ANÁLISE ECONÔMICA
• Surgiu no Brasil em 2006;
• Considerado mais do que uma simples sobremesa;
• Ótima opção para os mais ...
PRODUTO
• Brasileiros tem forte aderência às tendencias
internacionais; (FIESP,2013)
• 67% dos blumenauenses consomem cupc...
CONCORRÊNCIA
Não possui loja física Não possui loja física
Encomendas por e-mail e mídias
sociais
Encomendas por telefone,...
CONSUMIDOR
• 70% gênero feminino;
• Faixa etária de 18 a 22 anos;
• Classe C (nova classe média);
• Satisfeito com o atend...
DIAGNÓSTICO
Oportunidades Ameaças
Aumento do poder aquisitivo da
nova classe média.
Crescimento da concorrência.
Tendência...
OBJETIVOS
• Comunicar a existência da primeira casa de cupcakes de
Blumenau-SC;
• Tornar uma marca de referência na produç...
Estratégias Recomendadas
•Publicidade e Propaganda
•Promoção de Vendas
•Comunicação Digital
•Merchandising
Ideia Criativa
• Modernizar e diferenciar o logotipo, visando a diferenciação dos
concorrentes e o fortalecimento imagem d...
LOGOTIPO ATUAL
NOVO LOGOTIPO
APLICAÇÕES
Cartão de Visita
frente verso
Cartão Visita
Envelope Carta
Papel Timbrado
Envelope e Papel Timbrado
Flyer
frente verso
Flyer
Pasta Canguru
Pasta Canguru
Caneta
Bloco Anotações
Squeeze
Imã de Geladeira
Busdoor
Busdoor
Super Banner - santa.com
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Banner net - guiafacil.com
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Website - cupcakesinbox.com.br
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Assinatura de e-mail
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Placa Esquina
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Saco Viagem
BICICLETA
Bicicleta
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Placa Cestinha
CRONOGRAMA GERAL MÍDIA
MÍDIA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Placa Esq.
Busdoor
Guia Fácil
Santa.com
Faceb...
CUSTO TOTAL EM MÍDIA
MEIO VALOR
Mídia Exterior
(busdoor e placa esquina)
R$ 5.640,00
Internet (banners) R$ 1.049,00
Redes ...
RESUMO DE INVESTIMENTOS DA CAMPANHA
ETAPA VALOR REPRESENTAÇÃO %
Criação R$ 2.383,58 14 %
Produção R$ 10,622,14 50%
Mídia R...
Apresentação Projeto Experimental - Cupcakes In Box
Apresentação Projeto Experimental - Cupcakes In Box
Apresentação Projeto Experimental - Cupcakes In Box
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Apresentação Projeto Experimental - Cupcakes In Box

  1. 1. ANÁLISE ECONÔMICA • Surgiu no Brasil em 2006; • Considerado mais do que uma simples sobremesa; • Ótima opção para os mais diversos tipos de eventos; • Mercado panificação movimentou mais de 76 bilhões em 2013, um crescimento de 8,7% comparado com 2012; (ABIP) • Formado basicamente por micro e pequenas empresas; • Internet é um importante meio para avalancar os negócios.
  2. 2. PRODUTO • Brasileiros tem forte aderência às tendencias internacionais; (FIESP,2013) • 67% dos blumenauenses consomem cupcakes com baixa frequência; (Dados Pesquisa, 2014 • Aparência é o mais importante – 55%; (Dados Pesquisa, 2014) • Preço considerado justo por 32% (R$ 3,50 a R$ 7,00); (Dados Pesquisa, 2014) • Internet é o principal canal de atendimento; (Dados Pesquisa, 2014) • 24 % preferem encomendar através das mídias sociais. (Dados Pesquisa, 2014)
  3. 3. CONCORRÊNCIA Não possui loja física Não possui loja física Encomendas por e-mail e mídias sociais Encomendas por telefone, e-mail e web. Produção de cupcakes e alfajores Produção de bolos confeitados,doces finos,cupcakes,bem casados e salgados Cupcakes integram cardápio do Factory Coffee Bar Cores marca: Branco, Marrom e Rosa Cores: Marrom, lilás e azul. Não possui investimentos em comunicação Diferencial: cupcake de vegan Divulgação através de blog e facebook. Não possui investimentos em comunicação Diferencial: foco de vendas para eventos Divulgação através de blog, facebook e instagram
  4. 4. CONSUMIDOR • 70% gênero feminino; • Faixa etária de 18 a 22 anos; • Classe C (nova classe média); • Satisfeito com o atendimento e qualidade; • Considera justo o valor praticado; • Fatores decisivos para compra: aparência e sabor; • Sabor Casadinho é preferido por 46%; • 60% utiliza o facebook como fonte de pesquisa;
  5. 5. DIAGNÓSTICO Oportunidades Ameaças Aumento do poder aquisitivo da nova classe média. Crescimento da concorrência. Tendência de alimentação individual e exclusiva. Informalidade Pessoas sem tempo para cozinhar em casa, procuram alimentação na rua. Produto relativamente novo no mercado nacional. O mercado de cupcakes está em ascensão no país. Variedade de produtos confeitados da concorrência. Pontes Fortes Pontos Fracos Matéria prima de primeira qualidade. Não possui verba específica para comunicação. Trabalho 100% artesanal e personalizado. Não possui site, apenas fan page, twitter, instragram e um blog que não é mais atualizado. Grande variedade de sabores. Nova loja não terá estacionamento Abertura de uma loja própria em um bairro bem localizado da cidade. Conhecida por “cupcake da feira” e não pela marca. Clientes fiéis. Foi a marca mais citada na pesquisa.
  6. 6. OBJETIVOS • Comunicar a existência da primeira casa de cupcakes de Blumenau-SC; • Tornar uma marca de referência na produção e venda de cupcakes; • Período da campanha - julho a dezembro de 2014.
  7. 7. Estratégias Recomendadas •Publicidade e Propaganda •Promoção de Vendas •Comunicação Digital •Merchandising
  8. 8. Ideia Criativa • Modernizar e diferenciar o logotipo, visando a diferenciação dos concorrentes e o fortalecimento imagem de marca; • Destaque maior a marca, dessa forma o target identifica de forma simples e rápida o produto comercializado; • Símbolo permite associação direta ao produto; faz o papel de ícone principal da marca; • Cores transmitem modernidade, sofisticação,sobriedade; o rosa mantém associação com o logo atual; • Slogan reformulado, visando transmitir exclusividade
  9. 9. LOGOTIPO ATUAL
  10. 10. NOVO LOGOTIPO
  11. 11. APLICAÇÕES
  12. 12. Cartão de Visita frente verso
  13. 13. Cartão Visita
  14. 14. Envelope Carta
  15. 15. Papel Timbrado
  16. 16. Envelope e Papel Timbrado
  17. 17. Flyer frente verso
  18. 18. Flyer
  19. 19. Pasta Canguru
  20. 20. Pasta Canguru
  21. 21. Caneta
  22. 22. Bloco Anotações
  23. 23. Squeeze
  24. 24. Imã de Geladeira
  25. 25. Busdoor
  26. 26. Busdoor
  27. 27. Super Banner - santa.com
  28. 28. Super Banner - santa.com
  29. 29. Banner net - guiafacil.com
  30. 30. Banner net - guiafacil.com
  31. 31. Website - cupcakesinbox.com.br
  32. 32. Website - cupcakesinbox.com.br
  33. 33. Assinatura de e-mail
  34. 34. Assinatura de e-mail
  35. 35. Capa Facebook
  36. 36. Avatar Perfil Facebook
  37. 37. Facebook
  38. 38. Avatar Instagram
  39. 39. Instagram
  40. 40. Placa Esquina
  41. 41. Placa Loja
  42. 42. AVENTAL
  43. 43. Fita Cetim
  44. 44. TAG
  45. 45. Saco Viagem
  46. 46. BICICLETA
  47. 47. Bicicleta
  48. 48. Bandeirinha
  49. 49. Placa Cestinha
  50. 50. CRONOGRAMA GERAL MÍDIA MÍDIA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO Placa Esq. Busdoor Guia Fácil Santa.com Facebook
  51. 51. CUSTO TOTAL EM MÍDIA MEIO VALOR Mídia Exterior (busdoor e placa esquina) R$ 5.640,00 Internet (banners) R$ 1.049,00 Redes Sociais R$ 1.200,00 VALOR TOTAL R$ 7.889,00
  52. 52. RESUMO DE INVESTIMENTOS DA CAMPANHA ETAPA VALOR REPRESENTAÇÃO % Criação R$ 2.383,58 14 % Produção R$ 10,622,14 50% Mídia R$ 7.889,00 36% VALOR TOTAL R$ 21.566,24 100%

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