O documento apresenta o manual de identidade visual e sinalização do Museu de História Natural e Jardim Botânico da UFMG. Nele são definidos os elementos da marca do museu como logotipo, cores, tipografia e versões. Também são apresentados os códigos, materiais, cores e tipografias utilizados nas placas de sinalização interna do museu, divididas em placas de identificação, direcionais e de orientação.
Antonio Pereira_Vale+comunidade_set a dez_2023.pdf
Manual de identidade visual e sinalização do Museu de História Natural e Jardim Botânico da UFMG
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de sinalização
do Museu de História Natural
e Jardim Botânico da UFMG
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
O
Museu de História Natural e
Jardim Botânico da UFMG
localiza-se numa área de pre-
servação na região metropolitana
de Belo Horizonte. Abrigo de cen-
tenas de espécies da fauna e flora
brasileiras e um rico acervo de nossa
história científica e cultural. Desta-
que para o Presépio do Pipiripau e as
coleções de paleontologia, arqueo-
logia, mineralogia e o Espaço Ciên-
cia com experimentos interativos.
Localizado na área de uma antiga
fazenda, antes de se tornar museu
o local já abrigou um horto flores-
tal e uma estação experimental de
agricultura e mais tarde o Instituto
Agronômico do Estado de MinasGe-
rais. O Museu de História Natural foi
fundado em 1968 através de um de-
creto presidencial que reformulou as
universidades brasileiras. Tornou-se
órgão suplementar da UFMG, enti-
dade que o administra na atualidade
e suas áreas de conhecimento são
arqueologia, arte popular, cartogra-
fia histórica, etnografia, zoologia,
paleontologia, geologia, botânica.
introdução
4. 4
MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
objetivos
O
projeto tem como objetivo
diagnosticar probemas na
comunicação visual realiza-
da pelo MHNJB da UFMG e propor
soluções para os mesmos. A marca
do museu foi revitalizada e toda a
sinalização e peças gráficas foram
analisadas e tiveram seus proble-
mas corrgidos com a criação de no-
vas peças.
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
identidade visual
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUALa marca
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Conceito
A
través de um brainstorm e
um mapa mental foram sele-
cionadas palavras-chave que
definiriam o conceito que daria ori-
gem a marca.
Encontramos dois elementos que
representavam muitas das palavras-
-chave escolhidas.
As camadas geológicas represen-
tam o passado, a pesquisa, a con-
servação, o conhecimento, história
e cultura. A folha representa o pre-
sente, o futuro, a conservação, o
cohnecimento. A marca foi criada
com a junção dos dois elementos.
A folha é representada pela forma
do logo e as camadas pelo preen-
chimento, que possui duas linhas
em curva que separam as camadas
representadas por cores diferentes.
O logo buscou ser moderno e preg-
nante, para aagregar credibilidade
com a revitalização e o fácil reco-
nhecimento de seu público diverso.
Presente
Passado
Cultura
Futuro
Pesquisa
Conhecimento
História
Conservação
+ =
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
CMYK 39 82 89 61
CMYK 27 85 96 23
CMYK 12 67 77 1
CMYK 8 18 42 0
CMYK 62 33 60 11
A
paleta de cores foi escolhida
para dar enfâse na diferencia-
ção das camadas geológicas
representadas no logo. As tonali-
dades definidas foram retiradas de
uma imagem pixelada que repre-
senta as camadas de diferentes ti-
pos de solo. Os tons de terra fazem
associação as ideias de passado, his-
tória e objetos antigos como os fós-
seis. O tom de verde selecionado é
uma cor de suporte para a aplicação
do logo.
cores
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Corbel Bold
Corbel Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
1234567890
A
família tipográfica escolhida
foi aCorbel por possuir traços
pregnantes e que associam
uma quebra de formalidade com a
ausência de serifas. A sua simplici-
dade facilita a legilibilidade e leitu-
rabilidade, fatores importantes para
se atender de forma clara o público
diverso do museu.
tipograFia
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O
Grid foi construído a partir de
um retângulo áureo dividido
em três partes que serviram
para orientar o pisiocionamento dos
circulos que referenciam as curvas
que formam a folha. Com a constru-
ção dos elementos a partir do grid
as formas e espaçamentos ficaram
mais harmônicos. A linha que sepa-
ra a silga da UFMG serve para refor-
çar a leitura dos elementos do nome
de forma separada.
malha de construção
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
15mm
A
área de proteção foi definida
através da referência de mó-
dulos criados a partir da letra
“M“ localizada na tipografia da mar-
ca. A redução mínima para o logoti-
po foi definida em 15mm, mantendo
assim a legibilidade e leiturabilidade
de todos os elementos da marca.
área de pproteção e redução mínima
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A
s versões da marca seguem
os padrões para aplicações
em diferentes suportes e co-
res de fundo.A versão principal com
cores tem suas variações em escala
de cinza e monocromática. A ver-
são para fundos escuros se difere da
versão original da marca assumindo
uma forma de linhas de contorno do
logo, se adpatando melhor a varia-
ção de cores de fundo.
Versão com cores
Versão para fundos escuros
Versão em escala de cinza
Versão em negativo
Versão monocromática
versões
Versão para fundos escuros
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Não usar junto outra marca Não inverter nem utilizar
outras cores
Não mudar a proporção dos
elemetos
Não distorcer
Não aplicar linha de contorno Não aplicar sobre imagens
heterogêneas
Não aplicar sobre cores
heterogêneas
Não rotacionar elementos Não alterar tipografia
usos indevidos
A
marca do MHNJB da UFMG
não deve ter qualquer altera-
ção em seus elementos que
não esteja de acordo com as ver-
sões criadas neste manual.Ao lado
vemos alguns exemplos de usos in-
devidos e aplicações incorretas da
marca de devem ser evitados.
Museu de
História Natural e
Jardim Botânico da
UFMG
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUALAplicação - papelaria
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Aplicação - uniforme e brinde
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUALAplicação - crachá
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Aplicação - frota
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO códigos
O
s códigos são criados para
identificar de forma técnica e
simples os tipos e categorias
correspondentes a cada peça criada
para a sinalização.
PL-ID-01 - Placas de identifi-
cação para banheiros.
PL-ID-02 - Placas de identifi-
cação para espaços expositi-
vos e prédios administrativos.
PL-DR-01 - Placas direcionais
utilizadas em postes.
PL-OR-01 - Totens contendo
o mapa do museu com iden-
tificação do local onde se en-
coontra o mesmo.
PL-DS-01 - Placas contendo
a descrição de plantas e ani-
mais do museu.
PL-RG-01 - Placas para indi-
car algum aviso sobre normas
internas do museu.
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOtipograFia
NExa Rust Sans Black
News Goth BT Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
1234567890
A
s famílias tipográficas esco-
lhidas para compor os tex-
tos das peças de sinalização
foram a Nexa Rust Sans Black e a
News Goth BT Roman. A primeira
foi escolhida por ser uma fonte que
possui somente carcteres em caixa
alta e ter um corpo cheio no formato
bold, dando assim maior visibilidade
ao texto em longas distâncias. A se-
gunda fonte foi utilizada em placas
do tipo descritivas que necessitam
de textos mais longos e informa-
tivos, e assim a fonte proporciona
uma leitura confortável e clara.
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO cores
CMYK 39 82 89 61
CMYK 27 85 96 23
CMYK 12 67 77 1
CMYK 12 67 77 1
D
iferentes cores foram utiliza-
das na sinlização para que as
placas, de acordo com a sua
função ou local, transmitissem mais
informações e facilitassem a locali-
zação.As cores nos tons de terra são
para espaços expositivos do museu
ligados a história natural e ciências.
As placas com tons de azul são para
prédios administrativos. As plcasas
com tons de verde são para a sina-
lização de espaços de botânica. As
plcasa em amareloe preto são para
a identificação de avisos e normas.
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOpictogramas
!
Espaços expositivos
regulamentação
setas direcionais
sanitários
O
s pictogramas foram elabo-
rados em grupos de acor-
do com as placas em que
os mesmos fossem inseridos. Os
pictogramas das placas de regula-
mentação, direcionais e banheiros
possuem icones de forma mais tra-
dicional e técnica. Já os pictogramas
de identificação dos expaços expo-
sitivos tem traços mais orgânicos e
formas variadas. Todas as peças de
sinalização possuem algum tipo de
pictograma para reforçar a informa-
ção escrita com o formato visual.
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO materiais e processos
O
smateriaisutilizadosnaspla-
cas serão o aço para suporte
das peças em si. As hastes e
postes que darão sustenção as pla-
cas serão de madeira de demolição,
que além de serem reutilizáveis tem
uma boa resistência e durabilidade.
As cores que definem o fundo das
placas serão feitas através do pro-
cesso de serigrafia. A tipografia e o
icones serão feitos com adesivo em
corte digital.
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOplacas
tótens de IDENTIFICAçÃO
Placas utilizadas para identificação
de espaços do MHNJB da UFMG.
São dividas em três grupos, espaços
expositivos, prédios administrativos
e espaços de botânica.
Foi utilizado o formato de totém
por facilitar a localização a distância
e ter a versatilidade de se adpatar
sem dificuldades a diversos tipo de
tamanho e espaço de fachadas.
210 x 30 x 35 cm
PL-ID-01
210cm
30cm
30 cm
35 cm
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO placas
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOplacas
sanitários
Placas utilizadas para identificação
de banheiros do museu.
Serão afixadas com adesivo plásti-
co.
25 x 25 x 0,05 cm
PL-ID-02
25 cm
0,05 cm
25cm
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO placas
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOplacas
direcionais
Placas para indicar a direção de prédios e espaços ex-
positivos. Podem conter placas de regulamentação.
Serão afixadas parafusos direta-
mente na madeira que as serve de
suporte
80 x 15 x 0,05 cm
PL-DR-01
210cm
80cm
15 cm
80 cm
15 cm
presépio do pipiripau
jardim sensorial
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO placas
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOplacas
orientação
Placas para orientar o visitante através da visualiza-
ção do mapa do museu e indicação do local.
Contém uma inclinação de 30° na
área onde será inserido o mapa.
90 x 150 x 5 cm
PL-or-01
150cm
90 cm
50 cm
5 cm
30°
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO placas
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOplacas
regulamentação
Placas que alertam sobre normas internas do museu.
É afixada em postes de madeira as-
sim como a sinalização direcional.
60 x 20 x 0,05 cm
PL-rg-01
60 cm
60 cm
210cm
22,5cm
15cm
Proibido o acesso
de animais
domésticos
ATENçÃO
risco de queda de
folhas
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO placas
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃOplacas
descritivas
Placas que descrevem animais e plantas do museu.
Contém mais de uma família tipo-
gráfica e pictogramas especialmen-
te desenhados de acordo com o ele-
mento descrito.
40 x 60 x 0,05 cm
PL-ds-01
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MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZAÇÃO placas
36. Comunicação Visual - SENAI CECOTEG
Design institucional
Museu de HIstória natural da UFMG
Alfredo Dutra
Kawany Tamoyos
Marília