A Todeschini lançou uma nova linha de produtos chamada "Quem não tinha uma com uma cozinha destas?" para resgatar memórias afetivas dos clientes. O lançamento teve 1,842,005 visualizações e aumentou as vendas em 105%. O documento discute como a Todeschini inovou para se diferenciar no mercado competitivo de móveis.
1. CASES DE
SUCESSO
F E L I X P O L O A P R E S E N T A
A D V B
I N O V A Ç Ã O
U M P A S S O A P A S S O D E C O M O V I R E I C A S E
2. F E L I X P O L O . C O M
CENÁRIO
Sobre a Marca Todeschini
Todeschini é a Maior
Marca de Móveis da
America Latina e
ocupa o oitavo lugar
no mundo neste
segmento
A MAIOR
Nos anos 60 a
empresa decide se
especializar em
cozinhas moduladas
virando referência
mundial.
CRESCIMENTO
Nos anos 2000 a
marca faz um
profundo
reposicionamento de
marca para atingir
especialmente um
público mais nobre
MUDANÇA
Em um cenário
ultracompetitivo a
diferenciação é um
fator chave de
sucesso
CENÁRIO
Criar coleção que
tivesse um produto
estrela capaz de
despertar emoção e
gerar engajamento.
DESAFIOS
3. S
W
O
T
Alto know-how.
Amplo parque industrial de ponta, equipado com tecnologia de última geração.
Desenvolvimento e comercialização de produtos exclusivos.
Proteção de patentes para produtos e processos inovadores.
Ampla capilaridade da rede.
O fato da marca ser referência no setor também gera maior concorrência para a empresa,
uma vez que seus lançamentos são seguidos.
Altamente copiada.
Comunicação direcionada pelo produto não pelos valores e atributos emocionais da
marca.
Clientes cada vez mais exigentes, que buscam produtos e atendimento diferenciados.
Conexões emocionais.
História da marca
Entrada de fabricantes estrangeiros no Brasil, o que gera um mercado cada vez mais competitivo.
Crescimento do mercado informal dos marceneiros, os quais atuam com preços agressivos.
Progressiva redução do gap de acesso à tecnologia.
10. SOBRE O AUTOR
F E L I X P O L O
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Profissional de Marketing, pesquisador e acima de tudo criativo.