1) O documento discute o lançamento de uma bebida alcoólica pronta chamada Caipi ONE na Europa. 2) A estratégia inclui lançamento em cidades como Berlim, Barcelona, Londres e Paris no verão europeu. 3) A Caipi ONE será vendida em supermercados, lojas de conveniência e bares/restaurantes frequentados por pessoas de 25-50 anos.

2. Queda do protecionismo e defesa do Livre Comércio Tecnologianalogística e embalagem Aquecimento Global + climaquente e seco = SEDE Envelhecimento da população adulta na Europa + + + + Economia emergente Análise do Ambiente

3. Homens + mulheresClasses ABdos 25 aos 50 anos Pessoas que trabalhamIndependência $$$ Público

4. O que quer e aonde? Consumidores procuram por diversão. Disponível em Supermercados e lojas de conveniência e mais amplamente consumida em bares e restaurantes.

5. Como? A embalagem da Caipi ONE é de 200ml, sendo comercializada em sachêsindividuais (não trabalhamos com packs). - Consumo imediato: o produto é consumido no mesmo local e momento da compra - Consumo posterior: o produto é consumido em casa, por exemplo

6. Bebidas alcóolicas em geral. Concorrentes

7. Pesquisa R$ 10 milhões + + = Por que não há caipirinhas prontas ? 2007 História

8. Cachaça com LimãoCachaça com MaracujáVodka com LimãoVodka com MorangoVodka com MaracujáVodka com LichiaVodka com Frutas VermelhasVodka com Maracujá e LimãoVodka com Morango e LimãoVodka com Coco e Leite CondensadoSaquê com MorangoSaquê com Frutas Vermelhas R$ 7,00 a R$ 9,00. Portfólio

9. - Alemanha: Berlim - Espanha: Barcelona e Ibiza - Inglaterra: Londres - Itália: Milão - França: Paris - Portugal: Lisboa Estratégia de Expansão Internacional

10. SWOT

11. Matriz de Porter SWOT

12. Competindo por Valor Percepção Local A percepção do público local é ótimaRio de Janeiro (praia), carnaval e futebol. Assimetria de Ritmo O lançamento no início do verão europeu Resistência ao novo Simpatia grande em relação ao Brasil

13. Orientação no GerenciamentoGeocêntrico

14. Conveniência (praça) Encontrado em supermercados, lojas de conveniência, principalmente próximos a parques e praias badaladas do verão. Em bares e restaurantes de público jovem, porém maduro, mulheres e homens de 25 a 50 anos. Competitividade (preço) Nos supermercados e lojas de conveniência o preço sugeridoserá de €$ 5,00 e para bares e restaurantes de €$ 9,00. Consumidor (produto) O produto será ajustado aos padrões europeus, com menos açúcar e maior teor alcoólico

15. Convencimento (promoção) O lançamento Ações de degustação naspraias e parques mais movimentadosCom carrinhos coolers, promotores uniformizados e treinados. Amostra da bebida e....Pequeno estoque para venda.

16. Matriz de Preço e Custo

17. Caipi ONE A bebida sensual, energética que proporciona momentos de descontração. Posicionamento