1. Modernidade, globalização
e individualismo
Visões de Zygmunt Bauman e Gilles
Lipovetsky
Alfredo H. Dutra
Rachel Oliveira Silva

2. Zygmunt Bauman explora os temas
modernidade e globalização e faz uma análise
de suas consequências . Um dos impactos
gerados por estes fenômenos na atualidade é o
processo de individualização da sociedade.
Zygmunt Bauman, fevereiro de 2005, em Varsóvia..

3. Modernidade para Bauman
• Rompimento do controle divino
• Centralização no homem
• Ciência, técnica, racionalidade
• Domínio do mundo através da razão
• Divisão entre sólida e líquida
Luís XIV e Colbert em visita à Academia de Ciências de Paris (1671).
Gravura de Sebastian Le Clerc.

4. Modernidade Sólida
• Projeto moderno
• Forte papel do Estado
• Controle de instituições políticas e científicas
• Preocupações com a igualdade e liberdade
• Indivíduo ambiciona identidade proposta pelo
Estado
• Erradicar o que é imprevisível, indeterminado e
diferente
Trabalhador americano na década de 1930.

5. Modernidade Líquida
• Efêmera, Globalizada e volátil
• Enfraquecimento do Estado
• Tecnologias da informação e transportes
• Alteração na percepção do espaço e tempo
• Força das grandes corporações e do capital
• Estado e sociedade reféns das manobras de
acionistas
• Medo, exclusão e produção do mal

6. Modernidade Líquida
• Alterações profundas nas relações sociais
• Consumo como fonte de satisfação
• Identidade única construída através do consumo
• A mídia cria e alimenta imaginários e desejos de
consumo
• A individualidade é acentuada
• Os indivíduos se tornam frágeis, descartáveis, sem
essência e produzidos para um propósito definido.

7. Gilles Lipovetsky analisa como a sociedade
sofreu profundas transformações na
hipermodernidade.
As pessoas se tornam mais individualistas e as
relações sociais são vazias. A cadeia do
consumo valoriza a individualidade do ser
humano que quer ser enxergado como único.
O filósofo Gilles Lipovetsky

8. Grafitti do artista Banksy
Era do vazio
• Sociedade pós-moderna
• Personalização da sociedade baseada na
informação e necessidades.
• Menos controle e mais flexibilidade das
relações humanas
• Espaço público x emoções privadas
• Forma de organização social guiada pelos
desejos

9. Era do vazio
• Estímulo desenfreado ao “direito de ser ele
mesmo” em detrimento das relações com o
outro e com a sociedade. É o chamado
direito de ser si mesmo
• Os desejos individuais passam a ser mais
valorados que os interesses dos grupos

10. Chris Anderson – The Long Tail
• Novas tecnologias, hoje, liberaram o
usuários para descobrir e explorar o seu
individualismo
• Democratização das ferramentas de
produção
• Democratização da produção
Chris Anderson

11. Bibliografia
ANDERSSON, Chris. The Long Tail: Wliy the Future of Business
is Seliing Less of More. Nova York: Hyperion, 2006.
LIPOVETSKY, Gilles, A Era do Vazio. Lisboa: Relógio D’
Água, 1989.
SANTOS, J. DOS. BAUMAN: MODERNIDADE E
CONSEQUENCIAS DA GLOBALIZAÇÃO. Revista
Internacional de Direito e Cidadania, p. 155–164, 2011.
Disponível em: <http://reid.org.br/arquivos/00000286-11-
jucelia_reid-11.pdf>. Acesso em: 6/9/2014.