Aula Processo de Enfermagem na atenção primária a saúde
Água da Pedra - outubro rosa
1. C U L
T I VE O
C U L
T I VE O
ROSA
T I VE OT I VE O
ROSAROSA
#FECHADOCOMROSA
OUTUBRO ROSA
2. DADOS
IMPORTANTES
Pelo terceiro ano consecutivo, a Água da Pedra é a marca
de água mais lembrada no Rio Grande do Sul.
As mulheres são o principal público consumidor da marca.
O RS é o 2º estado com maior número de casos de
câncer de mama entre as mulheres.
3. PROBLEMA
OBJETIVO
Juntamos essas três informações e resolvemos usar
a força da marca para mostrar a importância do
autoexame na prevenção do câncer de mama e
para conscientizar mais e mais gaúchos.
4.
5. NOSSA
ESTRATÉGIA
Além de mantermos as tampas cor de rosa
que marcaram a campanha
Outubro Rosa Água da Pedra, queríamos mostrar
que o cuidado com o corpo e a solidariedade com
a causa devem ser cultivados durante todo o ano.
, queríamos mostrar
que o cuidado com o corpo e a solidariedade com
a causa devem ser cultivados durante todo o ano.
6. CULTIVE
O ROSA
Criamos uma grande corrente do
bem plantando o amor, cultivando e distribuindo
o que temos de melhor:
o sentimento de solidariedade.
7. AÇÕES
OUTUBRO ROSA
Para isso, criamos ações diferenciadas, permitindo mais
de um tipo de interação do consumidor com a causa e
com a marca.
8. CARRINHOS DE
SUPERMERCADOS
Ao segurar o carrinho para empurrar, as pessoas
sentiam as saliências com os dedos e liam
a mensagem, chamando atenção para a importância
de observar, conhecer e cuidar do seu corpo.
9. Foram
5 supermercados,
mais de
200 carrinhos
com saliências
e 30.000
pessoas impactadas.
Assista o video
www.youtube.com/watch?v=cgrDm_fJnk0&feature=youtu.be
10. HOTSITE COM MAPA
DO RIO GRANDE DO SUL
Os consumidores deixavam mensagens de apoio
e de incentivo às mulheres com câncer de mama,
marcando sua localização e colocando seu nome.
Conforme os recados eram postados, um pin rosa
aparecia na cidade, assim, o estado foi coberto de
rosa.
Simbolicamente, quem deixou uma mensagem doou
uma rosa a uma vitoriosa.
www.aguadapedra.com.br/fechadocomrosa
12. GÔNDOLA COM
FLORES NATURAIS
Para mostrar o quanto o cultivo e o cuidado
são importantes para a vida, criamos gôndolas
com flores naturais que eram cuidadas diariamente,
fazendo assim uma analogia com o cuidado
que cada um tem que ter com seu corpo.
16. COLETOR
DE TAMPINHAS
As tampinhas de plástico estão entre os materiais
mais reaproveitados e reutilizados no nosso país.
Pensando nisso, colocamos coletores em alguns
supermercados e minimercados de Porto Alegre.
As tampinhas arrecadadas foram vendidas
e o valor revertido para o IMAMA/RS para
auxiliar no tratamento do câncer de mama,
no Rio Grande do Sul.
17.
18. ORIGAMI
TSURU
“Segundo a lenda japonesa, a cada mil tsurus feitos com fé
e dedicação, grandes sonhos são realizados.”
Com o intuito de proliferar a mensagem do pássaro japonês,
que simboliza saúde, esperança e boas energias, convidamos a
Maysa Bonissoni, do canal Não é Mah ideia, para ensinar a fazer
o Tsuru em um vídeo no Youtube. O objetivo era obter mil
postagens com o origami do Tsuru com a #fechadocomrosa
nas redes sociais. Essa foi mais uma maneira de apoiar
as vitoriosas nessa luta.
20. PALESTRA COM
A DRA. MAIRA CALEFFI
Para esclarecer algumas dúvidas e falar sobre conscientização,
a Presidente do IMAMA/RS conversou com alguns convidados e
pacientes sobre o câncer de mama e a importância da
prevenção. Um momento importante de muita troca
de informação e carinho.
22. CAMINHADA
DAS VITORIOSAS
A Água da Pedra também participou da
Caminhada das Vitoriosas, evento que reúne as pessoas
no trajeto Parcão-Redenção, em Porto Alegre. No local,
a Água da Pedra entregou pequenos cartazes e convidou
as participantes a escreverem o que realmente
as motivavam a participar do evento.
25. KIT
INFLUENCIADORES
Enviamos para 250 influenciadores um kit com uma versão
especial da garrafa, que além da tampa rosa, o rótulo estava
personalizado com o nome de cada um. Acompanhava também
uma carta explicando a campanha, a importância do apoio a
causa e, no final, convidava os influenciadores a acessarem o
vídeo tutorial no Youtube, feito por Maysa Bonissoni, ensinando
a fazer o Tsuru com a própria carta, que era cor de rosa.
26.
27. RESULTADOS
ALCANÇADOS
Alcance: 1.377.210 no Facebook
Reações: cresceram 19% em outubro
Interações: 10.277 interações a mais que outubro de 2015
Compartilhamentos: mais de 1.500
Comentários: mais de 535 comentários
na página em outubro de 2016
28. RESULTADOS
ALCANÇADOS
Em outubro, a Água da Pedra teve um número de interações muito
maior do que seus concorrentes, que não passaram de 3 mil.
Destaque para postagem da caminhada das Vitoriosas,
que alcançou mais de 146 mil pessoas
e teve mais de 9 mil reações e 389 compartilhamentos.
29. FICHA
TÉCNICA
TÍTULO: Outubro Rosa
AGÊNCIA: E21
PRODUTO: Água Mineral
CLIENTE: Água da Pedra
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Eduardo Vanoni
PLANEJAMENTO: Alexandre Laybauer e Carolina Porcher
REDAÇÃO: Rossana Picinini
DIREÇÃO DE ARTE: Inês Johnson e Daniel Ramos
ARTE-FINAL: Jeferson Gonçalves
MÍDIA: Daniela Poersche Taila Loureiro
ATENDIMENTO: Taís Premaor
APROVAÇÃO: Julio Eggers e Jaqueline Hartmann
LANÇAMENTO DA AÇÃO: 14/09/2016
Materiais enviados para avaliação: Apresentação
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ROSA
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ROSAROSA
#FECHADOCOMROSA
OUTUBRO ROSA