Criatividade
Informação importante
Bauer, et al, 2005
https://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0&list=PL6QsGHJEDJ1QBzop3-Ii-
_KQe1_J0Hwv6

20. Push Advertisement
Marketing viral pelo celular.
Bauer, et al, 2005

21. Push Advertisement
Permissão é importante para a propaganda no mobile phone.
Watson, et al, 2013

22. Push Advertisement
Watson, et al, 2013
Utilidade
Incentivo
Contexto
Personificação

23. Push Advertisement
Watson, et al, 2013
Utilidade
Incentivo
Contexto
Personificação

24. Push Advertisement
Watson, et al, 2013
Utilidade
Incentivo
Contexto
Personificação

25. Push Advertisement
Watson, et al, 2013
Utilidade
Incentivo
Contexto
Personificação

26. Push Advertisement
Watson, et al, 2013
Permissão – regras para envio de SMS GPS – permite entender o contexto
Segurança (vírus)Custo e velocidade da conexão

27. Pull Advertisement
Pull advertising
Watson, et al, 2013

28. Pull Advertisement
Watson, et al, 2013

29. Pull Advertisement
Pull advertising

30. Mobile Marketing
Shankar, et al, 2010

31. Mobile Marketing
Shankar, et al, 2010

32. Mobile Marketing
Shankar, et al, 2010

33. Mobile Marketing
Shankar, et al, 2010

34. Mobile Marketing
Shankar, et al, 2010

35. Mobile Marketing
Shankar, et al, 2010

36. Mobile Marketing
Watson, et al, 2013
Maiores efeitos
Aumentou o poder do consumidor na busca de preço.
Aumentou a gama de produtos oferecidos.
Aumentou o contato com o fabricante.
Pesquisas após o consumo.

37. Novas pesquias de marketing
BAUER, Hans H. et al. Driving consumer acceptance of mobile marketing: A
theoretical framework and empirical study. Journal of electronic commerce
research, v. 6, n. 3, p. 181-192, 2005.
VARNALI, Kaan; TOKER, Ayşegül. Mobile marketing research: The-state-of-the-art.
International Journal of Information Management, v. 30, n. 2, p. 144-151, 2010.
WATSON, Catherine; MCCARTHY, Jeff; ROWLEY, Jennifer. Consumer attitudes towards
mobile marketing in the smart phone era. International Journal of Information
Management, v. 33, n. 5, p. 840-849, 2013.