Votorantim - Colunista 2017

1. VOTORANTIM
CIMENTOS
FICHA TÉCNICA
INSIGHT
IDEIA
RESULTADO
Fortaleza - Comunidade de Pirambú João Pessoa - Comunidade do Timbó Natal - Comunidade África
No Brasil, mais de 11 milhões de pessoas vivem em favelas. São comunidades
extremamente pobres rodeadas por paredes, muros e tapumes. Nesse ambiente,
a Votorantim Cimentos, junto com o projeto Outdoor Social, viu a possibilidade de
ajudar os moradores e, ao mesmo tempo, se comunicar com esse público.
Alugamos fachadas, muros e paredes das residências mais carentes e instalamos o
Outdoor Social. Dessa forma, aproximamos nossa marca das comunidades e envolve-
mos seus habitantes no processo da publicidade. As casas se tornaram plataformas
de veiculação da nossa campanha e, em troca, geramos renda para os moradores.
A ação aconteceu em 117 comunidades, impactando mais de 1.600.000 pessoas e
beneficiando diretamente 670 famílias. Ao final, as placas foram doadas como
matéria-prima para a indústria e, com a renda extra, os moradores puderam fazer
melhorias em suas casas, elevar sua qualidade de vida e trazer mais bem-estar para a
comunidade.
Título: Novo Portfólio de Cimentos
Cliente: Votorantim
Produto: Cimentos Votoran, Poty, Itaú e Tocantins
Peça: Outdoor Social
Direção de Criação: Eduardo Harthmann
Planejamento: Luciano Vignoli e Alexandre Laybauer
Redação: Eduardo Harthmann
Direção de Arte: Lucas Araújo, Matheus Borba e Carolina Silva
Produção Gráfica: Alessandra Boeira
Mídia: Priscila Abreu e Larissa Bitencourt
Atendimento: Luciane Martins e Mariane Lauer
Aprovação: Maurício Russomanno e Graciela Mognol
Estúdio Fotográfico: DBox Image Craft
Estúdio de Ilustração: Fescher Neoilustração
Manipulação Digital: Ronin Image Concept