O que se passa nas redes sociais fica no google - Nelson Pimenta, Ogilvy

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Intervenção de Nelson Pimenta nas VI Jornadas de Publicidade & Comunicação que decorreu na Escola Superior de Comunicação Social, no dia 23 de Outubro de 2014.

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O que se passa nas redes sociais fica no google - Nelson Pimenta, Ogilvy

  1. 1. LISBOA, 23 OUTUBRO 2014 Slides 1 - 23 Os motores de pesquisa e a impor tância da primeira página do Google. Slides 24 - 57 Conteúdos com potencial de par tilha. A origem de um vídeo viral . Slides 58 - 71 A força das recomendações em ambiente digital e social . Slides 72 - 111 Influência e ativação digital . Slides 112 -223 What’s trending?
  2. 2. LISBOA, 23 OUTUBRO 2014 ✓Pesquisa, pesquisa e vais ver o que encontras… ✓ Um vídeo viral é contagioso? ✓ A minha avó sempre disse para comer a sopa. ✓ E esta treta funciona mesmo? ✓Viste isto ontem ou andas a dormir? (com gatos) ✓Vídeos para chatear a malta
  3. 3. PESQUISA, PESQUISA E VAIS VER O QUE ENCONTRAS…
  4. 4. PESQUISA
  5. 5. EM PORTUGAL
  6. 6. “PREGUIÇA”
  7. 7. “GOOGLE INCEPTION”
  8. 8. RESULTADOS DE PESQUISA Paid Organic Stimulated
  9. 9. PAID
  10. 10. OWNED
  11. 11. EARNED/STIMULATED
  12. 12. DON’T STIMULATE TOO MUCH…
  13. 13. Se não querem entrar na conversa, criem uma sobre a vossa marca.
  14. 14. UM VÍDEO VIRAL É CONTAGIOSO?
  15. 15. COMO SE FAZ UM VIRAL? https://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTI
  16. 16. COMO SE FAZ UM VIRAL? Paul Vasquez posted the video to YouTube himself (as user Hungrybear9562 (now Yosemitebear62)) on January 8, 2010. On July 3, comedian and late-night talk show host Jimmy Kimmel linked to the video in a post on Twitter, saying that he and a friend had declared it the "funniest video in the world." The video quickly gained over one million views. Owned media + Paid media + Influencer endorsement = Earned media.
  17. 17. O QUE GOSTAMOS DE PARTILHAR? Emoção Quando nos identificamos com a emoção, partilhamos. Social Proof (aprovação social) Partilhamos tudo que nos faz sentir mais inteligentes, cool e espertos. Utilidade Se o conteúdo for útil, as pessoas partilham. Histórias A corrente de conteúdo contagioso.
  18. 18. Coloquem o vosso produto em histórias que as pessoas vão querer partilhar.
  19. 19. A MINHA AVÓ SEMPRE DISSE PARA COMER A SOPA.
  20. 20. …as pessoas estão a falar sobre marcas a toda a hora, todos os dias em inúmeras formas de media social. Cada vez mais procuramos opiniões online sobre produtos e serviços antes de tomar decisões de compra. Estas opiniões são mais respeitadas que o próprio site da marca e muito mais que publicidade… Fonte: http://wearesocial.net/
  21. 21. confiamos mais nas opiniões e recomendações de estranhos que em publicidade
  22. 22. E ESTA TRETA FUNCIONA MESMO?
  23. 23. AWARENESS OPINION CONSIDERATION PREFERENCE PURCHASE LOYALTY MONTRA DIGITAL NOTORIEDADE OPINIÃO CONSIDERAÇÃO PREFERÊNCIA COMPRA REPETIÇÃO
  24. 24. MONTRA DIGITAL AWARENESS OPINION CONSIDERATION PREFERENCE PURCHASE LOYALTY
  25. 25. Old Spice Case Study http://youtu.be/fD1WqPGn5Ag
  26. 26. a pergunta é sempre a mesma: isto vende?
  27. 27. VISTE ISTO ONTEM OU ANDAS A DORMIR?
  28. 28. WHAT’S TRENDING? Renee Zellweger's New Look
  29. 29. WHAT’S TRENDING? Trick your cat with a circle
  30. 30. WHAT’S TRENDING? “the shinning” - 1980
  31. 31. WHAT’S TRENDING? IKEA Halloween Contest “the shinning”
  32. 32. a novidade de ontem já não é novidade.
  33. 33. VÍDEOS PARA CHATEAR A MALTA
  34. 34. JP vende o carro O anúncio
  35. 35. JP vende o carro O comprador (NOVO!)
  36. 36. é agora que batem palmas.
  37. 37. OBRIGADO! nelson.pimenta@ogilvy.com http://about.me/catroga

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