O documento descreve o reposicionamento de marca e nova identidade visual da Vinícola Salton. O desafio era traduzir a dualidade entre tradição e inovação em uma identidade que respeitasse o legado da marca e orientasse para o futuro. A agência criou o conceito "Você faz o momento" e desenvolveu uma identidade visual inspirada nos elementos arquitetônicos da vinícola, com o uso do dourado e cinza e um mosaico como elemento gráfico. A nova identidade proporcionou unidade visual e diferenciação, refor
2. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
A SALTON
A Salton é a maior e mais antiga vinícola brasileira.
Referência histórica em vinhos de qualidade e líder
absoluta em espumantes, ela possui uma linha de
produtos que cobre desde os segmentos de entrada ao
premium, além de atuar no mercado de destilados, com
rótulos consagrados e marcas inovadoras.
O seu grande segredo? Unir o melhor da tradição com
a modernidade, preservando a sua essência e DNA de
absoluta qualidade, ao mesmo tempo em que inova em
diferentes propostas de valor.
3. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
O DESAFIO
Assim, o desafio para a e21 era o de traduzir
esta dualidade – tradição/inovação – em uma
identidade de marca que respeitasse a construção
centenária já realizada e que orientasse a empresa
para o futuro, solidificando os 3 pilares definidos
pelo Planejamento Estratégico da empresa:
Emoção, Liberdade & Momentos.
4. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
A IDEIA /
POSICIONAMENTO
A e21, exercitando cada passo e cada decisão sempre
em conjunto com o cliente, entendeu que, embora a
legitimidade da Salton em se colocar como referência
em sua categoria, seria melhor redefinir o conceito
publicitário da marca evidenciando o empoderamento do
consumidor para suas decisões de consumo, não impondo
verdades absolutas na escolha desta que é uma bebida
enigmática e singular.
Por isto, criamos o conceito:
SALTON – VOCÊ FAZ O MOMENTO.
5. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE ANTIGA
Um novo conceito. Uma nova identidade visual.
O visual antigo era pesado, sisudo. O preto já
não representava mais o novo posicionamento
da empresa, além de ser uma massa de cor muito
presente em outras marcas do universo de vinhos e
espumantes, não gerando diferenciação.
O elemento gráfico da moldura trazia um aspecto
antigo, envelhecido, assim como o tom ocre da marca.
A empresa não possuia um padrão de aplicação nem
elementos gráficos institucionais, variando layouts
conforme a peça, resultando numa identidade de
marca confusa, sem unidade e concisão.
6. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
AS CORES
Um novo conceito. Uma nova identidade visual.
Por isso, resolvemos limpar a identidade da Salton.
Adotamos um visual clean, elegante, sofisticado,
onde a cor branca predomina.
A cor institucional passa a ser o Dourado,
evidenciando valor, com a associação natural
de classe e diferenciação. A tonalidade cinza
(remetendo ao prata) foi definida como cor
secundária de apoio para a identidade.
7. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
A partir de elementos que fazem parte do
contexto visual-arquitetônico da vinícola,
desenvolvemos um mosaico exclusivo como
elemento gráfico de base para a comunicação
institucional da Vinícola Salton, imprimindo a
personalidade e o DNA da empresa em todos
os materiais que representarão a marca junto
a seus públicos.
8. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
GRAFISMO A PARTIR DO DESENHO
DA MESA SÍMBOLO DA FAMÍLIA
GRAFISMO A PARTIR DAS FORMAS
CIRCULARES DO UNIVERSO DA VINÍCOLA
9. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
GRAFISMO A PARTIR DAS FORMAS
CIRCULARES DO UNIVERSO DA VINÍCOLA
10. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
GRAFISMO A PARTIR DO DESENHO
DA MESA SÍMBOLO DA FAMÍLIA
11. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
O conjunto acabou se tornando uma matriz
visual clean e ao mesmo tempo marcante.
12. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
O conjunto acabou se tornando uma matriz
visual clean e ao mesmo tempo marcante.
13. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
O conjunto acabou se tornando uma matriz
visual clean e ao mesmo tempo marcante.
14. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
NOVA ID VISUAL /
VOCÊ FAZ O MOMENTO.
Como apoio gráfico para a comunicação (substituindo a
moldura antiga), definimos o colchete como elemento para dar
ênfase ao momento, traduzindo nosso conceito nas mensagens
(tanto textuais como visuais) das peças.
Ele é nosso elemento conceitual na identidade que enriquece o
visual e reforça a elegância e sofisticação da marca.
A partir desse universo conceitual criado para a Salton,
concebemos uma identidade visual única, diferenciadora,
sofisticada e concisa para a marca, em todas as formas
de conexões com seus consumidores, como poderá ser
visualizado nas peças a seguir.
15. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
VÍDEO-MANIFESTO
O Vídeo-Manifesto da marca, altamente inspiracional,
trabalha sobre os diferentes momentos vividos na
elaboração e no consumo de vinhos e espumantes.
Com uma estática toda própria, explora plenamente os
elementos de design da marca.
CONTEXTO VISUAL:
O envolvimento de um homem nos diversos momentos
da elaboração de seus vinhos. O antes, cuidando do solo,
da poda das videiras, das suas mudas e cachos. O durante,
analisando a cor, o aroma, a fermentação, a temperatura
e o envase. E o depois, quando toda dedicação se justifica
em uma bebida que extrapola seus limites e promove
agradáveis encontros entre pessoas e até consigo mesmo,
combinando com cada momento da vida. Assista ao vídeo no próximo slide.
18. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
Posicionamento de Marca
Anúncios de Produtos premium
Por serem os produtos ícone da marca, eles imprimem a mesma identidade
da vinícola, elevando o valor e apresentando a história da Salton.
25. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS / PERFORMANCE
114.161 Pessoas alcançadas
8.118 Reações, comentários e compartilhamentos
133.012 Pessoas alcançadas
2.790 Reações, comentários e compartilhamentos
26. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS / PERFORMANCE
173.031 Pessoas alcançadas
11.909 Reações, comentários e compartilhamentos
148.323 Pessoas alcançadas
8.591 Reações, comentários e compartilhamentos
29. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
E OS RESULTADOS
DESSA NOVA
IDENTIDADE VISUAL?
30. CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
“A nova identidade gerou uma unidade visual como nunca antes vista na
marca. Conseguimos através dos elementos criados transmitir a mesma
mensagem para todos os nossos públicos: o interno, trade, parceiros,
representantes e principalmente o consumidor final e os amantes fiéis
dos nossos produtos.
Desde os anúncios, passando pelas redes sociais, materiais gráficos,
embalagens e etc, a nossa identidade denota uma maior sofisticação
no nosso visual, nos diferenciando da concorrência com uma nova
personalidade de marca, inovadora, sofisticada, mas sem perder a
tradição centenária da Vinícola.”
Luciana Salton – Diretora Executiva da Vinícola Salton