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PRODUÇÃO DA INFORMAÇÃO




Izabelle Reis        12.111.105-8
Leonardo Stefano     12.111.121-0
Felipe Travizan      12.111.122-3
Débora Chiari        12.111.428-4
•   A riqueza das redes
•   Sociedade em rede
•   Produção social e mercado
•   Estratégia de produção de informação
•   Economics, technology, and the reshaping of
    the media
• Mídia em Massa: são sistemas organizados de produção,
  difusão e distribuição da informação. Os meios de expressão
  social, como a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são
  orientados para um público que se pretende o mais
  abrangente possível, produzindo um produto específico de
  mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e
  culturais etc.




                FONTE: Google
• Esfera Pública: de acordo com Benkler é em referência ao
  conjunto de praticas que membros da sociedade usam para
  se comunicar sobre importâncias, eles entendem que
  preocupações e ações públicas devem ser coletivas. Porém
  nem toda comunicação sobre preocupações públicas podem
  ser ditas fazer parte da esfera pública.
  Esfera pública é uma categoria sociológica, onde cada pessoa
  fala o que deve ou não fazer, como uma unidade política.
Pós Segunda Guerra Mundial

• Regime Autoritário: Mídia em Massa era controlada pelo Estado.
         Século XX: República Americana, República Francesa -
   desdobramento da Revolução do Terror, Repulica Da Holanda e o
   Parlamento Monarquico Inglês
         Segundo Jurgem Habermas: “Esfera pública dos burgueses”, sem a
   Mídia em Massa



• Regime Democrático: Mídia em Massa era propriedade
  independente do estado, com a dependência financeira, livre
  propaganda e marketing


                               X

          FONTE: Google              FONTE: Google
• Nova Esfera Pública - Se desenvolve sem pontos de controle ou
  influencias externas, por decreto.

• INTERNET - Tecnologia em uma rede de informações e cultura
                   “Todos são panfletários”
Emergente rede de informações que nos promove economicamente
  diferentes estruturas da nova esfera política sobre a mídia em massa.

Problema da sobrecarga de informações na rede, fragmentação de discurso a
   função de cão de guarda da mídia.




FONTE: Google                                        FONTE: Google
• “Universal Intake” – Entrada universal

         Entrada Universal X Maior Compreensão de idéias
Tudo deve ser ouvido e colocado em debate, tudo que mereça ser
   ouvido

• Criou-se a necessidade de filtrar as informações de acordo com a
  definição o que é considerado COLETIVO.




               FONTE: Google
• Filtro para potencial relevância política: Particular X Coletivo

• Filtro por Credibilidade: Credibilidade X Relevância para Esfera
  Publica

• Síntese Opinião Publica

• Independência do Controle do Governo
• Sec. XIX na inglaterra e EUA
   • Alta alfabetização
   • Restrições não eram aplicadas
     em colônias – “Stamp Tax”
   • Tolerância do governo
   • Subsídios Postais




   • EUA com Jornais emergentes
     como de Boston, Philadelphia e
     New York
   • Redução de preço                 Benkler, Wealth of networks
   • Larga distribuição
• 1930 BBC
    fundada pelo governo porém
    garante a liberdade da plataforma
    da esfera Publica

•   Canada, Australia, India e Israel

•   Maior liberdade que a Midia

•   Impressa – Intake, Filtro e Sintese
    do discurso Publico
                                            FONTE: Google
•   Feita por Profissionais para julgar e
    jornalista
•   Patentes:
     • RCA (Radio Corporation of America):
     • controle do telegrafo wireless transoceânico
     • GE e AT&T: Subsidiaram transmissões


                                                      FONTE: Google



              FONTE: Google

• GE
• Em dois anos estava presente em 10% das casas Americanas e a venda de
  equipamento era emergente
• 1921: receberam mais de 450 licensas
• 1922: Hoover lançou a 1ª Conferência Anual de Rádio


                                                                FONTE: Google
• Critica da Mídia em massa:

• O Intake Universal é limitado: representantes estão longe dos
  profissionais e jornalistas.
• Concentração concede muito poder a uma só pessoa ou grupo.
• Mídia de propaganda necessita afetar grande escala - Disputa
  entre Business e ética jornalística.

• As defesas são:
• Os próprios profissionais dão suporte como “cão-de-guarda”,
  vigiando sociedades complexas.
Rede de informação      Mídia em Massa




   FONTE: Google




                     FONTE: Google




   FONTE: Google
• Arquitetura da rede
  o Mídia em massa  focada no seu campo de atuação
     • Televisão – imagem e audio
     • Rádio – audio
     • Jornal e revista - leitura
  o Rede de informação  abrange todos os meios em
    um único campo

• Custo
  o Não há custo
• Público deixa de ser passivo e passa a interagir em
  potencial
   • Fóruns
   • Postagens em artigos
   • Facebook                   FONTE: Google




• Mudança no poder da mídia
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• Abundancia e diversidade de informação para
  todos, a qualquer lugar

• Todos podem ser escritores
   •   Instituições educacionais
   •   Organizações não governamentais
   •   Organizações governamentais
   •   Entidades comerciais
   •   Entre outros
• Comunicação

  • E-mail
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  • World Wide Web
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  • Blogs

  • SMS (países pobre, governos fechados)
• Sobre carga de informações
   • Capitalismo irá predominar
   • Pulveriza informações
   • Concentra os mesmos pontos de vistas
• Centralização da internet
• Centralização comercial da mídia em massa
• Países autoritários podem usar filtros e monitorar
  os conteúdos existentes
• Exclusão digital
• Dinheiro irá predominar neste meio Mídia em
  Massa
• Empresas de banda larga são muito poucas e
  podem controlar o mercado (preço do serviço)
• Não deixara de ser um meio de influenciar o
  publico devido a predominância de acesso a sites
  comuns
• as pessoas tendem a entrar em grupos onde os
  pensamentos são iguais dessa forma não veêm a
  “situação” de um ponto de vista diferente
• Um site provavelmente estará ligado a um grande
  numero de pessoas e este pode ser vinculado a um
  outro ou não
   • Ex: Yahoo!                     FONTE: Google




• Um site que quer ser vinculado a outro que já é
  conhecido na rede                  FONTE: Google




• Obtemos uma mídia concentrada
                                       FONTE: Google
• Informação é um bem não-rival.

• Exemplo: Maçã é um bem rival.

• Informação é um bem público.

• Exemplo: Guerra e paz é um bem não-rival. (Tolstoy)

• Custo marginal zero.
• Issac Newton “ Nos ombros do gigante”.

• Qualquer nova informação é construida a partir
  de uma informação ja existente.

• Proporção entre a quantidade de informação e
  a disponibilidade da informação.
• Maior a proteção a patentes menor o
  investimento em inovação pelas empresas.

• Exemplo: Josh Lerner pesquisa em 60 paises
  sobre as leis para patente e sua relação com
  a pesquisa e o desenvolvimento.

• Por que as empresas e inventores inovam
  menos quando ha maior proteção?
Abandono do modelo de patentes:

• Farmacias.



• Hollywood.



• Industria Fonografica.
Caso dos Jornais:
• Pesquisa com o New York times.
                        Receitas

             6%

                                   Propaganda e venda

                                   Patente e direitos
                                   autorais
                  94%
• Base Legal.



• Mercado.



• Não Mercado.
• Domínio Publico.



• Intrafirmas.



• Troca/Partilha.
Minimização Custo/      Domínio               Intrafirmas       Troca / Partilha
Aquisição Benefício     Público
Exclusão com base       1. Romantic           2. Mickey         3. GE
legal                   Maximizers            (Disney)          (small number of
                                                                companies hold
                        (autores,
(vende informação com   compositores, Paulo
                                                                blocking patents)

base em copyright)      Coelho)

Mercado de não            4. Scholarly        5. Know-          6. Redes de
exclusão                    Lawyers           How               Aprendizagem
                              (Ives Gandra)   (Gerdau)          (Promon)
(gera receita pelos
serviços gerados)

Não Mercado de não      7. José Lattes        8. Los                 9. Redes de
                        (academics
exclusão                who write
                                              Alamos (produce compartilhamento
(são financiados)       articles for fame)    Valuable public goods)
                                                                     limitada (FEA-USP)
Domínio Publico/Exclusão com Base Legal
• Romantic Maximizers: Paulo Coelho
  (Compositores e autores)
Intrafirmas/Exclusão com Base Legal
• Mickey (Disney)
Troca ou Partilha/Exclusão com Base Legal
GE, RCA, AT&T e Westinghouse. (small number of
companies hold blocking patents)
Domínio Público/Mercado de Não Exclusão
• Scholarly Lawyers (write articles to get clients)
Intrafirmas/Mercado de Não Exclusão
• Know-How (Gerdau)
Troca ou Partilha/Mercado de Não Exclusão
• Redes de Aprendizagem (Promon)
Domínio Público/Não Mercado de Não Exclusão
• Mayana Zatz (Joe Einstein/José Lattes)
Intrafirmas/Não Mercado de Não Exclusão
• Los Alamos: produce valuable public goods.
Troca ou Partilha/Não Mercado de Não Exclusão
• Redes de compartilhamento limitada
Patentes e Direitos Autorais X Free Softwares e Serviços




  Figura 0.0: Selected IBM Revenues, 2000–2003
Exemplo universo musical:

• Século XIX: Presença do artista e do
  público, necessidade de um local para apresentação.

• Introdução da Fonográfica: Não é mais necessário a
  presença do artista e de um público, possível a
  arrecadação através da venda de mídia e reprodução
  através de máquinas.

• Cenário atual: Conflito sobre a produção cultural e os
  direitos autorais.
A explosão da informação:

•   Telégrafo.
•   Fonografia.
•   Rádio.
•   Cinema e TV.
•   Cabo.
•   Satélite.
As três categorias de entrada de informação e cultura:

• Informação já existente.

• Os meios de comunicação (Processamento e
  comunicação da informação)

• A capacidade humana de comunicação.
  (Criatividade, Experiência e Cultura)
• Exemplo: Professora e o trabalho sobre os barcos
  Vikings.

• Qualquer pessoa sendo capaz de produzir
  informação.

• O não mercado responsável por produzir a maior
  parte de informação.
• Quais benefícios de um ambiente digital sujeito a
  rígidas leis?

• As diferenças entre o século XX e o XXI no ambiente
  virtual.

• Conflito entre as Industrias de Informação X As
  Emergentes Relações Virtuais
• A economia da produção social

• Motivação

• O surgimento da produção social no ambiente
  digital de rede

• Produção social e mercado
• Produção social

  • Produção em pares (peer production)

  • Produção de não-mercado




Fonte: http://www.qualityfoundation.org   Fonte: http://communities-dominate.blogs.com
Motivação

• “Faço porque gosto” , “Gostar de ajudar”

• Motivações intrínsecas e extrínsecas

• Status econômico e social (James Coleman)

• Depende de cultura e contexto
Produção Social no Ambiente Digital de Rede

• Sempre existiu compartilhamento baseado em
  normas sociais e capitais



• O aumento da viabilidade pelo ambiente de rede
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• Competição

• Limites das organizações

• Papel da gestão
Produção da Informação 1º Sem. 2012

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Produção da Informação 1º Sem. 2012

  • 1. PRODUÇÃO DA INFORMAÇÃO Izabelle Reis 12.111.105-8 Leonardo Stefano 12.111.121-0 Felipe Travizan 12.111.122-3 Débora Chiari 12.111.428-4
  • 2.
  • 3.
  • 4. A riqueza das redes • Sociedade em rede • Produção social e mercado • Estratégia de produção de informação • Economics, technology, and the reshaping of the media
  • 5. • Mídia em Massa: são sistemas organizados de produção, difusão e distribuição da informação. Os meios de expressão social, como a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são orientados para um público que se pretende o mais abrangente possível, produzindo um produto específico de mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e culturais etc. FONTE: Google
  • 6. • Esfera Pública: de acordo com Benkler é em referência ao conjunto de praticas que membros da sociedade usam para se comunicar sobre importâncias, eles entendem que preocupações e ações públicas devem ser coletivas. Porém nem toda comunicação sobre preocupações públicas podem ser ditas fazer parte da esfera pública. Esfera pública é uma categoria sociológica, onde cada pessoa fala o que deve ou não fazer, como uma unidade política.
  • 7. Pós Segunda Guerra Mundial • Regime Autoritário: Mídia em Massa era controlada pelo Estado. Século XX: República Americana, República Francesa - desdobramento da Revolução do Terror, Repulica Da Holanda e o Parlamento Monarquico Inglês Segundo Jurgem Habermas: “Esfera pública dos burgueses”, sem a Mídia em Massa • Regime Democrático: Mídia em Massa era propriedade independente do estado, com a dependência financeira, livre propaganda e marketing X FONTE: Google FONTE: Google
  • 8. • Nova Esfera Pública - Se desenvolve sem pontos de controle ou influencias externas, por decreto. • INTERNET - Tecnologia em uma rede de informações e cultura “Todos são panfletários” Emergente rede de informações que nos promove economicamente diferentes estruturas da nova esfera política sobre a mídia em massa. Problema da sobrecarga de informações na rede, fragmentação de discurso a função de cão de guarda da mídia. FONTE: Google FONTE: Google
  • 9. • “Universal Intake” – Entrada universal Entrada Universal X Maior Compreensão de idéias Tudo deve ser ouvido e colocado em debate, tudo que mereça ser ouvido • Criou-se a necessidade de filtrar as informações de acordo com a definição o que é considerado COLETIVO. FONTE: Google
  • 10. • Filtro para potencial relevância política: Particular X Coletivo • Filtro por Credibilidade: Credibilidade X Relevância para Esfera Publica • Síntese Opinião Publica • Independência do Controle do Governo
  • 11. • Sec. XIX na inglaterra e EUA • Alta alfabetização • Restrições não eram aplicadas em colônias – “Stamp Tax” • Tolerância do governo • Subsídios Postais • EUA com Jornais emergentes como de Boston, Philadelphia e New York • Redução de preço Benkler, Wealth of networks • Larga distribuição
  • 12. • 1930 BBC fundada pelo governo porém garante a liberdade da plataforma da esfera Publica • Canada, Australia, India e Israel • Maior liberdade que a Midia • Impressa – Intake, Filtro e Sintese do discurso Publico FONTE: Google • Feita por Profissionais para julgar e jornalista
  • 13. Patentes: • RCA (Radio Corporation of America): • controle do telegrafo wireless transoceânico • GE e AT&T: Subsidiaram transmissões FONTE: Google FONTE: Google • GE • Em dois anos estava presente em 10% das casas Americanas e a venda de equipamento era emergente • 1921: receberam mais de 450 licensas • 1922: Hoover lançou a 1ª Conferência Anual de Rádio FONTE: Google
  • 14. • Critica da Mídia em massa: • O Intake Universal é limitado: representantes estão longe dos profissionais e jornalistas. • Concentração concede muito poder a uma só pessoa ou grupo. • Mídia de propaganda necessita afetar grande escala - Disputa entre Business e ética jornalística. • As defesas são: • Os próprios profissionais dão suporte como “cão-de-guarda”, vigiando sociedades complexas.
  • 15. Rede de informação Mídia em Massa FONTE: Google FONTE: Google FONTE: Google
  • 16. • Arquitetura da rede o Mídia em massa  focada no seu campo de atuação • Televisão – imagem e audio • Rádio – audio • Jornal e revista - leitura o Rede de informação  abrange todos os meios em um único campo • Custo o Não há custo
  • 17. • Público deixa de ser passivo e passa a interagir em potencial • Fóruns • Postagens em artigos • Facebook FONTE: Google • Mudança no poder da mídia FONTE: Google FONTE: Google
  • 18. • Abundancia e diversidade de informação para todos, a qualquer lugar • Todos podem ser escritores • Instituições educacionais • Organizações não governamentais • Organizações governamentais • Entidades comerciais • Entre outros
  • 19. • Comunicação • E-mail FONTE: Google FONTE: Google • Mailing list • World Wide Web FONTE: Google FONTE: Google • Blogs • SMS (países pobre, governos fechados)
  • 20. • Sobre carga de informações • Capitalismo irá predominar • Pulveriza informações • Concentra os mesmos pontos de vistas • Centralização da internet • Centralização comercial da mídia em massa • Países autoritários podem usar filtros e monitorar os conteúdos existentes • Exclusão digital
  • 21. • Dinheiro irá predominar neste meio Mídia em Massa • Empresas de banda larga são muito poucas e podem controlar o mercado (preço do serviço) • Não deixara de ser um meio de influenciar o publico devido a predominância de acesso a sites comuns • as pessoas tendem a entrar em grupos onde os pensamentos são iguais dessa forma não veêm a “situação” de um ponto de vista diferente
  • 22. • Um site provavelmente estará ligado a um grande numero de pessoas e este pode ser vinculado a um outro ou não • Ex: Yahoo! FONTE: Google • Um site que quer ser vinculado a outro que já é conhecido na rede FONTE: Google • Obtemos uma mídia concentrada FONTE: Google
  • 23. • Informação é um bem não-rival. • Exemplo: Maçã é um bem rival. • Informação é um bem público. • Exemplo: Guerra e paz é um bem não-rival. (Tolstoy) • Custo marginal zero.
  • 24. • Issac Newton “ Nos ombros do gigante”. • Qualquer nova informação é construida a partir de uma informação ja existente. • Proporção entre a quantidade de informação e a disponibilidade da informação.
  • 25. • Maior a proteção a patentes menor o investimento em inovação pelas empresas. • Exemplo: Josh Lerner pesquisa em 60 paises sobre as leis para patente e sua relação com a pesquisa e o desenvolvimento. • Por que as empresas e inventores inovam menos quando ha maior proteção?
  • 26. Abandono do modelo de patentes: • Farmacias. • Hollywood. • Industria Fonografica.
  • 27. Caso dos Jornais: • Pesquisa com o New York times. Receitas 6% Propaganda e venda Patente e direitos autorais 94%
  • 28. • Base Legal. • Mercado. • Não Mercado.
  • 29. • Domínio Publico. • Intrafirmas. • Troca/Partilha.
  • 30. Minimização Custo/ Domínio Intrafirmas Troca / Partilha Aquisição Benefício Público Exclusão com base 1. Romantic 2. Mickey 3. GE legal Maximizers (Disney) (small number of companies hold (autores, (vende informação com compositores, Paulo blocking patents) base em copyright) Coelho) Mercado de não 4. Scholarly 5. Know- 6. Redes de exclusão Lawyers How Aprendizagem (Ives Gandra) (Gerdau) (Promon) (gera receita pelos serviços gerados) Não Mercado de não 7. José Lattes 8. Los 9. Redes de (academics exclusão who write Alamos (produce compartilhamento (são financiados) articles for fame) Valuable public goods) limitada (FEA-USP)
  • 31. Domínio Publico/Exclusão com Base Legal • Romantic Maximizers: Paulo Coelho (Compositores e autores)
  • 32. Intrafirmas/Exclusão com Base Legal • Mickey (Disney)
  • 33. Troca ou Partilha/Exclusão com Base Legal GE, RCA, AT&T e Westinghouse. (small number of companies hold blocking patents)
  • 34. Domínio Público/Mercado de Não Exclusão • Scholarly Lawyers (write articles to get clients)
  • 35. Intrafirmas/Mercado de Não Exclusão • Know-How (Gerdau)
  • 36. Troca ou Partilha/Mercado de Não Exclusão • Redes de Aprendizagem (Promon)
  • 37. Domínio Público/Não Mercado de Não Exclusão • Mayana Zatz (Joe Einstein/José Lattes)
  • 38. Intrafirmas/Não Mercado de Não Exclusão • Los Alamos: produce valuable public goods.
  • 39. Troca ou Partilha/Não Mercado de Não Exclusão • Redes de compartilhamento limitada
  • 40. Patentes e Direitos Autorais X Free Softwares e Serviços Figura 0.0: Selected IBM Revenues, 2000–2003
  • 41. Exemplo universo musical: • Século XIX: Presença do artista e do público, necessidade de um local para apresentação. • Introdução da Fonográfica: Não é mais necessário a presença do artista e de um público, possível a arrecadação através da venda de mídia e reprodução através de máquinas. • Cenário atual: Conflito sobre a produção cultural e os direitos autorais.
  • 42. A explosão da informação: • Telégrafo. • Fonografia. • Rádio. • Cinema e TV. • Cabo. • Satélite.
  • 43. As três categorias de entrada de informação e cultura: • Informação já existente. • Os meios de comunicação (Processamento e comunicação da informação) • A capacidade humana de comunicação. (Criatividade, Experiência e Cultura)
  • 44. • Exemplo: Professora e o trabalho sobre os barcos Vikings. • Qualquer pessoa sendo capaz de produzir informação. • O não mercado responsável por produzir a maior parte de informação.
  • 45. • Quais benefícios de um ambiente digital sujeito a rígidas leis? • As diferenças entre o século XX e o XXI no ambiente virtual. • Conflito entre as Industrias de Informação X As Emergentes Relações Virtuais
  • 46. • A economia da produção social • Motivação • O surgimento da produção social no ambiente digital de rede • Produção social e mercado
  • 47. • Produção social • Produção em pares (peer production) • Produção de não-mercado Fonte: http://www.qualityfoundation.org Fonte: http://communities-dominate.blogs.com
  • 48. Motivação • “Faço porque gosto” , “Gostar de ajudar” • Motivações intrínsecas e extrínsecas • Status econômico e social (James Coleman) • Depende de cultura e contexto
  • 49. Produção Social no Ambiente Digital de Rede • Sempre existiu compartilhamento baseado em normas sociais e capitais • O aumento da viabilidade pelo ambiente de rede
  • 50. Produção Social no Ambiente Digital de Rede • Competição • Limites das organizações • Papel da gestão