O documento discute os principais pontos da otimização de mecanismos de busca (SEO). Em particular, ele explica o que é SEO e por que é importante, destacando a importância da primeira posição nos resultados de busca do Google. Além disso, aborda estratégias como conteúdo e arquitetura do site, categorias e subcategorias, fatores "on-page", geração de links e otimização local (Local SEO).

2. SEO: Search Engine Optimization

3. O que é SEO?
SEO é uma palavra que significa SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, ou em
português Otimização de Mecanismos de Busca.
É fato que mais de 97% das buscas realizadas na internet no Brasil são
realizadas utilizando o Google.
Isso significa que se você dominar como colocar as páginas do seu site
nas primeiras posições no resultado de busca do Google, você pode
ganhar muito dinheiro.
O problema é que isso não é uma tarefa fácil e algumas agências
especializadas no assunto cobram muito caro para fazer com que isso
aconteça. É um trabalho de médio prazo, mas que compensa.

4. Importância da 1ª Posição
Estudo da Ignite Visibility (2017)
O estudo apresenta as taxas de cliques por posição na busca.
A 1a posição no Google recebe em média 44,65% dos cliques, a 2ª
posição recebe em médio 28,92%, a 3ª posição 28,53%, a 4ª posição
recebe 19,5% e assim por diante.
Fonte: https://blog.seoprofiler.com/update-clicks-results-googles-results-page/

5. Importância da 1ª Posição

6. Interface do Google:
Anúncios – Google
Adwords

7. Interface do Google:
Resultados de Busca
Orgânica
Local Search SEO

8. Interface do Google:
Título:
URL:
Descrição:

9. Conteúdo + Arquitetura

10. Estratégias SEO:
Link Building
On-Page
Conteúdo + Arquitetura

11. Conteúdo + Arquitetura
É necessário entender que para ter sucesso com SEO, você precisa
definir o conteúdo e arquitetura do seu site da forma correta.
Produtos/Serviços Nicho de Mercado Arquitetura
Pesquisa de
Palavras-chave Artigos

12. Produtos e Serviços?
O que sua empresa oferece?
- Navegue pelo site, se não tiver, navegue pelo site do concorrente.
- Exemplo:
Restaurante Japonês + Delivery de Sushis à noite
Produtos Serviços
Sushi e Sashimi A La Carte
Pratos Quentes Rodízio
Combinados Delivery

13. Nicho de Mercado
Defina Público-alvo
Quem?
Famílias, Casais, Solteiros, Jovens, Idosos, etc...
Defina a renda: Alta? Baixa?
Quando?
Almoço, Jantar, Delivery, Datas Comemorativas (aniversário, dia dos
namorados, etc)

14. Entenda Melhor o seu Mercado
Pesquise notícias sobre o seu mercado:
Google News e
Google Trends.

15. Google News

16. Google Trends

17. Entenda Melhor o seu Mercado
Concorrentes
Verifique se já existem concorrentes antes de abrir um delivery de
Sushis, quanto mais concorrentes, mais difícil de começar.
Algumas localidades não oferecem nenhuma opção de delivery, às
vezes, pode ser uma boa alternativa.
*Veja como eles estão no ranking de buscas do Google.
Ex. Sushi + Nome da sua Cidade.

18. Pesquisa: Sushi Caraguatatuba

19. Arquitetura
A maneira como o conteúdo do seu site é organizado (página inicial,
categorias, subcategorias, etc).
Também está relacionado com como os conteúdos do site se
relacionam entre si.
Página inicial
– foco principal, termos mais concorridos
Categorias
– Segmentação do foco principal
Subcategorias
– Segmentação do foco das categorias

20. Arquitetura

21. Arquitetura
• Como escolher as minhas categorias?
– Quais os tipos de produtos que você vende?
– Quais os tipos de produtos que você irá vender
– Quais as categorias dos seus concorrentes?
• Exemplo =>
Categoria Subcategoria
Sobre
Bar do Japa
O Chef
Equipe
Ambiente
Cardápio
Rodízio
A La Carte
Bebidas
Sobremesa
Delivery Ifood
Eventos
Corporativos
Casamentos
Festas
Reservas
Unidade 1
Unidade 2
Na Mídia
Reportagens
Assessoria de
Imprensa
Contato
Endereço
Telefones

22. Categorias e Subcategorias
• Repare nesta categorização:
URL do site -> Delivery -> São Paulo – SP -> Cozinha ->
Japonesa.
• Agora você entende porque esse site fica em primeiro lugar
para o termo: delivery de Sushi em São Paulo.

23. Categorias e Subcategorias
• Repare nesta categorização:
URL do site -> Delivery -> São Paulo – SP -> Cozinha ->
Japonesa.
• Agora você entende porque esse site fica em primeiro lugar
para o termo: delivery de Sushi em São Paulo.

24. Fatores On Page

25. Fatores On Page
• Estes fatores auxiliam no posicionamento do seu site na busca do Google. É uma aplicação
mais técnica, mas que tem que ser realizado pelo menos 1 vez no site e depois dando
continuidade nas publicações do blog.
Título: o título do site é o campo mais importante
para ser preenchido. => MEU SUSHI DELIVERY
Descrição: outro campo importante é a descrição do
conteúdo do site. Quanto melhor ele descrever o
seu negócio, melhor. => RECOMENDADO (...)
URL: é o endereço do site, sempre busque utilizar
URL amigável, ou seja, que seja possível identificar o
conteúdo da página no próprio endereço do site.
=>www.meusushi-delivery.com.br
Sitelinks: são estes links que aparecem embaixo,
está diretamente relacionado com o conteúdo e
categorias do site.
=> Cardápio / Sashimis e Sushis / Entradas / Temakis

26. Artigos no Blog
• Alguns artigo se forem bem otimizados podem gerar muitas visitas.
Link: http://www.sushibilidade.com/como-fazer-ceviche-tradicional/
Palavra-chave em Foco: Como fazer Ceviche
Título: COMO FAZER CEVICHE TRADICIONAL
H1: COMO FAZER CEVICHE
H2: O QUE É CEVICHE?
H2: RECEITA DE COMO FAZER CEVICHE TRADICIONAL
H3: Ingredientes / Modo de Preparo / Apresentação
URL: http://www.sushibilidade.com/como-fazer-
ceviche-tradicional/

27. Artigos no Blog
• Alguns artigo se forem bem otimizados podem gerar muitas visitas.
Link: http://www.sushibilidade.com/como-fazer-ceviche-tradicional/
É fundamental ter o plugin YOAST SEO instalado no
seu site em Wordpress e corrigir o conteúdo
conforme as orientações do plugin.

28. Longtail Keywords
• Longtail é um conceito que ficou popular na publicação do
livro “A Cauda Longa” de Chris Anderson e é muito utilizado
para SEO.
Fonte do Gráfico: Keep Learning School

29. Longtail Keywords

30. Longtail Keywords
• É mais fácil você ranquear no Google em primeiro lugar para uma
Longtail do que para uma palavra chave genérica.
• Ex. ranquear para “curso de sushi caraguatatuba” é bem mais fácil
do que ranquear para “curso de sushi”.
• Conseguimos ranquear os dois termos acima na 1ª posição do
Google, mas o segundo demandou muito mais trabalho do que o
primeiro.
• Dica: ao invés de tentar posicionar o seu site para “comida
japonesa”, tente posicionar para o termo “comida japonesa + o
seu bairro” ou “comida japonesa + a sua cidade”, se sua cidade
for muito pequena. É muito menos trabalhoso e vai te dar muito
mais resultado.

31. Longtail Keywords
• Mas como achar novas palavras-chave para ranquear?
• Utilize o Planejador de Palavras-chave do Google Adwords.

32. Longtail Keywords

33. Longtail Keywords
• Repare na quantidade de palavras-chave que o Google
sugeriu, crie páginas no seu site ou artigo de blog utilizando
as palavras sugeridas, mas nunca se esqueça de regionalizar,
ou seja, sempre insira o local do seu negócio no conteúdo.
• Ex. comida japonesa delivery em Caraguatatuba. Crie uma
página no site com esse título. Ou se preferir, escreva um
artigo bem completo com o tema: “O melhor delivery de
comida japonesa de Caraguatatuba”.
• Se o seu concorrente nunca escreveu nada sobre essa
palavra-chave longtail, então você provavelmente estará no
topo das posições do Google.

34. Longtail Keywords
• Reparou nas colunas “Média de Pesquisas Mensais” e
“Lances Sugeridos”?
• Isso é muito importante, você sabe que por mês, existem
6.600 pesquisas do termo “sushi delivery”, essa é uma boa
quantidade de pesquisas, vale a pena estar na 1ª posição do
Google para esse termo.
• O lance sugerido é para você comprar anúncios, esse seria o
valor médio para você comprar cliques/visitas da palavra-
chave “sushi delivery” para o seu site.
Neste caso, custaria aproximadamente R$ 1,48 por clique.

35. Usabilidade
• É importante que o seu site seja fácil de navegar e principalmente
que os visitantes encontrem rapidamente a informação que
precisam.
• Se pensarmos num restaurante ou delivery o que o seu cliente
mais quer saber?
- Telefone?
- Como chegar?
- Cardápio?
- Aceita reservas?
- Valor de entrega? (Delivery)
- Quem é o chef?
- Promoções?
• Deixe sempre bem visível tudo aquilo que o seu cliente precisa
saber.

36. Caso Prático de SEO para Artigos
• Busca: Receita de Hot Roll ou Receita de Sushi Hot Roll
1º Resultado: Portal Konbini “em Destaque.”
2º Resultado: Sushibilidade
3º Resultado: Cozinha Japonesa (parceiro)

37. Caso Prático de SEO para Artigos
• Porquê? Visite o artigo e descubra o motivo.
Visite: http://portal.konbini.com.br/receita-hot-roll-sushi/
• Artigo super completo com introdução original indicando produtos para
preparo de Sushi Hot Roll (Farinha para tempurá e farinha panko)
• Explicação detalhada da receita em fotos retiradas 1 a 1 de outro artigo. (IG)
• Nomear cada foto com o nome da receita
• Títulos e Súbtítulos na formatação, tópicos detalhados
• Vídeo ao final com a mesma receita ao final
• Recomendação de Produtos
• Comentários
• Links para a página de Receita

38. Caso Prático de SEO para Artigos
• Pesquise na Pesquisa de Palavras-chave qual a quantidade pesquisas mensais qual a concorrência do
termo de pesquisa. Exemplo abaixo: Hot Roll

39. Link Building

40. Link Building
• O que costuma diferenciar um site bem otimizado de outro é o Link Building.
Toda vez que outro site insere um link para o seu, é uma oportunidade para que você ganhe
mais relevâncias nas buscas do Google.

41. Link Building
• Links Internos:
www.meusite.com.br/pagina-A www.meusite.com.br/pagina-B

42. Link Building
Links internos auxiliam o Google a entender melhor os assuntos do seu site. Se você relacionar numa
mesma página vários links sobre um mesmo assunto, o Google entenderá que aquele assunto é
relevante no seu site.
Além disso, links internos auxiliam na Usabilidade, ou seja, os seus visitantes sabem como navegar no
seu site como conseguir acessar o conteúdo que eles procuram. Ex. uma receita referenciando a outra:

43. Link Building
• Links Externos:
www.meusite.com.br/pagina-A www.outrosite.com.br/pagina-B

44. Link Building
De uma forma geral, para que o conteúdo do seu site ganhe relevância no Google, você precisa que ele
receba links relevantes, ou seja, links de domínios ou páginas com autoridade.
Exemplo: se a Veja SP escreveu uma matéria sobre os melhores restaurantes japoneses de SP e o seu
restaurante estava na lista com um link apontando para o seu site, sem dúvida, o seu site recebe parte
da relevância do site da Veja SP. Ex. https://vejasp.abril.com.br/comida-bebida/restaurantes-
japoneses/

45. Link Building
Exemplo: esse link é muito relevante para o restaurante Aya, pois foi referenciado pela Veja SP que é
um site com autoridade no assunto culinária japonesa.

46. Link Building
Pena que o site não foi otimizado, não tem descrição e poderia ter otimizado melhor o Título.
SEO é uma trabalho integral, ou seja, não basta ter links apontando para o seu site, precisa estar com o
site otimizado para esses links se tornarem relevantes.

47. LOCAL SEARCH SEO

48. O que é Local Search SEO?
Local Search SEO é uma otimização de busca levando em consideração
a localidade do estabelecimento comercial. Sabemos que cada vez mais
o Google está utilizando a Geolocalização para buscas, ou seja,
dependendo da onde você estiver ou como você procurar, o Google
apresentará resultados diferentes nas buscas.
Ex. se o seu delivery for na Móoca, provavelmente, ele aparecerá nas
buscas para pessoas que estejam na Móoca ou em bairros próximos
como Tatuapé, Brás, Carrão ou caso elas procurem “delivery japonês na
Móoca”, ele também deverá aparecer.

49. Qual o maior problema?
O problema é que o Google tem resultados limitados na busca local. No caso abaixo
com o termo delivery japonês na Móoca, temos apenas 3 resultados abaixo:
Se você não for um dos 3, você provavelmente não será
encontrado.

50. Mas, existe solução!
Repare que o Sushi Damoka e Niwa Sushi são concorrentes diretos. Ambos estão
muito bem avaliados, mas de 360 avaliações e com nota geral acima de 4.

51. Mas, da onde vem essas avaliações?
As avaliações vêm do Google Meu Negócio. Quando você clica no nome do restaurante no Mapa,
ele apresenta informações sobre o estabelecimento e permite que você comente e avalie o
restaurante ou delivery.

52. E como começar com o pé direito?
Passo 01: Cria 1 conta no Google Meu Negócio.

53. E como começar com o pé direito?
Passo 02: Insira o nome do seu Negócio

54. E como começar com o pé direito?
Passo 03: Insira o endereço do seu Negócio
Essa informação é muito importante, pois o Google
baseia suas buscas na localidade do seu estabelecimento
comercial com base no CEP e no endereço cadastrado,
tenha certeza de que foi cadastrado no local correto do
mapa.

55. E como começar com o pé direito?
Passo 04: Confirmação de dados, você pode confirmar por ligação
automática ou por carta pelo Correio.

56. E como começar com o pé direito?
• Passo 05: Depois de confirmar os dados, você tem que preencher a
suas informações da forma mais completa possível.

57. O que é importante?
Passo 06: preste atenção neste pontos abaixo:
1)Informações: preencha a aba informações com horário de atendimento, Atributos do local
(estacionamento, ofertas, pagamento (aceita cartão? vale refeição?), público, etc). Preencha as
etiquetas com termos mais buscados ou relevantes (ex. restaurante japonês, comida japonesa,
delivery de sushi, etc) .
2) Fotos: Quando é uma negócio de alimentação, as pessoas estão sempre preocupadas com a
qualidade da comida, tire fotos profissionais do cardápio, produza vídeos com o Chef, mostre o
interior do restaurante, tenha fotos de clientes. Tudo isso influencia o cliente a tomar a decisão.
3) Avaliações: Peça para os seus clientes fazerem avaliações, quanto mais avaliações, melhor.
4) Postagens: agora o Google Meu Negócio, está oferecendo a ferramenta de postagens, você pode
fazer publicações sobre os seus produtos e serviços e isso aparecerá na busca do Google.

58. Só isso? Não.
Passo 07: existem diversos outros sites que são apresentados na busca
do Google, também mantenha perfis nestes sites.
1)Tripadvisor: ter uma boa reputação no Trip Advisor é essencial para que você ganhe mais links na
1ª página de busca do Google. E outros sites como YELP, KEKANTO, ZOMATO, etc.
2) Veja SP: sites que avaliam restaurantes, esses sites também são bem interessantes, pois se
avaliarem bem o seu restaurante, pode gerar muita credibilidade.
3) Ifood + Pedidosjá: se você tiver um delivery, tenha conta no Ifood e/ou no Pedidosjá. Eles
investem muito em SEO e links patrocinados. Se você estiver presente nestes aplicativos, aumenta
muito a chance de algum visitante descobrir o seu delivery.
4) Meu negócio é em cidade pequena, o que eu faço? Procure sites da sua cidade que as pessoas
visitem. Ex. https://naturam.com.br/caraguatatuba/ ou http://www.guiacaraguatatuba.com.br/
Procure uma forma de cadastrar o seu estabelecimento ou fazer uma troca com o site.
Ex. ofereça um rodízio grátis para ser sorteado pelo site. Crie relacionamento com os
administradores destes sites.