A marca Água da Pedra realizou diversas ações para conscientizar sobre o câncer de mama durante o Outubro Rosa, incluindo adesivação de carrinhos de supermercado, site com mapa do RS, gôndolas com flores e coletores de tampinhas. As ações alcançaram milhares de pessoas e tiveram grande engajamento nas redes sociais da marca.

1. C U L
T I VE O
C U L
T I VE O
ROSA
T I VE OT I VE O
ROSAROSA
#FECHADOCOMROSA
OUTUBRO ROSA

2. DADOS
IMPORTANTES
Pelo terceiro ano consecutivo, a Água da Pedra é a marca
de água mais lembrada no Rio Grande do Sul.
As mulheres são o principal público consumidor da marca.
O RS é o 2º estado com maior número de casos de
câncer de mama entre as mulheres.

3. PROBLEMA
OBJETIVO
Juntamos essas três informações e resolvemos usar
a força da marca para mostrar a importância do
autoexame na prevenção do câncer de mama e
para conscientizar mais e mais gaúchos.

5. NOSSA
ESTRATÉGIA
Além de mantermos as tampas cor de rosa
que marcaram a campanha
Outubro Rosa Água da Pedra, queríamos mostrar
que o cuidado com o corpo e a solidariedade com
a causa devem ser cultivados durante todo o ano.
, queríamos mostrar
que o cuidado com o corpo e a solidariedade com
a causa devem ser cultivados durante todo o ano.

6. CULTIVE
O ROSA
Criamos uma grande corrente do
bem plantando o amor, cultivando e distribuindo
o que temos de melhor:
o sentimento de solidariedade.

7. AÇÕES
OUTUBRO ROSA
Para isso, criamos ações diferenciadas, permitindo mais
de um tipo de interação do consumidor com a causa e
com a marca.

8. CARRINHOS DE
SUPERMERCADOS
Ao segurar o carrinho para empurrar, as pessoas
sentiam as saliências com os dedos e liam
a mensagem, chamando atenção para a importância
de observar, conhecer e cuidar do seu corpo.

9. Foram
5 supermercados,
mais de
200 carrinhos
com saliências
e 30.000
pessoas impactadas.
Assista o video
www.youtube.com/watch?v=cgrDm_fJnk0&feature=youtu.be

10. HOTSITE COM MAPA
DO RIO GRANDE DO SUL
Os consumidores deixavam mensagens de apoio
e de incentivo às mulheres com câncer de mama,
marcando sua localização e colocando seu nome.
Conforme os recados eram postados, um pin rosa
aparecia na cidade, assim, o estado foi coberto de
rosa.
Simbolicamente, quem deixou uma mensagem doou
uma rosa a uma vitoriosa.
www.aguadapedra.com.br/fechadocomrosa

11. 145 PESSOAS
AJUDARAM
A COBRIR
O ESTADO
DE ROSA

12. GÔNDOLA COM
FLORES NATURAIS
Para mostrar o quanto o cultivo e o cuidado
são importantes para a vida, criamos gôndolas
com flores naturais que eram cuidadas diariamente,
fazendo assim uma analogia com o cuidado
que cada um tem que ter com seu corpo.

13. 5 PDVs
ESTRATÉGICOS:
150.000
PESSOAS
IMPACTADAS
#FECHADOCOMROSA
C U L
T I VE O
ROSA
C U L
T I VE O
ROSA
T I VE O
OUTUBRO ROSA

14. GRAVATA

15. CARTAZ PVD

16. COLETOR
DE TAMPINHAS
As tampinhas de plástico estão entre os materiais
mais reaproveitados e reutilizados no nosso país.
Pensando nisso, colocamos coletores em alguns
supermercados e minimercados de Porto Alegre.
As tampinhas arrecadadas foram vendidas
e o valor revertido para o IMAMA/RS para
auxiliar no tratamento do câncer de mama,
no Rio Grande do Sul.

18. ORIGAMI
TSURU
“Segundo a lenda japonesa, a cada mil tsurus feitos com fé
e dedicação, grandes sonhos são realizados.”
Com o intuito de proliferar a mensagem do pássaro japonês,
que simboliza saúde, esperança e boas energias, convidamos a
Maysa Bonissoni, do canal Não é Mah ideia, para ensinar a fazer
o Tsuru em um vídeo no Youtube. O objetivo era obter mil
postagens com o origami do Tsuru com a #fechadocomrosa
nas redes sociais. Essa foi mais uma maneira de apoiar
as vitoriosas nessa luta.

19. Assista o video:
https://www.youtube.com/watch?v=qtoqN9rkk0M&feature=youtu.be

20. PALESTRA COM
A DRA. MAIRA CALEFFI
Para esclarecer algumas dúvidas e falar sobre conscientização,
a Presidente do IMAMA/RS conversou com alguns convidados e
pacientes sobre o câncer de mama e a importância da
prevenção. Um momento importante de muita troca
de informação e carinho.

21. 110
PESSOAS
PARTICIPARAM
DO BATE-PAPO

22. CAMINHADA
DAS VITORIOSAS
A Água da Pedra também participou da
Caminhada das Vitoriosas, evento que reúne as pessoas
no trajeto Parcão-Redenção, em Porto Alegre. No local,
a Água da Pedra entregou pequenos cartazes e convidou
as participantes a escreverem o que realmente
as motivavam a participar do evento.

24. 8.000
Pessoas caminharam
pela causa
1.000
Contaram nos
cartazes por que
estavam ali

25. KIT
INFLUENCIADORES
Enviamos para 250 influenciadores um kit com uma versão
especial da garrafa, que além da tampa rosa, o rótulo estava
personalizado com o nome de cada um. Acompanhava também
uma carta explicando a campanha, a importância do apoio a
causa e, no final, convidava os influenciadores a acessarem o
vídeo tutorial no Youtube, feito por Maysa Bonissoni, ensinando
a fazer o Tsuru com a própria carta, que era cor de rosa.

27. RESULTADOS
ALCANÇADOS
Alcance: 1.377.210 no Facebook
Reações: cresceram 19% em outubro
Interações: 10.277 interações a mais que outubro de 2015
Compartilhamentos: mais de 1.500
Comentários: mais de 535 comentários
na página em outubro de 2016

28. RESULTADOS
ALCANÇADOS
Em outubro, a Água da Pedra teve um número de interações muito
maior do que seus concorrentes, que não passaram de 3 mil.
Destaque para postagem da caminhada das Vitoriosas,
que alcançou mais de 146 mil pessoas
e teve mais de 9 mil reações e 389 compartilhamentos.

29. FICHA
TÉCNICA
TÍTULO: Outubro Rosa
AGÊNCIA: E21
PRODUTO: Água Mineral
CLIENTE: Água da Pedra
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Eduardo Vanoni
PLANEJAMENTO: Alexandre Laybauer e Carolina Porch​er
REDAÇÃO: Rossana Picinini
DIREÇÃO DE ARTE: Inês Johnson e Daniel Ramos
ARTE-FINAL: Je​ferson Gonçalves
MÍDIA: Daniela Poersch​e Taila Loureiro
ATENDIMENTO: Taís Premaor
APROVAÇÃO: Julio Eggers e Jaqueline Hartmann
LANÇAMENTO DA AÇÃO: 14/09/2016
Materiais enviados para avaliação: Apresentação

30. C U L
T I VE O
C U L
T I VE O
ROSA
T I VE OT I VE O
ROSAROSA
#FECHADOCOMROSA
OUTUBRO ROSA