NaReforma - soluções para compreender, interagir e influenciar o mercado de construção e reforma

2. Soluções para
compreender, interagir e
influenciar o mercado de
construção e reforma nas
classes C e D

3. PROPOSTA
NaReforma é uma empresa de captação,
desenvolvimento e distribuição de conhecimento
relativo a reforma para diversos agentes deste
mercado, ampliando o enfoque em mais públicos, a
gama de serviços e seu mercado de atuação

4. NaReforma: Soluções para
aproximar empresas da
construção civil com o
mercado das classes C e D
Influenciar mercado Cursos personalizados Conteúdo especial
Aproximação empresa-consumidor Inovação Classes C e D

5. Influenciar mercado Cursos personalizados Conteúdo especial
SERVIÇOS Aproximação empresa-consumidor Inovação Classes C e D
o Suporte à inovação de produtos e serviços o Conteúdos especiais de comunicação
para construção a partir da demandas o Adaptação de conteúdo técnico e
específicas desenho de uma abordagem focada
o Desenvolvimento (pesquisa e desenho) de no perfil do público-alvo
perfil de consumidor potencial e nichos de o Conteúdos educativos que divulgam
mercado produtos de construção
o Desenvolvimento e acompanhamento de o Ações estratégicas com adesão do
cursos e treinamentos focados e difundir a público-alvo
utilização de produtos dos contratantes

6. NECESSIDADE E DESEJO DE REFORMA
CONTEXTO Mercado de reforma de moradias
1 em cada 3 domicílios
pretendem reformar (Fonte Latin Panel)
77%
Necessitam de algum
tipo de reforma
Em 2011, cerca de 21 milhões de famílias (Fonte Latin Panel)
reformaram ou construíram.
E 24 milhões de famílias pretendem fazer
reforma em suas casas em 2012/2013
(Claudio Conz – Abramat, para o DGABC, 26/4/12)

7. AUMENTO DO CONSUMO
NAS CLASSES C E D
CONTEXTO
= 71% do consumo
Consumo
Popular total
(Fonte Latin Panel)
o Crescimento da classe C motivada pelo
aumento do acesso ao crédito e menores níveis de
desemprego.
o Diversificação da cesta de compras:
investimento em bens duráveis tem
aumentado na classe C “Ele pensa em
alguns casos como baixa renda, mas com dinheiro
no bolso compra produtos que apenas a classe A
adquiria” (DGABC)
Mas empresas o Consumo em varejo de materiais de construção:
ainda atuam pouco em 2009, 35% do PIB da Construção
com baixa renda Civil (R$51bi)

8. NA MÍDIA
Famílias ascendem na pirâmide
social
2014:
classe C = 57% da
população

9. NÓS Temos crença, visão e motivação por esta causa.
oValorizamos a construção de moradias com
mais qualidade
oConhecemos o consumidor de reforma nas
classes C, D e E (autoconstrutor)
oAtuamos estrategicamente para realizar
projetos especiais que encantam públicos dos
clientes
oTemos experiência em desenvolver e realizar
cursos e ações de formação capazes de
influenciar mercado
Transmissão de conhecimento Relacionamento Negócios
Conhecimento técnico Pesquisa e estudo de público Comunicação

10. CLIENTES JÁ ATENDIDOS PELAS SÓCIAS

11. IDEALIZADORAS
Fabiana Dias Kátia Sartorelli
Jornalista e relações públicas, desenvolve Arquiteta e empreendedora social
projetos especiais de comunicação. premiada pela Artemísia, empreendeu o
Atuou também no Terceiro Setor e Arquitetas da Comunidade que atua com
organizações de base comunitária. É melhoria habitacional para baixa renda.
criadora da MaisArgumento, consultoria Atua no Okna Arquitetura com projetos
em comunicação. residenciais, comerciais e institucionais.
empresa que nasceu no contexto do Clube da
Reforma, grupo de 34 empresas e organizações
sociais, fomentado pela Associação Brasileira de
Cimento Portland (ABCP).
nareforma@nareforma.com.br