Plano de mídia para redes sociais com definição de investimentos e tipos de campanhas. Definição estratégica de posicionamento no Linkedin, Facebook, Instagram e Youtube. Participantes: Cintia Miranda Eduardo Usuy João Pedro Rauzuk Dauzacker Luana de Souza Fernandes

1. Mais da metade da população brasileira está acima do peso. A Obesidade é uma epidemia mundial e fator causal de várias doenças graves.
São realizados cerca de 2 mil tratamentos não cirúrgicos com balão
Intragástrico ao ano no Brasil, realizados por grande parte dos 3500 médicos
endoscopistas do país. Porém a grande maioria dos médicos não possui
equipe multidisciplinar integrada com experiência para oferecer o melhor
tratamento para os pacientes e aumentar o sucesso do tratamento.
Nosso objetivo é otimizar o resultado do tratamento com balão Intragástrico,
através de um programa com vídeo-aulas ministradas por médicos,
nutricionistas, psicólogos e educadores esportivos, oferecendo aos
pacientes suporte e acompanhamento ä distância.
Introdução

2. OBJETIVOS BENCHMARKING
CAPACIDADES
ORGANIZACIONAIS
POSICIONAMENTO
DA MARCA
CONEXÃO PÚBLICO ALVO
MENSURAÇÃO DE PERFORMANCE
PLANO DE MÍDIA
TEMAS E EDITORIAIS
ARQUITETURA DE CANAIS
• Divulgar e vender o
Programa entre
pessoas interessadas
no tratamento.
• Mostrar que o curso irá
influenciar no resultado
do tratamento.
• Emagrecimento saudável
• Orientação e mudança
• Experiência da Equipe
• Resultado Prolongado
• Melhorar a qualidade de
vida
• Mudanças de hábito
• Preconceito com a
obesidade
• Pessoas com sobrepeso e
obesas
• Mulheres acima dos 45
anos
• Classe A e B
• Quem são meus
concorrentes
• O que deu certo
• O que deu errado
Ganhar reconhecimento e engajamento + Ser
referência em resultados pós balão
Facebook > Instagram > Youtube > Linkedin
Leads + Views + Conversão• Coordenadores
• Equipe Multiprofissional
• Assistente de MKT
• Agência
● ROI
● Taxa de conversão
● Taxa de rejeição
● Custo de aquisição

3. Objetivos Estratégicos
Divulgar o curso entre pessoas interessadas neste tratamento
Mostrar que o curso irá influenciar no melhor resultado do tratamento

4. Objetivos/ Social Media
Vender cursos online para pacientes em tratamento com balão intragástrico

5. Benchmarking
2.4M seguidores
Vinicius Possebon - 48
Organização
+2 posts p/dia
1.3M seguidores
EmagrecerDeVez
Saúde/Beleza
+2 posts p/dia
213mil seguidores
Nutricionista Jessica Ribeiro
Nutricionista
post diário
572 mil seguidores
Queimade48horas
1 as 2 posts por dia
40,1 mil seguidores
Emagrecerdevezoficial
1 post por dia
194 mil seguidores
nujessicaribeiro
2 a 3 posts por dia
862.557 inscritos
40.953.742 visualizações
2 a 3 posts por semana
155.627 inscritos
6.534.205 visualizações
1 post por semana
76.125 inscritos
2.572.797 visualizações
1 post por dia

6. O que deu certo
Posts com conteúdo relevante/informações úteis foram os
mais compartilhados

7. O que deu errado
Emoção, social proof e informação útil (específica) foram as publicações que geraram um
número menor de compartilhamento

8. Capacidades Organizacionais
COORDENADORES
EQUIPE
MULTIPROFISSIONAL
ASSISTENTE DE MKT
GERAÇÃO DE PEÇAS
(AGÊNCIA)
REDES SOCIAIS

9. Posicionamento / Estratégico
Sem o acompanhando da equipe as chances de manutenção do peso são menores
Manutenção do Peso
Uma equipe integrada e experiente poderá orientar e ajudar a alcançar a mudança
necessária para se chegar ao objetivo e mantë-lo
Orientação e Mudança
A experiência da equipe será compartilhada pelo material digital do programa que poderá
ser adquirido por pacientes em tratamentos em qualquer cidade do país.
Experiência da equipe
Resultado Prolongado
A média de resultado é de perda de 20% do peso inicial, e poderá ser mantido a longo
prazo se houver mudança do estilo de vida

10. Posicionamento / Social Media
Lembrança de que para manter o que se quer conquistar é necessário internalizar as informações e tomar
consciência das orientações do Programa.
Manutenção do Peso
As mudanças são gradativas e precisam de paciência, determinação e foco
Orientação e Mudança
Experiência da equipe
Resultado Prolongado
Mudança de hábitos, estilo de vida e tomada de consciência, irão garantir a continuidade
do resultado alcançado com o Programa.
Somente com uma equipe experiente e preparada o resultado será alcançado e mantido

11. Conexão
Melhorar a qualidade de vida
Compartilha-se a busca pela melhoria na alimentação, início de atividades físicas, melhoria na qualidade de vida e
longevidade.
Mudanças de hábito
Compartilha-se as mudanças necessárias para se fazer ou entender melhor sobre o tratamento. Mudança de estilo de
vida, hábitos e seus reflexos no corpo físico, saúde e bem-estar.
Preconceito com obesidade
Compartilha-se o esclarecimento de que obesidade não é uma opção, mas sim uma doença que pode levar a morte.

12. Público Alvo
Foco em pessoas com sobrepeso e obesas que já estão ä procura do
tratamento ou que recém fizeram a colocação de balão intragástrico.

13. Público Alvo/Perfil de quem busca o tratamento
Por ser um tratamento caro, o público é classe A e B a maior
procura se dá por mulheres acima dos 45 anos.

14. Público Alvo/ Persona
Glória se deixou levar por uma rotina grande de trabalho e, com o divórcio há 05 anos, acabou se esquecendo de
cuidar da saúde e engordou nos últimos 4 anos, 35 kilos.
Sempre estilosa e convivendo desde a infância num mundo de bom gosto e requinte, Glória se olhou no espelho e
não se reconheceu.
Glória já viajou para muitos países, gosta de ler e estar sempre atualizada e conectada.
Glória Monteiro tem 48 anos, é divorciada, mora sozinha, tem 2 filhos homens, um é formado em Administração e o
outro em Medicina. Glória tem um escritório de arquitetura onde ela é sócia majoritária.

15. Plano de Mídia
Canal Posicionamento Formato Objetivo Dispositivo Apelo
Orçamento
Mensal
Cobrança
Facebook Side Bar
Coleção - com experiência tela
cheia
Clique
LP
Desktop Informacional R$ 440
CPC
Facebook
Instagram
NewsFeed Carrossel - com experiência
tela cheia
Clique
LP
Mobile Informacional R$ 600
Facebook
Instagram
NewsFeed Imagem única
Clique
LP
Desktop/Mobile
Promocional
R$ 600
Facebook NewsFeed Vídeo vertical com legenda
Clique
LP
Desktop/Mobile
Promocional
R$ 480
Facebook
Instagram
NewsFeed/
Storie
Apresentação Multimídia
Clique
LP
Desktop/Mobile Promocional R$ 600
Facebook Instant Articles Imagem Única
Clique
LP
Mobile Informacional R$ 480
Audience
Network
Vídeos com
incentivo
Vídeo Views Mobile Informacional R$ 200
CPI
Instagram Feed Vídeo vertical com legenda
Views
Mobile
Promocional
R$ 600

16. Temas Editoriais
● Hábitos saudáveis;
● Rotina de Exercícios;
● Alimentação;
● Motivação;
● Perseverança;
● Auto estima.

17. Arquitetura de Canais
Ganhar reconhecimento e
engajamento
Estratégia:Publicação
conteúdo informativo,
institucional e motivacional.
Com depoimentos de
especialistas e alunos.
Divulgando o curso, sua
filosofia e métodos, os
profissionais envolvidos e
dicas curtas sobre
emagrecimento, nutrição,
exercícios e culinária.
OBJETIVO:Captar, engajar
e qualificar leads,
encaminhando para outros
canais como youtube, blog
e LP de venda.
Público: Alunos em
potencial com até 55 anos,
impaciente e dispersos.
Ganhar reconhecimento e
engajamento
Estratégia:Publicação
conteúdo informativo,
institucional e motivacional.
Com depoimentos de
especialistas e alunos.
Divulgando o curso, sua
filosofia e métodos, os
profissionais envolvidos e
dicas curtas sobre
emagrecimento, nutrição,
exercícios e culinária.
OBJETIVO:Captar, engajar,
interagir e qualificar leads,
encaminhando para outros
canais como youtube, blog e
LP de venda.
Público:Alunos em potencial
com até 70 anos,
interessados e críticos.
Ser referência em
resultados pós balão.
Estratégia:Compartilhar
conteúdos ricos e de alta
relevância para o público.
Apresentar informações
importantes de forma informal,
a fim de identificação pessoal
entre alunos do curso e
coachings.
Gerando confiabilidade nas
informações e profissionais
envolvidos no projeto.
Objetivo:Capturar e qualificar
lead encaminhando para LP
de “venda” ou para cadastro
na newsletter.
Público:Alunos em potencial
com sexo e idade diversos
porém já no processo final da
decisão de compra.
Ser referência em resultados pós
balão.
Estratégia:Compartilhar conteúdos
ricos, de relevância científica.
Divulgando o curso, sua filosofia e
métodos de forma pragmática bem
como salientando as necessidade e
dificuldades experimentadas pelo
pacientes e atendidas.
Também vamos informar sobre as
capacidades técnicas da equipe.
Objetivo:Capturar, qualificar e
interagir com lead.
Público:Profissionais da saúde
ligados a nutrição, educação física,
endocrinologia e cirurgia.
Obs:Por questões orçamentárias
usaremos de modo orgânico
contando com o compartilhamento
das informações pelos profissionais
envolvidos.

18. Mensuração e Performance
PERFORMANCECanal
Posicioname
nto Formato Objetivo Dispositivo
Orçamento
Mensal
Métrica KPI
Facebook Side Bar
Coleção - com experiência
tela cheia
Clique
Desktop R$ 320
Investimento
Retorno
Total de Vendas
Total de Cliques
ROI,
Taxa de
conversão,
Taxa de
rejeição,
Custo de
aquisição
Facebook/
Instagram
NewsFeed
Carossel - com experiência
tela cheia
Clique
Mobile R$ 640
Facebook/
Instagram
NewsFeed Imagem única
Clique
Desktop/Mobile R$ 640
Facebook NewsFeed Vídeo vertical com legenda
Clique
Desktop/Mobile R$ 640
Facebook/
Instagram
NewsFeed/
Storie
Apresentação Multimídia
Clique
Desktop/Mobile R$ 640
Facebook
Instant
Articles
Imagem Única
Clique
Mobile R$ 320
Audience
Network
Vídeos com
incentivo
Vídeo Views Mobile R$ 200
Instagram Feed Vídeo vertical com legenda
Views
Mobile R$ 600

19. Grupo
Cintia Miranda
Eduardo Usuy
João Pedro Rauzuk Dauzacker
Luana de Souza Fernandes