Marketing por conteúdo e

MARKETING POR
CONTEÚDO + SEO
RENATO MELO - 2020

COPYWRITING. ESCREVENDO CÓPIAS?
NADA DISSO! ESSE TERMO SURGIU EM 1828 POR NOAH
WEBSTER. A PALAVRA COPY TINHA O SIGNIFICADO DE
IMITAR NA ESCRITA UM DISCURSO DE VENDAS. “COPIA O
QUE VOCÊ FALOU” “COPIE ESCREVENDO”.

COPYWRITING É UMA ESTRATÉGIA DE PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO FOCADA EM CONVENCER O LEITOR A
REALIZAR UMA AÇÃO ESPECÍFICA.

COPYWRITING X REDAÇÃO PUBLICITÁRIA:
“O COPYWRITING TRAZ UM FORTE CTA, OU SEJA, UMA
FORTE CHAMADA PARA AÇÃO, ENQUANTO A REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA TRATA-SE DE UM ‘ANÚNCIO DE VENDA
SUAVE’.”

EDUCAR SOBRE DETERMINADO
PRODUTO OU SERVIÇO PARA DEIXAR
CLARO QUE SEU PRODUTO É A
MELHOR SOLUÇÃO.
TRABALHAR FORTE O CTA: CALL TO
ACTION, CHAMADA PARA A AÇÃO.

ANÚNCIO COMUM:
PROMOÇÃO TV 42” DE R$2430
POR R$1890
ANÚNCIO COM COPY:
JUNTE A FAMÍLIA PARA
TORCER PELO BRASIL NA
COPA DO MUNDO. E A GENTE
DÁ UMA MÃOZINHA PARA
VOCÊ GRITAR GOL COM UMA
PROMOÇÃO: TV DE 42” DE
R$2430 POR R$1890.

“SENHORES,
VOCÊS TIVERAM
MINHA
CURIOSIDADE.
AGORA VOCÊS TÊM
MINHA ATENÇÃO.”

COPY NA
APRESENTAÇÃO DO
IPHONE 1.
UNIÃO DE 3 GADGETS
(navegador de internet,
telefone e ipod)
2 anos e meio de
desenvolvimento.
Desqualificação dos
concorrentes.
Não deixar dúvidas que o
iPhone é o melhor!

É BEM SIMPLES.
1) QUAL O SEU OBJETIVO COM O SEU TEXTO?
2) CHAME ATENÇÃO
3) ARGUMENTE PARA QUE O OBJETIVO SEJA
ATINGIDO.

OUTROS FATORES IMPORTANTES:
DEFINIR A ETAPA DO FUNIL
COMO A SUA PERSONA SE COMUNICA?
QUAIS SÃO AS DORES E DESEJOS DA SUA
PERSONA?

Sem copy:
Problemas com ansiedade?
Temos um remédio natural
para você.
Com copy:
Se você não está dormindo
bem, tendo queda de
produtividade ou dor de
cabeça, bem, já sei o que está
acontecendo. O isolamento
social causa stress e a
ansiedade. Nossa solução é
100% natural e garante
resultados logo na primeira
semana.

Apresentação de um produto:
“Agora, você pode preparar refeições práticas e
saborosas, em menos de 30 minutos e sem sujar
tanta louça, com este completo livro de receitas
elaborado por chefs experientes.”

• TÍTULO CHAMATIVO
• SUBTÍTULOS
• PALAVRAS CHAVE EM
NEGRITO
• LISTAS/BULLETS

• ESCREVA COMO UMA
CONVERSA
• DÊ EXEMPLOS, HISTÓRIAS OU
METAFÓRAS

TEMPLATE 1
• PROBLEMA
• VANTAGENS DE RESOLVER O
PROBLEMA
• PROVA DE QUE VOCÊ VAI
RESOLVER

TEMPLATE 2 – 4Ps
• PROBLEMA
• PROMESSA
• PROVA
• PROPOSTA

TEMPLATE SITE DA APPLE
• TÍTULOS DE 3 PALAVRAS
LIGHT. YEARS AHEAD.
• 1 PARÁGRAFO COM RECURSOS
E BENEFÍCIOS.

TEMPLATE EVERNONE
• TÍTULOS DE 2 PALAVRAS
REMEMBER EVERYTHING.
• 2 FRASES PARA BENEFÍCIOS.

COPYWRITING
+ GATILHOS (EXEMPLOS)

COPY + GATILHOS:
URGÊNCIA
Últimas horas para
aproveitar os descontos!

COPY + GATILHOS:
ESCASSEZ
Só restam mais 2 produtos no
estoque!

COPY + GATILHOS:
CONEXÃO
A nossa marca acompanha
você desde sempre.
Crescemos juntos e
evoluímos também…

COPY + GATILHOS:
DETALHE ESPECÍFICO
85% dos entrevistados
querem mudar de
emprego.

COPY + GATILHOS:
TRANSFORMAÇÃO
Com essas lentes de última
geração, as cores ficam
muito mais reais. É um novo
jeito de ver e viver a vida.

COPY + GATILHOS:
EXCLUSIVO
O único método 100% eficaz
para perder peso.

COPY + GATILHOS:
RECIPROCIDADE: DÊ SEM PEDIR NADA EM
TROCA
Faça o download gratuito do
e-book com excelentes dicas
para vender mais!

COPY + GATILHOS:
APROVAÇÃO SOCIAL
Todos os executivos bem-
sucedidos utilizam este
método de planejamento.

COPY + GATILHOS:
AFINIDADE
Eu já estava ansiosa para
lançar esse produto e ver a
reação de vocês. E, então,
gostaram?

COPY + GATILHOS:
AUTORIDADE
Nesses 20 anos de experiência,
constatamos cinco erros comuns
que impedem as pessoas de
crescerem na carreira. Será que
você comete algum deles?

COPY + GATILHOS:
COMPROMISSO, MENOS RISCOS
Se você não sentir os resultados
com o nosso produto,
devolvemos o seu dinheiro!

GOOGLE TEM 2 CAMINHOS:
ORGÂNICO (SEO - GRATUITO)
ANÚNCIOS (ADWORDS)

SEO é otimização nos mecanismos de busca.
SEO não é: “vou deixar meu site em 1º no Google”

SE FALA:
ÉSSIOU
ERROS:
Falar CEO, CÉU, CIU

O GOOGLE É IMPREVISÍVEL E VIVE
MUDANDO AS REGRAS. MANTENHA-SE
ATUALIZADO!

ESSE É O GRÁFICO DE COMO VOCÊ PODE
TER SUCESSO NO SEO.

REALIZADA QUANDO O USUÁRIO JÁ SABE PARA QUAL
SITE GOSTARIA DE IR, MAS TALVEZ NÃO SE LEMBRE DA
URL COMPLETA OU ESTEJA COM PREGUIÇA DE DIGITAR.
PESQUISA OU BUSCA NAVEGACIONAL

O USUÁRIO, COM DÚVIDAS, BUSCA POR INFORMAÇÕES,
SEJA POR MEIO DE NOTÍCIAS, RELEASES DE ALGUM
PRODUTO OU ARTIGOS EXPLICATIVOS.
PESQUISA OU BUSCA
INFORMACIONAL

NESSE TIPO DE PESQUISA O USUÁRIO ESTÁ BUSCANDO
COMPRAR DIRETAMENTE UM PRODUTO, ENCONTRAR UMA
LOJA, OU CONTRATAR UM SERVIÇO.
PESQUISA OU BUSCA TRANSACIONAL

A primeira regra da SEO na página é encontrar o que
seus usuário possam estar procurando e garantir
que essas palavras-chave estejam
na página.

1. Escolher as melhores palavras-chave
em torno das quais serão baseadas
suas páginas
2. Deixar claro aos mecanismos de
pesquisa de que sua página gira em
torno dessas palavras-chave

Lugares para inserir as
palavras-chave:
• URL
• Título da página
• Tag de meta descrição
• Cabeçalhos e
subtítulos na página
• Usar em todo o
conteúdo da página de
modo inteligente com
suas variações.

DICA DE OURO:
Não escreve somente
para o Google, escreva o
melhor conteúdo da sua
vida!
Hoje, o algoritmo do
Google já interpreta
conteúdos de alta
qualidade e baixa
qualidade.

QUANTIDADE DE PALAVRAS TAMBÉM CONTAM.
UM CONTEÚDO BEM RANQUEADO TEM EM TORNO
DE 2.500 PALAVRAS.

UM BOM CONTEÚDO PARA AS PESSOAS
CONTINUA SENDO A MELHOR ESTRATÉGIA A SER
FEITA.

- EVITE SALVAR IMAGENS COM O NOME “794743.JPG”.
- O TEXTO ALTERNATIVO (ALT TEXT) TAMBÉM É USADO
PARA ACESSIBILIDADE E CONTA PONTOS.
- NÃO USE IMAGENS PESADAS.

Tag de meta descrição: Não conta para o ranking,
Mas, você quase sempre lê (ou pelo menos dá uma
olhada) na descrição de cada link antes
de decidir em qual clicar, não é?

O GOOGLE MOSTRA SOMENTE 61 CARACTERES,
MAIS DO QUE ISSO ELE COLOCARÁ “...”
COLOQUE SEMPRE O NOME DA SUA EMPRESA
DEPOIS DA PALAVRA CHAVE

Acesse:
bit.ly/palavrachavegoogle
Depois, clique em
“Exibir tendências e
dados de volume de
pesquisas”
Quem tem mais busca?
Escola de inglês ou
escola de idiomas?

ANÁLISE:
VOLUME DE BUSCAS;
COMPETIÇÃO;
CUSTO DA PALAVRA;

• SEO na página = palavras-chave +
conteúdo
• SEO fora da página = links +
estratégia

1. Os links aumentam a autoridade e
confiabilidade de uma página
para os mecanismo de busca
2. Os links ajudam os mecanismos de
pesquisa a conectar a relevância
de uma página a palavras-chave
específicas

BLACK HAT:
O Google pune!
• troca de links
• links pagos
• outros esquemas
de criação de links

LINK BUILDING!
“O objetivo não é fazer com que os links para os
seus sites pareçam naturais. O objetivo é que eles
sejam naturais”

Aposte na Credibilidade de
quem cita você

MARKETING POR CONTEÚDO!
Aposte em artigos explicativos e que, de
preferência, seja inédito e respondam questões
“Como?”

REDES SOCIAIS: SE VÁRIOS USUÁRIOS
ESTÃO CITANDO UM LINK, O GOOGLE VAI
PERCEBER.

O QUE CONTA:
Comentários e
Compartilhamentos

INSTALE O GOOGLE
ANALYTICS NO SEU SITE!

INSTALE O GOOGLE
WEBMASTER TOOLS NO SEU
SITE!

O DOMÍNIO É UM DOS PONTOS
MAIS IMPORTANTES

MAPA DO SITE!
Gere um mapa do site em xml e faça upload na
Webmaster Tools. Isso ajuda que o Google tome
conhecimento de todas as páginas do seu site.

“Meu site está em primeiro”
Certifique sempre se você está na busca anônima. O
Google leva em consideração seu histórico de
navegação.

Não é só de site que se faz SEO. O Google
mostra o que é interessante para as pessoas
Ex: Vídeos

Não é só de site que se faz SEO. O Google
mostra o que é interessante para as pessoas
Ex: Mapa

ACESSE PELO GOOGLE MEU NEGÓCIO

O Google privilegia sites mobile. Isto não quer
dizer que ele vá deixar de mostrar os outros
sites.

Cuidado com artigos superficiais. O Google
pode detonar você!

E PENSE EM TODOS OS CENÁRIOS! HOJE OS
AMERICANOS ESTÃO FAZENDO SEO PARA SMART
SPEAKERS. MAIS DE 95 MILHÕES DE APARELHOS
FORAM VENDIDOS POR LÁ...

NÃO SÓ DE SMART
SPEAKERS..
BUSCA POR VOZ
ACONTECE TAMBÉM
NO CELULAR.

OK GOOGLE, QUAIS SÃO OS
MELHORES LUGARES PARA
ALMOÇAR?
SIRI, VAI CHOVER HOJE?
ALEXA, QUANTO TEMPO DAQUI ATÉ O
TRABALHO?

ALGORITMO:
RÁPIDO CARREGAMENTO
TEXTOS LONGOS
LINGUAGEM FALADA X LINGUAGEM
ESCRITA
PALAVRAS DE PERGUNTA: QUANDO,
ONDE, QUEM, POR QUE, COMO, O QUE

PRESTAR
ATENÇÃO NA
CRIAÇÃO DE
SNIPPETS

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