O documento discute estratégias de promoções no Facebook, incluindo sorteios e concursos culturais. Recomenda-se que as promoções sejam realizadas em aplicativos e não no feed para evitar problemas legais. Deve haver um regulamento claro e meios de contatar os ganhadores fora da rede social.

1. Promoções no

2. “The Facebook”

3. Cenário atual
• Nós brasileiros gastamos em média 27 horas por mês online
(maior média da AL);
• Entre os usuários, 18% tem entre 18 e 24 anos. Enquanto
30% tem entre 25 e 34 anos.
• Uma das principais tendências para 2013 dentro da web
brasileira são os vídeos, que cresceram 18% em 2012.
• Brasil é o país que mais cresce no Facebook, 3,6 milhões de
brasileiros se cadastraram na rede social durante os últimos
três meses
Fonte: ComScore

4. Definindo objetivos

5. Inflar a página e mais visibilidade da sua marca
x
Atingir público em potencial e qualificado

6. Sorteio
x
Concurso cultural

7. • Há mais facilidade para participação em
comparação a concursos culturais que
requerem maior engajamento do usuário.
• São mais práticos e demandam menos
tempo dos usuários.
• Em alguns aplicativos de sorteio, quando o
usuário solicita participação no sorteio, o
aplicativo também compartilha
automaticamente na timeline do usuário
que ele está participando dessa promoção, o
que aumenta ainda mais a visibilidade.
• Geram mais credibilidade para a sua marca.
• Atraem público qualificado.
• Geram mais interação.
• Podem ser:
- Concurso de frases
- Concurso de fotos
- Concurso de vídeos

8. E a Caixa?

9. Envolve Sorte?
Precisa de
regulamentação da
Caixa
SIM
Não
Não precisa de
regulamentação da
Caixa
Pode tudo?
Não

10. Não precisa registrar, não precisa pagar taxas, esperar vários dias pela aprovação, etc.
Mas ainda assim há algumas regras que devem ser respeitadas para você não ter maiores problemas
com a lei:
• O concurso deve ter regulamento;
• É necessário que os critérios de escolhas sejam declarados;
• Não pode dar dinheiro ou vale-compras;
• O concurso não pode obrigar a pessoa a interagir com a marca;

11. Regra: o que pode e o
que é fail.

12. • Usar recursos ou funcionalidades
da rede como mecanismos para
votação da promoção, como curtir
um post, comentar, compartilhar,
taguear foto.
• Sugerir a particpação do fã a curtir
uma página, fazer check-in em um
local, conectar-se a um aplicativo,
desde que não seja uma forma de
registro automático na promoção.

13. O que DEVE ser feito
• Rode a promoção num aplicativo, nunca no feed.
• É imprescindivel um regulamento claro, explicando detalhadamente e que
preveja o maior número possível de situações referentes a promoção.
• Tenha um cadastro de participação e um banco de dados auditável, com
registros das participações.
• Mantenha um aviso que visivel de que a ação não é endossada pelo
Facebook e que as responsabilidade são de marca/empresa realizadora da
promoção.
• Personalize o que for possível.
• Crie um formulário de contato para obter os e-mails dos participantes, seus
telefones ou formas de contato. “Você não deve notificar ganhadores por
meio do Facebook, seja por mensagens, bate-papo, publicações em perfis
(linha do tempo) ou páginas do Facebook.”

14. Aplicativos gratuitos
para sorteio

15. Sorteie.me
O Sorteie.me é um
conjunto de aplicativos –
um para twitter e outro
para Facebook –
especializado em sorteio
de promoções na Internet.
Fonte: http://apps.facebook.com/sorteie/

16. Yes!Ganhei
Fonte: http://www.facebook.com/yesganhei?sk=app_165114686916599
O “Yes Ganhei”
possibilita o sorteio na
pagina escolhida
permitindo que você
informe regras, números
de sorteados, período do
sorteio, realização do
sorteio em várias
paginas , gerenciamento
de vários sorteios entre
outros recursos.

17. Easypromo
Fonte: http://www.easypromosapp.com/
Com essa ferramenta é possível personalizar a aba com o layout
da promoção e adicionar html na página.
Além disso, é possível mensurar a quantidade de acessos e
participações, além de fidelizar os fãs da página.
O app é pago, porém eles disponibilizam a primeira utilização de
graça (para páginas com até 5.000 fãs).

18. Ferramentas de
personalização de
aplicativos

19. 55Social
Fonte: www.55social.com
Ferramenta brasileira que
personaliza abas para
promoção no Facebook.

20. Involver
Fonte: www.involver.com
O Involver Contest é uma
ferramenta para Facebook
completa que permite a edição de
html, imagens, vídeos, utilização
do mural e álbum de fotos.
Apesar de ser muito completa, ela
possui seu serviço pago e não
oferece versão de testes. Sendo
assim, se você precisa de
qualidade e não mede o
investimento

21. Woobox
Fonte: www.woobox.com/

22. ShortStack
Fonte: www.shortstack.com

23. Crie o seu próprio App

24. Tudo pronto e agora?

25. Facebook Ads
Os anúncios do Facebook são as
melhores opções para divulgar
uma página e uma promoção.
Permite segmentar o público
otimizando o resultado.

26. Cases

27. Case Nissan
Planejando conquistar mais fãs, seguidores e
gerar buzz na web, aNISSAN lançou em seus
canais sociais oficiais a promoção Eu quero
meu carrão! Nela, o consumidor que
conseguisse promover 44.500 interações
com uma publicação especifica, proposta
pela NISSAN, ganharia um carro 0 km.
Conseguindo 44.500 re-tweets você levava
pra casa um Tiida Hatch. Com 44.500 likes,
um Tiida Sedan. Moleza! Só que talvez o
problema já tenha começado aí: No início.

28. Case Remax
Sorteio cujo objetivo da promoção era
conseguir novos fãs.
Realizado de forma simples atraves do
Sorteie.me.

29. Case Guaraná Antartica
O Guaraná apostou em uma ação inusitada. A
marca criou um carro que percorrerá o trecho
entre São Paulo e Salvador movido pelo número
de “curtidas” que o aplicativo receber, a cada like
o carro percorre 10 metros.
6 participantes que realizaram a viagem no
carro “movido a like”, a seleção foi realizada
após um concurso cultural na fan page, que
convidou os internautas a postarem frases que
justificassem por que deveriam participar da
promoção.

30. Obrigado!!!