Palestra de Advergames e ARGs

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Palestra sobre Advergames e ARGs ministrada por Thiago Pinho, na Doisnovemeia Publicidade, no dia 19/07/2010.

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  • Público relaxado e se divertindo/entretenimento gratuito/aumentar visitas e tempo de permanência/potencial viral/cadastro e mailing/dados de pesquisa/mensuração
  • Palestra de Advergames e ARGs

    1. 1. Advergame e ARG
    2. 2. O primeiro videogame surgiu nos EUA, em 1947. http://www.discoverybrasil.com/videogame/
    3. 3. <ul><li>Mercado mundial: $ 50 bi </li></ul><ul><li>Videogame em 41% dos lares norte-americanos </li></ul><ul><li>2012: anúncios movimentarão $ 650 mi (se o mundo ainda existir) </li></ul>
    4. 4. Porcentagens de público Jogos online 30,5% - 35 a 49 anos 16,6% - 25 a 34 anos 14,3% - 12 a 17 anos
    5. 5. Advergame é a estratégia de comunicação que utiliza jogos eletrônicos para divulgar/promover uma marca, campanha, produto ou ponto de vista. O termo surgiu em 2001, criado por Anthony Giallourakis.
    6. 6. Em 1983, Coca Cola encomenda a Atari uma verdão do jogo “Space Invaders”, porém com o nome “PEPSI Invaders” para ser distribuido a participantes de uma convenção.
    7. 7. http://www.gettheglass.com/
    8. 8. <ul><li>É dividido em 3 níveis: </li></ul><ul><li>Above the Line (ATL) </li></ul><ul><li>Below the Line (BTL) </li></ul><ul><li>Through the Line (TTL) </li></ul>
    9. 9. Above the Line (ATL) Jogos criados especialmente para a divulgação de uma marca, São oferecidos nos sites oficiais. Têm o objetivo de aumentar o volume de acessos aos sites e a permanência, além de gerar uma experiência com a marca. Poder viral. http://advergames.com/
    10. 11. Below the Line (BTL) Jogos com fins de recrutamento, alistamento ou educacional, além de publicidade in-game. A ONU fez um jogo chamado Food Force, é um educacional em que o participante deve distribuir comida em locais afetados pela fome.
    11. 13. Burnout Paradise
    12. 14. Through the Line (TTL) Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitas vezes é levado de um link a outro, participando de diversos tipos de jogos. Ex: ARG.
    13. 15. ARG significa Alternate Reality Game, é um tipo de jogo eletrônico que mistura situações fictícias com reais, proporcionando uma experiência narrativa interativa. Muitas vezes mídias tradicionais offline são utilizadas para complementar a história dos jogos.
    14. 16. O primeiro ARG do mundo foi o “The Beast”, feito para promover o filme Inteligência Artificial, em 2001. O segundo ARG feito foi o Se7e Zoom, criado praticamente na mesma época que o “The Beast”. Era um jogo em que os participantes devereias desvendar a identidade da personagem através de dicas espalhadas pela internet. No final descobre-se que a Close-up estava por trás da campanha. http://www.inbot.com.br/sete
    15. 17. http://www.slideshare.net/avantgame/make-an-alternate-reality-game
    16. 18. http://www.wired.com/vanish/2009/09/how-evan-ratliff-was-caught/ http://www.brainstorm9.com.br/trends/arg-alternate-reality-game/editor-da-wired-desaparece-e-inicia-um-arg-jornalistico/ http://www.wired.com/vanish/2009/09/how-evan-ratliff-was-caught/
    17. 19. <ul><li>Semelhança entre a imagem da conta de facebook de gatzjd e da aparência de evan na entrevista sobre gripe suina que Evan havia dado </li></ul><ul><li>Este facebook era de um usuário com twitter com nome @jdgatz </li></ul><ul><li>Twitter protegido. Entrou em contato com todos os poucos seguidores aceitos. </li></ul><ul><li>Ele tuitava onde estava e descobriu que ele estava com a cabeça raspada. </li></ul><ul><li>Descobriu alguns IPs que Evan utilizou. </li></ul><ul><li>Um dia antes de ser descoberto, Evan desbloqueou o twitter. Reifman descobriu que ele estava seguindo @nakedpizza em New Orleans. </li></ul><ul><li>Entrou em contato com os funcionários da Naked Pizza e armaram a emboscada. </li></ul>
    18. 20. Pessoas que fazem ARGs são estranhas Pessoas que fazem ARGs não tem o que fazer Pessoas que fazem ARGs não tem dinheiro Pessoas que fazem ARGs entram em salas de bate papo para falar com criancinhas de 12 anos enquanto tomam leitinho quente que a mamãe preparou e procuram receitas de como preparar bombas caseiras.
    19. 21. MOTIVAÇÃO
    20. 22. Uma boa narrativa. Storytelling interessante. Desafio. Diversão. Mobilização. Mídia espontânea. Experiência com a marca. Um bom prêmio? Um produto com muitos fãs?

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