Baseado em um artigo da FGV sobre a marca Melissa desde da sua criação, conquistas, slogan, desenvolvimento da marca

2. A Marca Melissa
Criador: Pedro Grendene Bartelle
Inspiração: Sandálias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa
1979 - Surge a marca, com destaque para a sandália Melissa Aranha.
Visando conquistar o mercado aproveitou da a personagem Júlia vivida pela
atriz Sônia Braga na telenovela Dancing Days, da Rede Globo, que usava a
sandália Melissa. Logo, o produto e a marca se tornaram conhecido no
mercado brasileiro, passando de simples calçado de plástico injetado a
símbolo de moda.
O sucesso foi imediato, chegando a vender nos primeiros 60 dias
aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de
unidades em um único ano.

3. 1983 – Estabeleceu parcerias com grandes designers internacionais
como Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth
De Seneville. Coleções desenvolvidas por esses designers foram
apresentadas em desfiles de prêt-à-porter de Paris e desfiles em São Paulo.
Através dessa estratégia, a sandália Melissa obteve aceitação no mercado
internacional, sendo exposta em vitrines de várias lojas famosas.
1984 – Lançamento da linha infantil Melissinha
1994 – Novos Lançamentos
1996 – Campanhas em revistas e televisão com top model alemã Claudia
Schiffer que desfila com exclusividades modelos da marca.
A Marca Melissa

4. A Marca Melissa
1998 – Divisão para cuidar especificamente da marca Melissa dentro do
Grupo Grendene, devido a importância que se tornou.
2002 – a Grendene patrocinou a São Paulo Fashion Week (SPFW), a Melissa
estreou com modelos de um estilista nacional
2003 - Slogan “Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora”
trocando celebridades por bonecas de plástico como novos modelos
publicitários.
Lançamento dos modelos dos designers Herchcovitch, Sommer e Cavalera,
na SPFW. Ganha vitrines de lojas-conceitos como Colette em Paris.
Lançamento do comércio on-line da marca.

5. 2004 - Foi realizada uma exposição comemorativa dos 25 anos da marca no
Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro. Foi relançado, para comemorar a
data, o primeiro modelo da Melissa. Novos designers foram contratados pela
empresa, os irmãos Campana e J. Maskrey, que desenvolveram um modelo
que aplicava ao calçado cristais Swarovski.
2005 - Galeria Melissa – em São Paulo, onde passaram a ser expostos os
modelos criados por vários designers, além de exibições e memória do setor
calçadista como plano de fundo.
A Marca Melissa

6. Em 2009, apresentou 30 pares históricos de seu acervo no SPFW,
além de lançar novo modelo do designer Jean-Paul Gaultier.
Outra ação de marketing foi o lançamento de uma revista editada
pela marca, a Plastic Dreams. A intenção da gerência era de que a
revista viesse a ser publicada em inglês, para distribuição nos
mercados internacionais.
A Marca Melissa

7. A Marca Melissa - Desenvolvimento
1996 Campanhas
em revistas e
televisão com top
model Claudia
Schiffer
1998 Divisão
para cuidar
somente da
Marca
1979 Surge a
Marca com a
sandália
Melissa
Aranha.
1983 Introdução
no mercado externo
Parcerias com
designers
internacionais
2002 Patrocinou a
SPFW. Estreia
Melissa com
modelos de um
estilista nacional
2003 Slogan:
“Melissa, o
plástico na sua
forma mais
sedutora”
1984
Melissinha
2004
25 Anos no
Museu de Arte
Moderna - RJ
1994 Novos
Modelos
Revitalização
2005
loja-conceito
Galeria Melissa
2009
Plastic Dreams

8. Baseado no artigo
• A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA MELISSA www.fgv.br/gvcasos
Elaborado por Jhenifer de Oliveira em 2016.