Este documento discute a influência das campanhas publicitárias na Geração Y. Ele define a Geração Y como aqueles nascidos entre 1984-1990 e destaca características como estarem sempre conectados e procurarem informação fácil e imediata. Também analisa como as campanhas publicitárias tentam se adequar às exigências deste público, que é individualista, ambicioso e exigente.

1. UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONAS
INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS E LETRAS
DEPARTAMENTO DE LÍNGUA E LITERATURA
PORTUGUESA
A I N F L U Ê N C I A D A S C A M PA N H A S
PUBLICITÁRIAS NA GERAÇÃO Y
DISCENTES : C AMILL A CORRÊA E LUCIAN A
MAG ALHÃES
DOCENTE : LUCIANE SALORTE

2. TEMA : A influência exercida pela propaganda.
DELIMITAÇÃO DO TEMA : A influência que a
propaganda exerce nos consumidores da
Geração Y.
OBJETIVO GERAL: Verificar como a
propaganda exerce influência nos
consumidores da Geração Y, entendendo como
a publicidade está inserida no contexto social
e econômico.

3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Apontar quais os efeitos que a propaganda
exerce nos consumidores na chamada
“geração Y”.
Apontar e exemplificar as conseqüências
geradas por tal influência, classificando-as
como positivas ou negativas.

4. ASPECTOS METODOLÓGICOS
1) MÉTODO: Levantamento Bibliográfico.
2) TÉCNICA: Análise documental.

5. 3) CLASSIFICAÇÃO DA PESQUISA: Explicativa.
4) NATUREZA DA PESQUISA: Qualitativa.

6. TÉCNICAS
 Levantamento bibliográfico e documental.

7. INTRODUÇÃO
Geração
Internet
Geração Y
Influência das Millenials
campanhas
publicitárias
Influência e
reflexo na vida
do consumidor

8. Resumo Résumé
Palavras-chave :Gerações, Geração Mots-clés : Générations, génération Y,
Y,Publicidade. Publicité.

9. REVISÃO DE LITERATURA
 Conceito de “Geração” :
 “Um conjunto de indivíduos nascidos em uma mesma época,
influenciados por um contexto histórico.”
Eline Kullock

10. • Presidente do Grupo
Foco
• Prestadora de serviços
de consultoria em RH
• Especialista em
“Geração Y”

11. " Geração X sempre significou um grupo de jovens,
aparentemente sem identidade, a enfrentar um incerto,
mal definido, talvez hostil, futuro”.
John Ulrich
“GenXegesis”: essays on alternative youth
(sub)culture .ULRICH, John e HARRIS, Andrea.
p.5

12.  Contexto Histórico •Economia em crise.
•Guerra Fria
•Rebeldia.
•Descrença em Deus.
 Mudança Comportamental •Prática de sexo antes
do casamento.
•Desvalorização à
família.
 Características adquiridas •Conformismo com um padrão de vida
mais realista e consumista
•Individualidade sem a perda da
convivência em grupo.
•Maturidade e escolha de produtos de
qualidade.

13. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
 Análise documental
A análise de conteúdo é “uma categoria de procedimentos explícitos de
análise textual para fins de pesquisa social” (Bauer, 2002, p. 191). O texto é
estudado tendo em vista sua inserção em um contexto social mais amplo.

14. RESULTADOS E DISCUSSÃO:
 Segundo Eline Kullock, a Geração Y tem início na
década de 80
Os indivíduos
Contato natural
nascidos nesse
desde a infância
período se Ambicionam unir
com a Internet e
depararam com trabalho e lazer.
outras
um contexto
tecnologias
histórico estável.
“Eles são também conhecidos como a geração do
troféu, se beneficiaram de um período
economicamente favorecido e tiveram em casa a
liberdade que nenhuma outra geração teve.”
Eline Kullock

15.  Características dos indivíduos da Geração Y:
 Estão sempre conectados.
 Procuram informação fácil e imediata.
 Compartilham tudo o que é seu: dados, fotos, hábitos.
 Estão sempre em busca de novas tecnologias.
 São Multitarefa
 Não são fieis a marcas

16. Diferenças entre as gerações X e Y
Geração X Geração Y
Ano de 1965 – 1983 1984 -1990
nascimento
Perspectiva Cética Esperançosa
Ética profissional Equilibrado Decidido
Postura diante de Desinteresse Cortesia
autoridade
Liderança por Competência Coletivismo
Espírito de Anticompromisso Inclusão

17. •Individualistas,
•Ambiciosos
•Exigentes
•Preocupam-se com
As campanhas publicitárias, imagem e poder
portanto, tem tentado se adequar às aquisitivo
exigências desse novo e crescente
público de interesse.
Novos canais de
publicidade,
interatividade e
inovação

18. CONSIDERAÇÕES FINAIS
 As campanhas publicitárias têm altíssimo poder de
influência entre os consumidores.
 a Publicidade amplamente, como ferramenta de máxima
importância na relação de consumo.
 É a ferramenta mantenedora de estilos de vida e
propulsora do surgimento de outros
 Influenciadiretamente e proporciona mudanças de
comportamento.
 Faz parte do processo de transformação de uma geração
para outra.

19. REFERÊNCIAS CONSULTADAS
 KULLOCK, Eline. Foco em gerações – Geração Y.
Disponível em: http://www.focoemgeracoes.com.br/
Acesso em: 2010
 GOMDIM, Rafael. A publicidade nas novas redes sociais
e a chamada „geração Y‟ são temas da palestra do
doutor Celso Figueiredo. Disponível em
http://www.profissaofoca.com. Acesso em: 2011
 Revista Galileu, Matéria “ Vamos mudar o mundo”.
Disponível em: http://revistagalileu.globo.com/ Acesso
em: 2007