Como fazer anúncios no Facebook e Instagram no gerenciador de anúncios e no business. Inclui segmentação, remarketing, etc. Aula de 1 hora para o curso de Gestão de Redes Sociais da Esamc Santos.

2. #1
IMAGEM

3. 20% de texto em imagens
Facebook divide em 4 categorias
o seu anúncio

4. R$ 4,30 R$ 4,50 R$ 4,70 R$ 4,90
É como se fosse o funcionamento de um
posto de gasolina. Imagina que você vai
abastecer R$50, em qual posto você
andaria mais km?
Por isso, quanto mais texto na imagem,
menos o seu anúncio será exibido.

5. Você pode usar a ferramenta oficial
do Facebook ou o Photoshop:
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

6. O Facebook
permite apenas
20% de texto como
OK, por isso
construa uma
grade com linha
guia, criando 25
quadrados. Assim,
apenas 5 poderão
conter texto.

7. O Facebook
permite apenas
20% de texto como
OK, por isso
construa uma
grade com linha
guia, criando 25
quadrados. Assim,
apenas 5 poderão
conter texto.

8. PHOTOSHOP
VAMOS CRIAR UMA GRADE COM 25 QUADRADOS.
PASSO 1 – PRESSIONE CTRL+K
PASSO 2 – CLIQUE EM GUIDES E GRIDS

9. DEPOIS, CONFIGURE A GRADE COM 20 E 1
SUBDIVISÃO. NÃO SE ESQUEÇA DE
COLOCAR “PORCENTO” NA MEDIDA.

10. FEITO ISSO, DÊ
CTRL + “ PARA
APARECER

11. Exceções de texto
na imagem:
• Pôsteres de filme.
• Capa de livros.
• Capa de cds.
• Imagem de produtos.
• Pôsteres de eventos
(shows, concertos,
esportes…)
• Texto baseado em
caligrafia, quadrinhos,
etc.
• Screenshot de aplicativos
e jogos.
• Texto legal.
• Infográficos.

12. Isso conta?
SIM
• Logos – Qualquer logo com
texto, independentemente de
tamanho e alinhamento.
• Marca d’água – Marcas d’água
são consideradas texto,
mesmo se forem obrigatórias
e constarem no branding da
marca.
• Números – Todos os números
contam como texto.

13. #2
O QUE PODE
E O QUE NÃO
PODE?

14. NÃO PODE:
USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU
NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO,
ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS (ANTES E
DEPOIS), URLS DIFERENTES, OBRIGAR
CURTIR A PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE,
MALWARE

15. Fique atento!
O Facebook vive fazendo a gestão das redes sociais.
Agora, com o Corona, anúncios apelativos foram
rejeitados pela plataforma.

16. Eleições: Você deve
pedir autorização para
o Facebook
• Comprovante de
Residência
• Administrar a página
• RG
• CPF
• Segurança de Senha
(autenticação de 2
fatores)
• Saiba mais:
facebook.com/business/
help/208949576550051?i
d=288762101909005

17. • Aos usuários, os anúncios
aceitos passarão a exibir
um ícone indicativo de
“organização confirmada”
• Representantes do
governo terão que fazer de
um e-mail com final “.gov”
• Políticos locais podem
ocultar as informações do
responsável, porém os
anúncios demoram mais
para serem aprovados

18. #3
BUSINESS,
CONTA DE
ANÚNCIOS OU
IMPULSIONAR?

19. Business
Você pode ter uma conta de anúncios para cliente
com formas de pagamentos distintas.

20. Impulsionar
É um quebra galho que lhe dá apenas algumas
funcionalidades para fazer o anúncio. Resultado?
Você acaba pagando mais caro por isso.

21. Impulsionar no
Instagram
Lá é possível patrocinar
uma publicação que você
já postou. No Gerenciador
de Anúncios ele cria uma
cópia, como um anúncio
fantasma. Ele aparece
para as pessoas, porém
não leva o engajamento
para seu post.

22. #4
GERENCIADOR
DE ANÚNCIOS

23. Criar + Escolher objetivo
Reconhecimento: Foco em visualização
Consideração: Ação do usuário
Conversão: Venda, lead, orçamento

24. Estrutura
As campanhas funcionam nestes 3 níveis:
Campanha – Conjunto de Anúncios - Anúncio.
No entanto, uma campanha só pode ter um único
objetivo.

25. Orçamento e
Programação
Orçamento Vitalício:
Verba geral distribuída
pelos dias programados.
Orçamento Diário: Valor
limite gasto em um único
dia.
Programação: Horário e
agenda.

26. Público
Você pode criar um novo público personalizado ou
semelhante.
Se você já tem um público, pode salvar e usar no
futuro.

27. Público Personalizado

28. Público Semelhante
Lê todos os gostos de quem curte ou interagem
com a sua página, cria um banco de dados e vai
atrás de pessoas com os mesmos interesses.

29. Mais informações
Idade (mínimo 13), Gênero, Idioma e Direcionamento
detalhado (páginas, como a Veja, e
gostos/comportamento)

30. Direcionamento detalhado
Ai o céu é o limite. Você pode usar status de
relacionamento, mês do aniversário, modelo de celular,
se a pessoa viajou recentemente, entre outros.

31. Posicionamento
Em qual rede social os anúncios vão funcionar.

32. Posicionamento
Em qual parte da rede social os anúncios vão
funcionar. Além disso você pode selecionar o
dispositivo e conexão (wi fi).

33. Identidade
Selecione a página e conta do Instagram (caso não
tenha, ele vai com o seu nome também).
Dá para selecionar uma publicação ou criar um
anúncio (dependendo do objetivo).

34. Resultados
• Todos os anúncios passam por aprovação
(robô ou humana);
• Nomeie suas campanhas para facilitar
• Acompanhe os gastos para ver se está
tudo certo.

35. LEMBRETES:
QUANTO MAIOR CONVERSÃO E
ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC (Custo
por Clique) E MAIOR A TAXA DE ENTREGA.
EVITE INICIAR UM ANÚNCIO APÓS ÀS 20H E
TOME CUIDADO COM FINAIS DE SEMANA E
FERIADOS.
NUNCA PAUSE UMA CAMPANHA!

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37. #5
REMARKETING

38. Público Personalizado - Site

39. Você deve instalar um pixel
(código) no seu site. Ele vai captar
as pessoas que acessaram.

40. Público Personalizado - Facebook

41. Anunciar para quem já teve contato
com você no Facebook.

42. Público Personalizado - Instagram

43. Anunciar para quem já teve contato
com você no Instagram.

44. Público Personalizado - Eventos

45. Anunciar para quem já confirmou
presença em um evento seu.