O documento discute o uso da geolocalização em dispositivos móveis para fins de propaganda. Ele aborda como a tecnologia permite novas formas de interação com o público e define o objetivo de identificar aplicações e tipos de interações possíveis por meio de campanhas publicitárias que utilizem geolocalização. A metodologia inclui pesquisas em livros, notícias, entrevistas e casos para entender o comportamento do usuário em um ambiente de comunicação cada vez mais móvel.

2. GEOMOBI
Um estudo sobre geolocalização em
dispositivos móveis na propaganda

3. TEMA
Geolocalização em
dispositivos móveis
na propaganda.

4. DELIMITAÇÃO
Estudo relacionado às
interações e possibilidades
do uso da Geolocalização
para fins publicitários.

5. JUSTIFICATIVA
O estudo da mobilidade
geolocalizada é crucial
para o desenvolvimento
de novas interações
dentro da comunicação.

6. OBJETIVO
Definir quais possíveis
aplicações, e que tipos de
interações com o público a
tecnologia de geolocalização
em dispositivos móveis
oferecerá, no seu uso em
campanhas publicitárias.

7. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
•Características Midiáticas
•Mercado móvel
•Comportamento do Usuário
•Tecnologia
•Criatividade aplicada à Propaganda

8. METODOLOGIA
•Livros
•Notícias
•Revistas
•Periódicos
•Entrevistas
•Infográficos
•Artigos Online
•Pesquisas de Mercado

9. METODOLOGIA
Usuário

10. A Tecnologia
transforma a
comunicação.

11. O PROCESSO COMUNICATIVO DA
HUMANIDADE É EVOLUTIVO.

13. AS NECESSIDADES DE COMUNICAÇÃO NÃO SE MODIFICAM.

14. O QUE SE MODIFICA É A MANEIRA COMO
PRODUZIMOS E CONSUMIMOS COMUNICAÇÃO

15. "As novas tecnologias criam um ponte
entre a fonte emissora de informação e
o usuário, subvertendo a ordem
tradicional da comunicação, permitindo
que qualquer indivíduo seja produtor de
conteúdo e formador de opinião, sem
intermediários, por meio de um suporte
que é, em tese, democrático". (TERRA,
2008, 29p.)

16. INTERNET

17. 11,98% de participação no
mercado de propaganda.

20. A Mobilidade nas comunicações atuais
é o fator que modifica o processo
comunicativo na sociedade moderna.
Hoje não se precisa estar em um lugar
fixo para que a transmissão de
informação aconteça, basta estar
conectado através de um dispositivo
móvel.

21. DISPOSITIVOS MÓVEIS

22. 247,6 milhões
de linhas ativas

23. 41 milhões acessam Internet Móvel.

24. CARACTERÍSTICAS
• Interatividade e Compartilhamento
• Engajamento
• Crossmedia
• Dirigibilidade e imediatismo
• Anywhere / anytime

25. COMO ENTENDER O
COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR?

26. “Com a multiplicação dos meios
de comunicação fundamentados
na linguagem digital, como a
Internet e os celulares, os
departamentos de mídia das
agências de propaganda se viram
obrigados a criar novas
estratégias de veiculação de
campanhas publicitárias, [...]"
(CARNIELLO, 2004, p. 123)

27. Novos consumidores
já nascem digitais.

28. O consumidor está
EXTREMAMENTE
conectado.

29. 84%
Quando estão esperando para
serem atendidos.

30. 59%
Quando estão no carro.

31. 58%
No transporte público.

32. 44%
Enquanto esperam o início
de algum espetáculo.

33. 42%
Acessam no trabalho.

34. 38%
Acessam no banheiro.

35. 34%
Enquanto assistem TV.

36. 28%
Enquanto conversam com amigos.

38. GEOLOCALIZAÇÃO
É um recurso disponível
nos Dispositivos Móveis
que permite localizar
um ponto ou pessoa em
qualquer lugar do
planeta.

39. GEOLOCALIZAÇÃO
• GPS
• IP
• WI-FI
• Bluetooth
• GPRS

41. APPs
App é a abreviação da palavra em inglês
"Application", que significa Aplicativo. Nada
mais é do que um pequeno programa instalado
dentro do firmware de smartphones ou
tablets. Sua principal função é facilitar a vida
dos usuários, dando acesso a notícias,
temperatura, jogos, redes sociais, mapas,
geolocalização, entre outros.

42. Geosocial
“Geosocial nada mais é do que um
tipo de relacionamento, ou atitude,
que envolva as pessoas em uma rede
social geolocalizada, na web ou
móvel.” (Prestes, 2010)

45. ENTREVISTAS
DENIS ZANINI
Bio: Graduado em Comunicação Social pela Universidade
Metodista de São Paulo; Pós-graduado pela FAAP
(Fundação Armando Álvares Penteado) e ESPM (Escola
Superior de Propaganda e Marketing). Consultor de
Marketing Digital com foco em: Mídias Sociais, SEO, Links
Patrocinados, Email Marketing, Campanhas Web,
Relacionamento com Hubs. Especializado em
Planejamento Estratégico Digital, Social Media Coacher,
Webwriting, Coordenação de equipes.
TICIANE TOLEDO
Bio: Graduada em Comunicação Social com habilitação em
Jornalismo pela UNITAU; Pós-graduada em Marketing
Digital pela Faculdade Impacta em São Paulo e
Coordenadora dos núcleos de Inteligência Digital e
Comunicação Corporativa da KMS Comunicação.

46. ENTREVISTAS
DENIS ZANINI
“Eu costumo brincar que as pessoas usam o
celular para acordar, ouvir músicas, jogar,
informar onde estão, usar Twitter e Facebook,
checar a previsão do tempo, ver vídeos,
enviar torpedos e, quando sobra um
tempinho, até para fazer ligação.”

47. ENTREVISTAS
TICIANE TOLEDO
“Hoje, o consumidor não precisa mais ficar
obrigatoriamente em frente a uma televisão ou ao
computador para ser impactado pelo conteúdo
gerado pelas marcas e pelos veículos de
comunicação.”

49. CASE
Banco Imobiliário Geo

50. CONCLUSÃO
• Amplo acesso
• Custo baixo
• Contato intermitente
• Hipersegmentada
• Interativa
• Imediatista
• Inovadora
• Criativa