Case Massey Ferguson - Colunista 2017

1. PULSA FORTE NO CAMPO
CAMPANHA INSTITUCIONAL
MASSEY FERGUSON

2. A TRADIÇÃO DO
CAMPO
Localizada no sul do Brasil, a Massey Ferguson
tem mais de 160 anos de experiência no
desenvolvimento de máquinas agrícolas, sendo
líder no mercado brasileiro de tratores há 50
anos ininterruptos. A marca faz parte da AGCO,
maior fabricante de tratores da América Latina e
maior exportadora do produto no país, além de
exportar uma linha completa de colheitadeiras e
implementos para mais de 80 países.

3. O PONTO
DE PARTIDA
O trabalho da e21 com a Massey Ferguson partiu
da revisão do posicionamento da marca no
mercado. O primeiro passo foi promover um
workshop com o grupo de gestão da empresa.
Nele, foi realizada uma verdadeira imersão no
universo da Massey Ferguson no segmento de
máquinas agrícolas, com foco voltado para as
suas virtudes, para seu comportamento e para sua
percepção junto aos clientes.

4. CONTEXTO
A Massey Ferguson evoluiu com o agricultor e atualmente oferece uma inovadora
e completa linha de produtos de alta tecnologia aliada a um eficiente pós-venda,
gerando grande disponibilidade de máquinas no campo, tudo para aumentar a
sua rentabilidade. Uma marca agrícola que cria e fortalece parcerias através de
inovações e evoluções de produtos, serviços e concessionárias.
O DESAFIO
Oworkshoprevelouaspalavrasquedirecionaramadefiniçãodonovoposicionamento
da empresa:
FORÇA | EVOLUÇÃO | PARCERIA | PAIXÃO
Elas expressavam o conhecimento da Massey Ferguson sobre o trabalho do produtor
rural, a identificação da marca com o homem do campo, a conexão emocional e a
capacidade de enfrentar os desafios com novas tecnologias.
Era preciso traduzir a evolução tecnológica dos produtos, a parceria com o agricultor
e a paixão dele pela Massey Ferguson e pelo campo. A história a ser contada deveria
promover e consolidar essa percepção em todos os públicos de forma direta, intensa
e efetiva.
O RACIOCÍNIO
Comunicar ao mesmo tempo a tradição, a parceria, a força da marca e sua evolução
exigia a integração de dois elementos fundamentais para traduzir a paixão e a
tecnologia.
Essa combinação une homem e máquina em um só elemento, que permeia toda a
campanha. Ela mostra a paixão da Massey Ferguson pelo que faz e o quanto a marca
está comprometida com o futuro. Uma união tao poderosa que supera os desafios
do dia a dia e que pulsa cada vez mais forte no coração do produtor e no campo.

5. POR QUE UM
CORAÇÃO?
Quando o coração bate forte, cada um de nós se
sente mais vivo.
É o que nos impulsiona, o que nos move. Sua
cor vermelha e vibrante aproxima a marca desse
símbolo que, em muitas culturas, significa o amor
e a paixão.
E é através da paixão pelo campo que a Massey
Ferguson se liga a todos os agricultores.
A EVOLUÇÃO
Combinamos a forma biológica de um coração humano a uma
estrutura tecnológica, de modo a representar homem e máquina
unidos em um só coração, em um só ritmo e em uma mesma
paixão.
A CONSTRUÇÃO
DO CONCEITO
PULSA
• ritmo
• movimento
• evolução
FORTE
• intensidade
• poder
• paixão
NO CAMPO
• trabalho
• desafio
• futuro

6. LANÇAMENTO
A primeira campanha nacional da e21 para a Massey Ferguson foi lançada na
Agrishow 2016, a maior feira de tecnologia agrícola da América Latina.
Mais do que um novo posicionamento de comunicação, “Pulsa forte no campo”
retrata um sentimento de paixão pela agricultura, sentimento este capaz de
unir homem e máquina em um só coração
A identidade visual da campanha parte dessa lógica e é representada por um
coração em formato anatômico, porém feito de metal e com um apelo todo
tecnológico, ligando o sentimento à inovação.
E essa identidade foi amplamente explorada em múltiplas plataformas:
Foram produzidos 32 painéis para a Agrishow;
Foram exibidas 17 placas de outdoors na região;
Estampamos a comunicação em um painel gigante no aeroporto de Ribeirão
Preto;
Realizamos uma ação on-board nos vôos da Azul à cidade;
Criamos produtos Massey Shop (camiseta/chaveiro);
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Eficiência operacional.
Transmissão automática.
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Pacote tecnológico.
TECNOLOGIA A SERVIÇO
DA RENTABILIDADE.
MASSEY FERGUSON é uma marca mundial da AGCO.
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Vídeo teaser
de pré-lançamento
Filme Institucional
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MASSEY FERGUSON é uma marca mundial da AGCO.
Mais liberdade para gerenciar as operações
da lavoura como, quando e onde quiser, conectando
máquinas, serviços e tecnologias de precisão.
COLHEITADEIRAS HÍBRIDAS
Potências: 220 cv e 265 cv
Sistema de limpeza dupla cascata
20% mais eficiente.
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Lançamento na Agrishow - maior feira
de tecnologia agrícola
da América Latina

7. RESULTADO
No Youtube:
+20 mil visualizações na semana do lançamento
No Facebook:
+ 30 mil interatividades na semana do lançamento
+ 2.500 compartilhamentos
+ 1.600 novos fãs
Total
+ 200 peças criadas
+ 160 peças finalizadas
RECONHECIMENTO
Publicação da ilustração da campanha na revista Archive,
referência da propaganda mundial.

8. FICHA TÉCNICA
CATEGORIA: 114
FORMATO DO MATERIAL: Anúncio página simples
TÍTULO: Pulsa Forte no campo
AGÊNCIA: E21
PRODUTO: Institucional
CLIENTE: Massey Ferguson
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Eduardo Harthmann e Lucas Araujo
PLANEJAMENTO: Alexandre Laybauer e Nicolas Arriba
REDAÇÃO: Leticia Coutinho
DIREÇÃO DE ARTE: Marton Santos
ARTE-FINAL: Maílson Santos
MÍDIA: Priscila Abreu e Larissa Bitencourt
ATENDIMENTO: Rodrigo Sanchez e Douglas Silva
ESTÚDIO DE ILUSTRAÇÃO: Miagui
MANIPULAÇÃO DIGITAL: Miagui
APROVAÇÃO: Cristiane Masina e Rossano Paim
Materiais enviados para avaliação: apresentação