Pesquisa realizada em 2004

1. VISÃO DO MERCADOVISÃO DO MERCADO
EXTERNOEXTERNO

2. • Pesquisa:
– Compradores despendem 2/3’s
do tempo nos elementos
visuais da embalagem
• Com cores e formatos que
causem impacto
– 10 anos atrás consumidores
levavam 12 segundos, em
média, para escolher um
produto. Este tempo esta se
reduzindo para
aproximadamente 3 segundos.
– Consumidores compram
produtos que seguram nas
suas mãos pelo menos 80% do
tempo.
Fonte – POPAI & The Filling Business, Oct 2004
O Consumidor
Por que a embalagem é importante

3. • Destilados
– Concorrência com a indústria de
cervejas
• Rótulo auto-adesivo /
Historicamente considerado
para todos os lançamentos /
extensões de linha de
produtos
• Nova tendência é a mudança
para rótulo auto-adesivo em
marcas já estabelecidas
Visão do Mercado – Externo
Destilados
Fonte – Renaissance Mark

4. • Vinhos
– 55% do mercado de vinhos nos
EUA usa rótulo auto-adesivos
• Austrália 80% dos produtores de
vinho rotulam com auto-adesivo.
• África do Sul 65%.
• Canadá 32%
Fonte – Renaissance Mark
Visão do Mercado – Externo
Vinhos

5. • A&B Bud Light
– “O rótulo transparente é o principal realce de
imagem para a Bud Light. Fizemos uma
extensa pesquisa com os consumidores de
Bud Light por todo o país nos últimos dois
anos e meio e os resultados mostram que
eles preferem o novo rótulo em sua maioria
absoluta.
– Comentaram que o rótulo faz com que a Bud
Light pareça mais contemporânea, mais
refrescante e mais sofisticada e esta é a
aparência esperada quando estão apreciando
uma cerveja com os amigos."
– Dan McHugh, Sr. Director, Bud Light
Marketing
(May 10, 2004) Fonte – Renaissance Mark
Visão do Mercado – Externo
Cervejas

6. A&B
– O gigante está acordado!
– Consumindo embalagens como nunca
antes.
• Lançamento nacional da Bud Select.
– Budweiser usa rótulo auto-adesivo
transparente até na China!
Fonte – Renaissance Mark
Molson/Coors
– O mercado norte americano
encolheu 2% em 2004 pelo
segundo ano consecutivo
– Longo histórico em embalagens
criativas
Visão do Mercado – Externo
Cervejas

7. VISÃO DO MERCADOVISÃO DO MERCADO
INTERNOINTERNO

8. Mercado nacional recebe
crescentes lançamentos de
cervejas especiais, com
sabores, métodos produtivos,
preços e visuais distintos das
hegemônicas pilsen
Fonte – Embalagem Marca
Visão do Mercado – Interno
Cervejas

13. SOUVENIR – Um cartucho com alça
envolve a garrafa da Baden Baden
Celebration, de Campos do Jordão
Fonte – Embalagem Marca
Visão do Mercado – Interno
Cervejas

14. O Consumidor
Um Mercado Competitivo
40,000 itens em um supermercado de
médio porte
Introdução de novos produtos desde
1999
361 cremes dentais
2145 shampoos
545 refrigerantes / gasosos
322 cervejas e alcoólicos
Fonte - Food Marketing Institute

15. O Consumidor
Foco no impulso consumidor
Há 10 anos atrás, consumidores
levavam 12 segundos, em média,
para escolher um produto. Hoje,
esse tempo foi reduzido a 3
SEGUNDOS
Apenas ½ dos consumidores
fazem lista de compras
Dos que fazem, ainda sim,
compram 2 vezes mais itens.
75% de todas as compras feitas
no varejo são feitas por impulso.
80% das intenções de compra se
efetivam quando o consumidor
tem em suas mãos o produto.
Fonte - Point of Purchase Advertising Industry;
POPAI & The Filling Business, Oct 2004

16. Evolução do Auto Adesivo – Filmes Transparentes
Estudo de Caso: Heineken
• Heineken
– A primeira verdadeira marca
mundial a utilizar a tecnologia do
auto-adesivo.
– Maior consumidor europeu de auto-
adesivo
• Objetivos
– Replicar o visual “no-label-look” e a
sensação de relevo criada com a
tradicional impressão na garrafa.
– Desenvolver mundialmente a
mesma programação visual /
tecnologia.
– Busca de oportunidades de redução
de custo.

17. Evolução do Auto Adesivo – Filmes Transparentes
Estudo de Caso: Heineken
• Método
– Colocação de rotuladora de alta
velocidade nas linhas de
produção na Holanda e Itália
– Expanção para outras 5 linhas
• Resultados
– Crescimento na Itália de 3ª para 1ª
cervejaria após conversão do rótulo
• Se tornou a fábrica mais eficiente
do grupo
• 100% auto-adesivo
– Expandiu a tecnologia para Reino
Unido, França, China, Itália,
Holanda, Espanha e EUA.

18. Sistema de Soluções Integradas Novelprint
Novelprint
Indústria 100% nacional fundada em 1958
Está entre os maiores fabricantes de rótulos auto-adesivos do país
Laminação presente a mais de 40 anos
Rotulagem como unidade de negócios
16 prêmios internacionais
Empresa Certificada ISO 9001-2000

19. Tecnologia e Inovação
Tecnologia e Inovação
Líder em Tecnologia e Inovação
37 Patentes Nacionais e 4 Internacionais
Primeira empresa no mundo a usar o
BOPP como liner
Desenvolvimento de rótulos ultra-finos
com frontal e liner com menos de 40µ
Desenvolvimento de tintas e adesivo a
partir de nanomateriais
Rótulos Ultrafinos

20. Processos de Impressão
Rotogravura
Flexografia
Letterpress
Silk-Screen
Hot Stamping

21. Inovação à Integração
Sistema de Solução de Negócio

22. Novelprint
Operação / Aplicação
• Local de Aplicação
– Vidrarias
• Melhor opção para
contenção de grandes
investimentos.
• Menor risco para início de
operação
• Entrada no mercado mais
rápida
– Cervejarias
• Necessidade de volumes
mínimos para justificar
investimento
• Parceria com O-I
– Colocação de nova rotuladora
na planta O-I

23. Novelprint
Custo Total de Aplicação
3,889 horas7,424 horas13,611 horasEconomia de
Produção
(hours)
$1,680,000$1,680,000$1,680,000Economia
Equipamento
(1 conj. / máq. / ano)
$7,000,000$13,363,600$24,500,000Economia de
Produção
($’s)
77,778 horas74,242 horas68,056 horasHoras de Produção
(4.9 bi. @ 60,000/hr →
81,667 hrs)
5%
Ganho de
Produtividade
10%
Ganho de
Produtividade
20%
Ganho de
Produtividade
($12,250,000)($12,250,000)($12,250,000)Custo rótulo auto-
adesivo
10,208,000 cases20,416,000 cases40,833,000 casesGanho de Capacidade
($3,570,000)
($0.0175 cs)
$2,793,000
$0.0137 cs
$13,930,000
$0.068 / cs
Economia Total
3,889 horas7,424 horas13,611 horasEconomia de
Produção
(hours)
$1,680,000$1,680,000$1,680,000Economia
Equipamento
(1 conj. / máq. / ano)
$7,000,000$13,363,600$24,500,000Economia de
Produção
($’s)
77,778 horas74,242 horas68,056 horasHoras de Produção
(4.9 bi. @ 60,000/hr →
81,667 hrs)
5%
Ganho de
Produtividade
10%
Ganho de
Produtividade
20%
Ganho de
Produtividade
($12,250,000)($12,250,000)($12,250,000)Custo rótulo auto-
adesivo
10,208,000 cases20,416,000 cases40,833,000 casesGanho de Capacidade
($3,570,000)
($0.0175 cs)
$2,793,000
$0.0137 cs
$13,930,000
$0.068 / cs
Economia Total

24. Novelprint
Ajudando a formar grandes marcas
• No-label look
– Sensação de impressão
na garrafa
– Grafismos sem limites
– Evidência para marca

25. Novelprint
Ajudando a formar grandes marcas
• Degradê no fundo
– Forma de criar limites na
transparência do rótulo
– O efeito visual trás
opacidade para áreas
impressas
– Melhor leitura para
textos legais

26. Novelprint
Ajudando a formar grandes marcas
• Glow in the Dark
– Criatividade para
destaque da marca em
ambientes com luz
negra.
– Cria possibilidade de
promoções e ações de
marketing em bares e
eventos.

27. No Label Look
Blue Amazon

28. Prime Label Metalizado
Linha Tatuzinho

29. Flag Label e multipáginas

30. Roll Label

31. Roll Label

32. Form-a-Label Promocional com Figurinhas
Coca-Cola

33. Cases Novelprint Promocionais

34. Hang Tag
Kapo

35. Novelprint
Último Pensamento
“É estimado que 75% do
crescimento do consumo global
de cerveja, em 2003, se deu a
inovações em embalagens”
Simon Thorpe
President & CEO
Labatt EUA

36. OBRIGADO !!!!!!
Novelprint Sistemas de Etiquetagem Ltda
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