O documento resume um projeto de conscientização ambiental chamado "Mãe Natureza" que usa mídia televisiva e online para ensinar crianças, jovens e adultos sobre preservação ambiental e sustentabilidade. O projeto será veiculado em 8 mercados paranaenses em maio e junho de 2013 com o objetivo de promover um mundo mais unido e sustentável.

1. região sul | projetos especiais | paraná | MÃE NATUREZA
MÃE NATUREZA
tema de uma forma didática aos seus filhos,
Sustentabilidade O caminho para a conscientização passa pelo cuidado das nossas mães, alcançando a qualidade de vida da população e
o bem-estar contínuo com a natureza. É nessa
Mais de 90% das latas de alumínio no Brasil
são recicladas. Para o restante dos materiais, à outros personagens da série, e aos telespecta-
desde nossos primeiros anos de vida. Por isso, ninguém melhor para ensi-
e respeito ao meio linha da educação que o projeto Mãe Natureza exceção das embalagens longa vida, os índices dores, principalmente o público infanto-juvenil,
nar sobre o respeito ao meio ambiente e os princípios da sustentabilidade
ambiente esnsinados para uma vida mais equilibrada e saudável do que a própria Mãe Natureza.
têm como objetivo conscientizar crianças, jovens de reciclagem variam em torno de 45% e 55%, responsáveis pelo futuro de nossa nação e
continuidade das próximas gerações.
e adultos, sobre a preservação da natureza, todos com tendência crescente ou estável.
por quem mais atitudes saudáveis, solidárias e de respeito Uma das formas de fazer as pessoas a adota-
É nessa linha de educação que o projeto Mãe a fúria da natureza e dos próprios seres
entende do assunto:
a mãe natureza!
Natureza vem para, de uma forma lúdica, humanos. Acidentes climáticos, geográficos,
ao próximo, visando um mundo mais unido e
sustentável através do pensamento coletivo.
rem a prática sustentável é levando informa-
ção, orientando como elas podem contribuir e TEMAS DE
CADA VT
conscientizar crianças, jovens e adultos sobre conflitos entre os povos. Será que a natureza
também um engajamento maior de empresas
a preservação do meio ambiente, atitudes está se revoltando contra o homem ou o No Brasil, quase metade da energia brasileira
e do poder público, investindo em educação.
saudáveis, solidárias e de respeito ao próximo, homem não deu a devida atenção à natureza provém de fontes renováveis, que podem
visando um mundo mais unido e sustentável nas gerações passadas? Estamos vivendo um oferecer energia continuamente, se adotadas Informação e educação é o primeiro passo na • Separe o lixo que não é lixo – reciclagem;
através do pensamento coletivo. momento de re-educação, onde o homem estratégias de gestão sustentável. Mesmo trajetória de práticas sustentáveis e a televi- • Economize água – como evitar o desperdício;
assumiu seus erros do passado e busca corrigi- assim, a matriz energética brasileira ainda são é uma das formas de ajudar a disseminar
• Economize energia – novas formas
-los, unindo a sociedade em busca de um depende em grande parte de fontes não a importância deste tema e adotar atitudes
OBJETIVO
e energias renováveis;
ambiente harmonioso com a natureza. renováveis. 52,8% da energia produzida vêm sustentáveis. A mídia TV é composta de:
• Cidadania e solidariedade –
de petróleo e derivados, gás natural, carvão chamadas de lançamento e as chamadas
educação e respeito;
Educar a nossa e as futuras gerações é um Desafios importantes e que geram mudanças mineral e derivados, e urânio e derivados. A temáticas, que serão produzidas em anima-
climáticas, ambientais e sociais, visando a dependência de fontes como essas pode não ção, tendo como personagem principal a Mãe • Proteja a fauna e a flora;
compromisso de todos com a sociedade. O
mundo moderno vem sofrendo muito com integração dos princípios da sustentabilidade, ser sustentável a longo prazo. Natureza, uma mãe de família que explica cada • Alimentação saudável.
FONTES: EPE – EMPRESA DE PESQUISA ENERGÉTICA. CEMPRE – COMPROMISSO EMPRESARIAL PARA RECICLAGEM / IBGE. TNS – RESEARCH INTERNATIONAL.
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ESQUEMA COMERCIAL
01. Preço fixo;
Período de Veiculação maio e junho de 2013
02. Reservamo-nos o direito de exclusividade na
Mercado PRI, MAR, LON, FOZ, CAV, PGR, GAV, PR3 veiculação. A mídia básica poderá ser alterada em
Target AS | ABCDE | 04+ função da disponibilidade;
03. A produção dos VTs e cross mídia é de responsa-
Previsão Domiciliar GRP: PRI 1.001 | MAR 1.128 | LON 849 | FOZ 760
CAV 1.061 | PGR 1.076 | GAV 909 | PR3 1.308 bilidade da RPC TV;
IMPACTOS: PRI 21 milhões | MAR 4 milhões 04. O custo de produção refere-se à produção de VTs
LON 3,8 milhões | FOZ 2,1 milhão | CAV 2,5 milhões e deverá ser faturado para a
PGR 2,8 milhões | GAV 1,9 milhões | PR3 1,5 milhões Sociedade Rádio Emissora Paranaense S.A;
Previsão Individual TARP: PRI 529 | MAR 608 | LON 430 | FOZ 404 05. Apenas a cota PRI assina os materiais de cross
CAV 573 | PGR 538 | GAV 460 | PR3 751 mídia. Não havendo comercialização da cota PRI,
IMPACTOS: PRI 35 milhões | MAR 6,7 milhões os materiais de cross mídia serão veiculados insti-
LON 6 milhões FOZ 3,6 milhões | CAV 4,4 milhões tucionalmente, sem a marca de patrocinadores;
PGR 4,7 milhões | GAV 2,7 milhõeS PR3 5,6 milhões
06. O custo cross mídia internet correspondente
No de Inserções Total 59 por cota deverá ser faturado para a Sociedade Rádio
Emissora Paranaense S.A;
Descrição Mercado Período No de Inserções Duração Assinatura patrocinador
07. A assinatura do cliente deverá ser entregue em
PRI, MAR, JPG alta resolução e CDR. Se a assinatura for
Chamadas de LON, FOZ,
CAV, PGR, Maio 24 30’’ 5’’
envolvimento animada ou com algum efeito, é de responsabili-
GAV, PR3
dade do patrocinador;
PRI, MAR,
CROSS MÍDIA
Chamadas de 08. Prazo para comercialização deste projeto:
G1 Paraná LON, FOZ,
CAV, PGR, Junho 35 30’’ 5’’
envolvimento 16 horas do dia 19/04/2013;
GAV, PR3
tipo formato número de inserções aproveitamento 09. A realização deste projeto está condicionada à
comercial TV Globinho, Aventuras do Didi, Caras de Pau,
Mídia Básica Malhação, Sessão da Tarde, Vídeo Show, Plug RPC, venda da cota PRI ou à comercialização das sete
Além da mídia TV o projeto contem-
Caldeirão do Huck, Praça TV 2ª edição e Novela II cotas locais;
pla cross mídia na internet através assinatura
internet retângulo médio 200.000 impressôes
logomarca 10. Este plano poderá sofrer alterações em sua estru-
dos sites G1 Paraná e home RPC TV. No de VTs 6
tura, natural do processo de aprimoramento do
G1 Natureza No de Cotas 1 cota PRI | 1 cota por mercado projeto, não implicando alterações significativas
no plano de inserções, portanto, sem ônus adicio-
aproveitamento Valor de mídia TV por cota nais aos patrocinadores;
tipo formato número de inserções comercial
Praça Cota Maio Junho 11. A RPC TV se reserva no direito de exibir chamadas
assinatura adicionais sem a marca dos patrocinadores
internet retângulo médio 50.000 impressôes
logomarca
PRI R$ 110.500,00 R$ 40.200,00 R$ 70.300,00 em função de necessidades estratégicas e/ou
MAR R$ 23.100,00 R$ 8.400,00 R$ 14.700,00 promocionais;
Home RPC TV 12. O programa Plug RPC (PLUG) é exibido aos sába-
LON R$ 27.100,00 R$ 9.800,00 R$ 17.300,00
dos das 11h40 às 12h05;
tipo formato número de inserções aproveitamento FOZ R$ 14.300,00 R$ 5.200,00 R$ 9.100,00
comercial 13. Este projeto foi desenvolvido pelo Marketing da
CAV R$ 12.800,00 R$ 4.700,00 R$ 8.100,00 RPC TV, que detém a propriedade de seus direitos
assinatura autorais.
internet floating (DHTML) 5 diárias
logomarca
PGR R$ 14.400,00 R$ 5.300,00 R$ 9.100,00
FONTE DE DADOS: SISCOM REDE GLOBO. MAIO/2012.
GAV R$ 9.200,00 R$ 3.400,00 R$ 5.800,00
PR3 R$ 9.900,00 R$ 3.600,00 R$ 6.300,00
Valor de cross mídia por cota PRI R$ 20.000,00, sendo R$ 10.000,00 em maio
e R$ 10.000,00 em junho
Valor de produção por cota PRI R$ 20.000,00 CAV R$ 2.500,00
MAR R$ 4.600,00 PGR R$ 2.800,00
LON R$ 5.400,00 GAV R$ 1.800,00
FOZ R$ 2.800,00 PR3 R$ 1.900,00
Valor Total por cota
Praça Cota Maio Junho
PRI R$ 150.500,00 R$ 70.200,00 R$ 80.300,00
MAR R$ 27.700,00 R$ 13.000,00 R$ 14.700,00
LON R$ 32.500,00 R$ 15.200,00 R$ 17.300,00
FOZ R$ 17.100,00 R$ 8.000,00 R$ 9.100,00
CAV R$ 15.300,00 R$ 7.200,00 R$ 8.100,00
PGR R$ 17.200,00 R$ 8.100,00 R$ 9.100,00
GAV R$ 11.000,00 R$ 5.200,00 R$ 5.800,00
PR3 R$ 11.800,00 R$ 5.500,00 R$ 6.300,00
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3. RPC TV CURITIBA RPC TV CASCAVEL
Rua Mamoré, 753, Mercês. Rua Alexandre Gusmão, 1413, Maria Luiza.
Curitiba, Paraná, CEP: 80810-080 Cascavel, Paraná, CEP: 85819-530
Telefone: (41) 3340.7507 Telefone: (45) 3219.8000
RPC TV MARINGÁ RPC TV PONTA GROSSA
Rua Santa Joaquina de Vedruna, 625 – Rua João Batista França e Silva, 2885, Boa Vista.
zona 05. Maringá, Paraná, CEP: 87015-150 Ponta Grossa, Paraná, CEP: 84072-000
Telefone: (44) 3218.6400 Telefone: (42) 3219.6500
SUCURSAL: Rua Harrison José Borges,
RPC TV GUARAPUAVA
1154 – sala 1001. Centro.
Rua XV de Novembro, 2250, Morro Alto.
Campo Mourão, Paraná, CEP: 87303-130
Guarapuava, Paraná, CEP: 85065-000
Telefone: (44) 3252.1941
Telefone: (42) 3621.3900
RPC TV LONDRINA SUCURSAL: Rua Manoel Ribas, 459, sala 1, Centro.
Av. Tiradentes, 1370, Jardim Shangri-lá. União da Vitória, Paraná, CEP: 84600-000
Londrina, Paraná, CEP: 86070-000 Telefone: (42) 3524.7518
Telefone: (43) 3377.3400
RPC TV PARANAVAÍ
RPC TV FOZ DO IGUAÇU Av. Deputado Heitor Alencar Furtado, 6730,
Av. Pedro Basso, 1000, Jardim Pólo Centro. Jd. Santos Dumont.
Foz do Iguaçu, Paraná, CEP: 85863-756 Paranavaí, Paraná, CEP: 87706-000
Telefone: (45) 3520-4500 Telefone: (44) 3421.2700
SUCURSAL: Av. Tupi, 2221 – sala 1001, Centro. SUCURSAL: Rua Goiás, 432. sala 14, Centro.
Pato Branco, Paraná, CEP: 85501-000 Cianorte, Paraná, CEP: 82200-000
Telefone: (46) 3225.2967 Telefone: 44 3629.5184
SUCURSAL: Av. Júlio Assis Cavalheiro, SUCURSAL: Praça da Bíblia,
1000 – sala 302. Centro. 3336, sala 1101 – Zona 01.
Francisco Beltrão, Paraná, CEP: 85601-000 Umuarama, Paraná, CEP: 87501-670
Telefone: (46) 3524.1257 Telefone: (44) 3621.9700
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