A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentaresAlexandra de Mendonça David 
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APDC -Associação Portuguesa de Direito do Consumo (proibição) 
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Questões de Partida 
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Objetivos 
Verificarseexistemdiferençasnacapacidadededecifrarasmensagenspublicitáriase,consequentemente,sesãoportadorasde...
Metodologia 
Análise qualitativa, interpretativa 
Entrevistas -conversas singulares semiestruturadas 
Duração média 40 ...
Seleçãoda Amostra 
Selecionadasintencionalmente 
24Criançasqueviamtelevisãoregularmente(diariamente 
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Questões abordadas nas entrevistas 
RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM A TV 
Quaisoscanaiseprogramaspreferidos 
Emquealturaassiste...
RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM 
OS ANUNCIOS TV 
Distinguem um programa de um anúncio? 
Qual a sua opinião sobre a publicidade ...
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Resultados 
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Resultados 
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Resultados 
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Principais Conclusões 
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Principais Conclusões 
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Principais Conclusões 
Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspubli...
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Muito obrigada! Alexandra de Mendonça David 
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Intervenção do estudo de Alexandra David nas VI Jornadas de Publicidade & Comunicação que decorreu na Escola Superior de Comunicação Social, no dia 23 de Outubro de 2014.

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A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares- Alexandra David

  1. 1. A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentaresAlexandra de Mendonça David 23-10-2014
  2. 2. A realidade… 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 2 OestudodaAPCOI-18.374crianças Umaemcadatrêscriançasentreos2eos12temexcessodepeso.
  3. 3. A realidade… 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 3 SistemaEuropeudeVigilânciaNutricionalInfantil:OMSeINSAindicamque: Maisde90%dascriançasportuguesasconsomefast-food, docesebeberefrigerantes,pelomenosquatrovezesporsemana. Menosde1%dascriançasbebeáguatodososdiasesó2%ingerefrutafrescadiariamente.
  4. 4. A realidade… 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 4 -3h/dia -dias da semana -5h/dia -dias de fim de semana -média diária: 3,5h -3.000 anúncios a produtos alimentares /ano (A média diária de aulas ao longo de um ano é de 2h40m)
  5. 5. Preocupação… APDC -Associação Portuguesa de Direito do Consumo (proibição) Programa Media Smart(educação) 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 5
  6. 6. Preocupação… Código de Conduta do ICAP (autorregulação) 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 6
  7. 7. 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 7 Seleção dos escalões etários Estádios de socialização do consumidor infantil Fases do desenvolvimento cognitivo 5-6 anos 8-9 anos
  8. 8. Questões de Partida Q1–Ascriançasdafaixaetária5-6anosinterpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaformaqueascriançasdafaixaetária8-9anos? Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma? A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 8
  9. 9. Objetivos Verificarseexistemdiferençasnacapacidadededecifrarasmensagenspublicitáriase,consequentemente,sesãoportadorasde“umolhardocrítico”,nasduasfaixasetáriaseleitas,5-6anose8-9anos. Verificarseexistemdiferenças,entreosdoisgénerosdamesmafaixaetária,nacapacidadededecifrarasmensagenspublicitárias. A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 9
  10. 10. Metodologia Análise qualitativa, interpretativa Entrevistas -conversas singulares semiestruturadas Duração média 40 minutos A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 10
  11. 11. Seleçãoda Amostra Selecionadasintencionalmente 24Criançasqueviamtelevisãoregularmente(diariamente ouaosfinsdesemana) VáriosconcelhosdodistritodeLisboa Frequentavamensinopúblicoeprivado A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 11
  12. 12. Questões abordadas nas entrevistas RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM A TV Quaisoscanaiseprogramaspreferidos Emquealturaassistem/tempo Assistemsósouacompanhadas Preferênciasdeconteúdosdosprogramas OqueéaTV:séria,divertida,informativa… A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 12
  13. 13. RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM OS ANUNCIOS TV Distinguem um programa de um anúncio? Qual a sua opinião sobre a publicidade televisiva… Como vêm os anúncios de produtos alimentares: Para que servem? Divertir? Informar? O que dizem? Percebem a mensagem? Querem experimentar o produto? Porquê? É saudável? É saboroso? A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 13 Questões abordadas nas entrevistas
  14. 14. A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 14 AlgumasRespostasobtidasàpergunta“Paraqueservemosanúnciosdeprodutosalimentares?” “Se não fossem os anúncios, como é que as pessoas compravam?” “Os anúncios muitas vezes engam.” “Os senhores dos anúncios querem ganhar muito dinheiro.” “É para sabermos o que devemos comprar.” “São para ensinar as coisas…” “Para saber o que há e depois comprar.” “Para fazermos o que eles dizem.”
  15. 15. A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 15 AlgumasRespostasobtidasàpergunta“Paraqueservemosanúnciosdeprodutosalimentares?” “Para mostrar tudo o que há.” “Para divertir e depois as pessoas comprarem no Continente.” “Para as pessoas comerem, beberem e para ficarem felizes.” “Para atrair mais clientes.” “Para informar.” “Para ajudar as empresas a vender os seus produtos.”
  16. 16. Resultados H1–Ascriançasdafaixaetária5-6anosnãoconseguemdistinguirclaramenteaficçãodarealidade,nãoreconhecendoopapelpersuasivodapublicidade. A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 16 Ascriançasdestafaixaetárianãoreconhecemopapelpersuasivodapublicidade. Ascriançasacreditamnapublicidadepoisconsideramosanúnciospublicitáriosretratosdesituaçõesreaisdonossoquotidiano. 23-10-2014
  17. 17. Resultados H2–Ascriançasdafaixaetária8-9anoscomeçamadistinguiraficçãodarealidade,aperceberopropósitodapublicidadeeaterumolharcrítico. A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 17 Ascriançasdistinguemaficçãodarealidadeepercebemopropósitodapublicidade. Nosrapazesnãoéevidenteo“olharcrítico”easraparigasrevelamserpossuidorasdeum“olharcrítico”peranteamensagempublicitária. 23-10-2014
  18. 18. Resultados H3–Ascriançasdamesmafaixaetáriatêmperceçõesdistintasdapublicidadetelevisiva,consoanteogénero. A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 18 Asraparigaseosrapazesde5e6anostêmamesmaperceçãodapublicidadetelevisiva. Emcontrapartida,asraparigaseosrapazesde8e9anosnãotêmamesmaperceçãodapublicidadetelevisiva. 23-10-2014
  19. 19. Principais Conclusões Q1–Ascriançasdafaixaetária5-6anosinterpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaformaqueascriançasdafaixaetária8-9anos? A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 19 Ascriançasde5e6anosnãointerpretamamensagempublicitáriadamesmaformaqueascriançasde8e9anos. Verifica-seevoluçãonaperceçãodamensagempublicitária,deumafaixaetáriaparaaseguinte. 23-10-2014
  20. 20. Principais Conclusões Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma? A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 20 Noescalãoetáriodos5e6anosdeidade,ascriançasinterpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma,independentementedoseugénero. Não possuem “olhar crítico”. 23-10-2014
  21. 21. Principais Conclusões Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma? A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 21 Ascriançasdafaixaetáriade8e9anos,degénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdeformadistinta. As raparigas estão mais despertas e possuem “olhar crítico”. 23-10-2014
  22. 22. Haverumainvestigaçãosobrearelaçãoentreapublicidadetelevisivadeprodutosalimentareseoshábitosdeconsumodascrianças. A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 22 Seria interessante… 23-10-2014
  23. 23. Muito obrigada! Alexandra de Mendonça David 23-10-2014

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