Este documento fornece diretrizes e padrões para criação de anúncios no Facebook e Instagram, incluindo tamanhos e formatos de imagens, percentual máximo de texto, segmentação de público-alvo e testes de anúncios.

1. ANÚNCIOS PARA
FACEBOOK E INSTAGRAM
RENATO MELO - 2020

2. PADRÃO DE IMAGENS
POSTS COMUNS

3. Salve sempre suas
imagens no formato
“PNG”

4. Você deve trabalhar
com qualquer
tamanho que atenda
a escala de
394x470px, isto vai
depender da
qualidade da imagem
que você tem.
FACEBOOK

5. Porém, nunca
trabalhe com menos
de 700x522 pixels
FACEBOOK

6. O Instagram funcionava somente com o formato
quadrado. Hoje é possível fazer com formatos
diferentes.
INSTAGRAM

7. INSTAGRAM
Se for só
Instagram, use:
1080x1080px
Se for Face e
Instagram, pode
usar o mesmo
formato do
Facebook.

8. INSTAGRAM
Stories do
Instagram, use:
720x1280px

9. PADRÃO DE IMAGENS
POSTS COM LINKS

10. FACEBOOK
A imagem de
destaque para um
artigo deve ser
configurada no html.
No caso do
Wordpress, Medium,
etc, você define
direto no painel.

11. FACEBOOK
A medida da imagem
é
1200px x 628px

12. FACEBOOK
Carrossel: 600x600
pixels

13. PADRÃO DE IMAGENS
ANÚNCIOS

14. Clique no site:
1200px x 628px
FACEBOOK

15. Clique no site
(Carrossel – até 5
imagens):
600px x 600px
FACEBOOK

16. FACEBOOK

17. FACEBOOK

18. FACEBOOK

19. Curtidas:
1200x444 px
FACEBOOK

20. PADRÃO DE IMAGENS
20% DE TEXTO

21. Fim dos 20%?
Facebook divide agora em 4
categorias o seu anúncio

22. Texto na
imagem: OK
Post com pouco
ou nenhum
texto.
Estilo preferido
pelo Facebook

23. Texto na
imagem:
Baixo
Alcance
limitado. Você
atinge menos
pessoas.

24. Texto na
imagem:
Médio
Alcance
limitado. Você
atinge poucas
pessoas.

25. Texto na
imagem: Alto
Você atingirá
poucas ou
nenhuma
pessoa.

26. R$ 4,30 R$ 4,50 R$ 4,70 R$ 4,90
É como se fosse o funcionamento de um
posto de gasolina. Imagina que você vai
abastecer R$50, em qual posto você
andaria mais km?
Por isso, quanto mais texto na imagem,
menos o seu anúncio será exibido.

27. O Facebook permite apenas 20% de texto como OK,
por isso construa uma grade com linha guia, criando
25 quadrados. Assim, apenas 5 poderão conter texto.

28. O Facebook permite apenas 20% de texto como OK,
por isso construa uma grade com linha guia, criando
25 quadrados. Assim, apenas 5 poderão conter texto.

29. Você pode também usar a ferramenta oficial do
Facebook:
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

30. PHOTOSHOP
VAMOS CRIAR UMA GRADE COM 25 QUADRADOS.
PASSO 1 – PRESSIONE CTRL+K
PASSO 2 – CLIQUE EM GUIDES E GRIDS

31. DEPOIS, CONFIGURE A GRADE COM 20
POR CENTO E 1 SUBDIVISÃO

32. APERTE
CTRL + “
PARA
APARECER
A GRADE

33. O QUE PODE
E O QUE NÃO PODE

34. NÃO PODE:
USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU
NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO,
ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS (ANTES E
DEPOIS), URLS DIFERENTES, OBRIGAR
CURTIR A PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE,
MALWARE

35. Exceções:
• Pôsteres de filme.
• Capa de livros.
• Capa de cds.
• Imagem de produtos.
• Pôsteres de eventos
(shows, concertos,
esportes…)
• Texto baseado em
caligrafia, quadrinhos,
etc.
• Screenshot de aplicativos
e jogos.
• Texto legal.
• Infográficos.

36. Isso conta?
SIM
• Logos – Qualquer logo com
texto, independentemente de
tamanho e alinhamento.
• Marca d’água – Marcas d’água
são consideradas texto,
mesmo se forem obrigatórias
e constarem no branding da
marca.
• Números – Todos os números
contam como texto.

37. Fique atento!
O Facebook vive fazendo a gestão das redes sociais.
Agora, com o Corona, anúncios apelativos foram
rejeitados pela plataforma.

38. Eleições: Você deve pedir
autorização para o
Facebook
• Comprovante de
Residência
• Administrar a página
• RG
• CPF
• Segurança de Senha
(autenticação de 2 fatores)
• Saiba mais:
facebook.com/business/help/208
949576550051?id=288762101909
005

39. • Aos usuários, os anúncios
aceitos passarão a exibir
um ícone indicativo de
“organização confirmada”
• Representantes do
governo terão que fazer de
um e-mail com final “.gov”
• Políticos locais podem
ocultar as informações do
responsável, porém os
anúncios demoram mais
para serem aprovados

40. PLATAFORMAS
DE ANÚNCIOS

41. Business
Você pode ter uma conta de anúncios para cliente
com formas de pagamentos distintas.

42. Impulsionar
É um quebra galho que lhe dá apenas algumas
funcionalidades para fazer o anúncio. Resultado?
Você acaba pagando mais caro por isso.

43. Impulsionar no
Instagram
Lá é possível patrocinar
uma publicação que você
já postou. No Gerenciador
de Anúncios ele cria uma
cópia, como um anúncio
fantasma. Ele aparece
para as pessoas, porém
não leva o engajamento
para seu post.

44. GERENCIADOR
DE ANÚNCIOS

45. Criar + Escolher objetivo
Reconhecimento: Foco em visualização
Consideração: Ação do usuário
Conversão: Venda, lead, orçamento

46. Estrutura
As campanhas funcionam nestes 3 níveis:
Campanha – Conjunto de Anúncios - Anúncio.
No entanto, uma campanha só pode ter um único
objetivo.

47. Orçamento e
Programação
Orçamento Vitalício:
Verba geral distribuída
pelos dias programados.
Orçamento Diário: Valor
limite gasto em um único
dia.
Programação: Horário e
agenda.

48. CALENDÁRIO!
CONFIGURE INÍCIO E FIM
EVITE COMEÇAR DE NOITE,
NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS

49. NUNCA PAUSE UMA
CAMPANHA!!!

50. ESCOLHENDO
OBJETIVO

52. Tráfego: Enviar pessoas para o seu site. Este
anúncio não irá aparecer na sua fanpage.

53. Você pode selecionar a fonte de onde você
quer gerar tráfego.

54. Escolha o formato preferido.

55. Em imagem ou vídeo único, você pode
colocar até 6 imagens para teste AxB

56. Você pode usar um site ou evento

57. Acrescente texto, título e chamada para a
ação.

58. Conversão: Analisar se as pessoas
compraram pelo seu anúncio

59. São apenas estes 4 passos!
Criar um pixel Instale o pixel
no seu site
Configure seu
anúncio
Cheque suas
métricas

60. Você pode escolher
uma destas categorias
como conversão.

61. Com o pixel, o Facebook vai atrás de pessoas
que costumam converter.

62. Reconhecimento: Enviar seu post para o
máximo possível, sem preocupação.

63. Envolvimento: Melhorar o engajamento do
seu post: Ações e Cliques

64. Escolha um post para melhorar sua performance de
engajamento.

65. Visualizações de vídeo: Anuncia para quem
costuma ver vídeos na rede social.

66. Você pode escolher um frame ou mandar uma
imagem para ser a miniatura.

67. Dia Mundial do Rock: Anúncio Híbrido
Alcance
52.736 pessoas viram custando R$2,28 a cada 1000
visualizações.
Utilizados R$120 de verba em 6 dias.
Engajamento
14.373 pessoas viram custando R$0,06 a cada
interação. Foram 1402 no total.
Utilizados R$90 de verba em 6 dias.

68. SEGMENTAÇÃO
DE PÚBLICO

69. TODA CAMPANHA POSSUI UMA
SEGMENTAÇÃO!
DADOS BÁSICOS:
• CIDADE, ESTADO OU PAÍS
• SEXO
• IDADE
• RELACIONAMENTO
• INTERESSES
• COMPORTAMENTOS
• POTENCIAL DE COMPRA

70. FAÇA O BRIEFING COM O SEU
CLIENTE:
- QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU
MULHER? DE QUE IDADE?

71. ANALISE PELO
INSIGHTS

72. UTILIZE A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
DO GERENCIADOR DE ANÚNCIOS E
DEIXE O FACEBOOK SELECIONAR O
PÚBLICO PARA VOCÊ!

73. Público
Você pode criar um novo público personalizado ou
semelhante.
Se você já tem um público, pode salvar e usar no
futuro.

74. Público Personalizado

75. Público Semelhante
Lê todos os gostos de quem curte ou interagem
com a sua página, cria um banco de dados e vai
atrás de pessoas com os mesmos interesses.

76. Mais informações
Idade (mínimo 13), Gênero, Idioma e Direcionamento
detalhado (páginas, como a Veja, e
gostos/comportamento)

77. Direcionamento detalhado
Ai o céu é o limite. Você pode usar status de
relacionamento, mês do aniversário, modelo de celular,
se a pessoa viajou recentemente, entre outros.

78. Posicionamento
Em qual rede social os anúncios vão funcionar.

79. Posicionamento
Em qual parte da rede social os anúncios vão
funcionar. Além disso você pode selecionar o
dispositivo e conexão (wi fi).

80. Identidade
Selecione a página e conta do Instagram (caso não
tenha, ele vai com o seu nome também).
Dá para selecionar uma publicação ou criar um
anúncio (dependendo do objetivo).

81. Resultados
• Todos os anúncios passam por aprovação
(robô ou humana);
• Nomeie suas campanhas para facilitar
• Acompanhe os gastos para ver se está
tudo certo.

82. LEMBRETES:
QUANTO MAIOR CONVERSÃO E
ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC (Custo
por Clique) E MAIOR A TAXA DE ENTREGA.
EVITE INICIAR UM ANÚNCIO APÓS ÀS 20H E
TOME CUIDADO COM FINAIS DE SEMANA E
FERIADOS.
NUNCA PAUSE UMA CAMPANHA!

83. TESTES
AxB

84. Não ache, não
adivinhe:
TENHA
CERTEZA!

85. •Matricule-se já
•Sem taxa de
matrícula
•Técnicas exclusivas
•Aprenda em 6 meses
•Matricule-se agora
•Descontos
exclusivos
•Técnicas incríveis
•Curso intensivo

86. •Headline
•Botões para conversão
•Imagens ou vídeos
•Descrições da oferta
•Tamanho e campos do
formulário
•Indicadores de
confiabilidade(testemunhos,
certificados, etc.)
Além do texto, o que
se deve testar
também:

87. Testes de Anúncios:
• Engajamento com Post;
• Like Ads;
• Dark Post;
• Cliques para o site;
• Conversões no site;
• Multi Produto;
• Instalações no App;
• Engajamento no App;
• Eventos;
• Anúncio por Proximidade;
• Ofertas;
• Visualizações de vídeo;
• Coluna direita;
• Remarketing;
• Público Personalizado.

88. Cuidado!
Nunca se prenda a
experiências ou ache que já
sabe o suficiente.
Facebook Ads =
• Pesquisa
• Testes
• Testes
• Testes
• Comprovação

89. REMARKETING
NÃO É SÓ EM SITE

90. Público Personalizado - Site

91. Você deve instalar um pixel
(código) no seu site. Ele vai captar
as pessoas que acessaram.

92. Público Personalizado - Facebook

93. Anunciar para quem já teve contato
com você no Facebook.

94. Público Personalizado - Instagram

95. Anunciar para quem já teve contato
com você no Instagram.

96. Público Personalizado - Eventos

97. Anunciar para quem já confirmou
presença em um evento seu.

98. ANÚNCIOS PARA
FACEBOOK E INSTAGRAM
RENATO MELO - 2020