Plano de mkt1

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Plano de mkt1

  1. 1. Plano deMarketing Angelo Barbosa Amanda Gabrielly Bruna Alessio Gabriel Leão
  2. 2. PRODUTO
  3. 3. HAVAIANAS As Havaianas surgiu em 1962, fabricada pela São Paulo Alpargatas. Inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por isso o solado das Havaianas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, o que a torna inconfundível. Mas a versão nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que, acima de tudo, garantia um calçado durável e confortável. Eram as tradicionais branquinhas com tiras laterais, disponíveis em cinco cores (branca, preta, azul, vermelha e amarela). Visualmente pobres e baratas. 1970 a grande alavancada da marca com a criação do slogan “Havaianas. As legítimas”. Passou a década de 1980, a época do exagero, e as Havaianas, para acompanhar o ritmo da música, mudou o slogan para “Havaianas, todo mundo usa”, em 1994.
  4. 4. POSICIONAMENTOOs slogansHavaianas, todo mundo usa. (1994)Legítimas só Havaianas.Havaianas, As Legítimas. (1970)
  5. 5. POSICIONAMENTO Tais qualidades das Havaianas, não foram suficientes para impedir que suas vendas  anuais despencassem de 88 milhões de pares em 1988 para 65 milhões, mediante  uma concorrência cada vez mais feroz. Neste momento a São Paulo Alpargatas  decidiu mudar a história das Havaianas.   Havaianas TOP, 1994  Reconquistar a classe média  Embalagens para as Havaianas, que antes eram vendidas  soltas ou em displays para expô-las em ponto de venda.   Propagandas: Comerciais de TV: Tirar o foco no produto e  colocá-lo no usuário. Ex: Malu Mader usando havaianas  dentro de casa.   Sucesso das Havaianas TOP.
  6. 6. SEGMENTO CalçadosChinelos Havaianas Baby Sandálias Sapatos, Sapatilhas e Tênis
  7. 7. REPOSICIONAMENTO Dentro do mercado da moda a Havaianas encontra novas oportunidades, usando sua  marca já conceituada neste meio para apresentar a nova linha de acessórios.  Havaianas completa seu estilo!  Extensão da Marca.  Inovação.  Aproveitar a força da marca.   Usar os pontos de vendas já existentes.
  8. 8. SEGMENTO Acessórios
  9. 9. 4 P’S
  10. 10. PRODUTO Relógios
  11. 11. PRODUTO Óculos
  12. 12. PRODUTOMochilas e Bolsas
  13. 13. PRODUTO Bonés
  14. 14. PREÇO
  15. 15. PROMOÇÃO
  16. 16. PRAÇA
  17. 17. OBRIGADO!
  18. 18. GANHANDO O MUNDO  A Divulgação da marca no exterior ocorreu em 2003 quando foram distribuídas HAVAIANAS aos indicados ao Oscar. Dois meses antes da cerimônia, a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com cristais austríacos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos atores imitando os símbolos estampados na calçada da fama de Hollywood.  Paralelamente, a fábrica entrou em contato com os agentes das 61 celebridades indicadas ao prêmio - entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Renée Zellweger - para saber que número calçavam. No dia seguinte à premiação, todos receberam sua sandália. Iniciativas como essa ajudaram a empresas a vender 1 milhão de pares de HAVAIANAS aos varejistas americanos neste ano.
  19. 19. CUSTOMIZAÇÃO   Fonte de renda para dona de casa;  Lembranças de casamentos;  Modelos exclusivos;

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