Guia do Projeto de 6º semestre de PP - 2014-2

1. Guia do Projeto Discente Semestral do 6º semestre -2014/2

2. Apresentação do Projeto Discente Semestral
OPortfolioCriativoquecontemplaoCalendárioPromocionaldoanode2014,temcomoobjetivoprimordialdesenvolverpeçasparaumamarca,produtoouserviço,quesejammotivadorasdoprocessodecompraouadesãoemdatassazonais.
Todamarcadeveterumaconstantepresençanamídia,sejaelanoseuformatocomercialouinstitucional,afimdegerarfluxoemsuasvendasereconhecimento.
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3. Apresentação do Projeto Discente Semestral
Queatividadesserãoexecutadas?
•Osalunosdo6ºSemestredePublicidadeePropagandadaUNINOVE,organizadosemagências*, produzirãopeçaspublicitáriascomemorativasparaumdeterminadocliente,desenvolvidasapartirdetécnicasdecriaçãovisualetextualaprendidasnosemestreanterior,fazendousodetaistécnicasnaargumentaçãoedefesadaspropostascriativas.Aofinal,aagênciateráconfeccionadoumportfoliocriativo,emformatoimpresso,conformeespecificaçõesdadaspelosprofessoresorientadoresdadisciplinaCriaçãoPublicitária.
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*Verformaçãodeagênciasnapágina08

4. Apresentação do Projeto Discente Semestral
Queatividadesserãoexecutadas?
•Comoatividadedecriaçãoeprodução,cadaagênciadeveráatrelaraimagemdeseuclienteaumaproduçãocinematográfica.Paratanto,criarãoeexecutarãooformatopublicitáriotrailer,ondeproporãoumaaçãodetie- inouproductplacement,orientadoedesenvolvidopeladisciplinadeRoteiroeProduçãoemTV.Aconcepçãodotrailercomaaçãodemerchandisingeditorialestarápresente,noformatostoryboard,noportfoliocriativo.Apeçaespecífica(trailer)deveráserentregueemmídiadigitalparaoprofessororientadordadisciplinaRoteiroeProduçãoemTV. Mostretodaasuacriatividade!
2014/2
Portfolio Publicitário
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5. Apresentação do Projeto Discente Semestral
GRANDEPRÊMIO:Melhorportfoliocriativo.
PRODUÇÃOAUDIOVISUAL:Trailer
•MelhorFilme.
•MelhorFotografia.
•MelhorFinalização.
•MelhorRoteiro.
•MelhorProdução.
•Originalidade.
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Categorias de Premiação –WAKE´UP!

6. Apresentação do Projeto Discente Semestral
Queatividadesserãoexecutadas?
•Deverãodesenvolverumplanejamentodecampanhacompletoondeferramentascomopromoção(calendáriopromocional)emerchandisingeditorial(productplacement)sejamcompatíveiscomasestratégiasdecomunicaçãoedemaisferramentaspropostasparalançar,posicionaroureposicionaroclienteescolhido.AorientaçãoserádadisciplinaPlanejamentodeCampanha.OBudget-verbapropostaparaacampanhaserádeR$5.000.000,00(Cincomilhõesdereais).
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7. Apresentação do Projeto Discente Semestral
Queatividadesserãoexecutadas?
•Paraaexecuçãodetodasasatividades,asagênciasdeverãoconfeccionarumBRIEFING*(verpágina23)doclienteproposto,queseráorientadonadisciplinaAtendimento.Anexoaestedocumento,asagênciasterãoacessoaobriefingpadrão.Obriefingseráentregueatodososprofessoresorientadoresdosemestre,emcópiaimpressa,conformeocronogramadoprojeto(verpágina17).
* O contexto de realização do Projeto Discente e as parcerias indicadas são hipotéticas, estabelecidas apenas para fins didáticos.
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8. Apresentação do Projeto Discente Semestral
•Oportfoliodesenvolvidoseráoprincipalobjetodeavaliaçãodoprojetodiscente.
•Deveráconter:todasaspropostasdepeçaspublicitáriaspertinentesaocalendáriopromocionalestipulado,contandocomjustificativaseaplicações,incluindostoryboardcomapropostadaaçãodemerchandisingeditorial.DVD/CDcomrelatórioquepermeiaoplanejamentodecampanhaembasadonasestratégiasedemaisferramentaspropostas;eproduçãofinaldotrailer.
•ODVD/CDdeveráteretiquetadeidentificaçãoeestaráanexadoaoprojetofinalobedecendoaestéticaadotadaporcadaprojeto.
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9. IMPORTANTE!
•OsPortfoliosserãoavaliadosemsaladeaulapelasdisciplinasdeCriaçãoPublicitária(RedaçãoPublicitária,DireçãodeArte),PlanejamentodeCampanhaeAtendimento.
•Sehouvernecessidade,aspectosnãoabordadosporesteGuiaserãodiscutidoseacordadosentreColegiadoeCoordenação.
FORMAÇÃODASAGÊNCIAS
Asagênciasdevemterentre4e7integrantes.Nãoserãoaceitosgruposquenãoseenquadremnopadrão.AmesmaagênciadeverárealizaroProjetoatéofinaldosemestreetodosrespondemcoletivamentepelarealizaçãodotrabalho.Porisso,aformaçãodaagênciaprecisasercriteriosa.
Pararealizaraexclusãodeintegrante,todososmembrosdaagênciadevemmanifestar/formalizaremcartaaoprofessordePlanejamentodeCampanha(responsávelpelaorientaçãogeraldoProjeto).Seoprofessordeferiropedidodeexclusão,oex-integrantedeveráfazeravaliaçõesacritériodosprofessoresenvolvidosnoprojeto,inclusivedarcontinuidadeàmesmapropostaapartirdopontoemquehouveorompimento.
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10. Etapas do Projeto
OProjetoDiscenteSemestralestáorganizadoem4etapas,asaber:
ETAPA1–DEFINIÇÃODOCLIENTEEBRIEFING
Orientaçãoeavaliação:Atendimento
ETAPA2–ANÁLISE,DIAGNÓSTICO,DECISÕESESTRATÉGICASEDACAMPANHA, BRIEFINGDECRIAÇÃO
Orientaçãoeavaliação:PlanejamentodeCampanha
ETAPA3–TEMA,PRODUÇÃOTEXTUALEGRÁFICA
Orientaçãoeavaliação:CriaçãoPublicitária(RedaçãoPublicitáriaeDireçãodeArte)
ETAPA4–INSERÇÃODOPRODUCTPLACEMENT–TIE-INNOTRAILER
Orientaçãoeavaliação:RoteiroeProduçãoemTV
A orientação geral do Projeto será realizada pela disciplina de Planejamento de Campanha.
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11. DEFINIÇÃO DO
CLIENTE
•Seleçãodocliente–preferencialmenteligadosaovarejo;
•ConfecçãodoBRIEFING
ETAPA 1
A orientação e avaliação desses itens cabe às Disciplinas ATENDIMENTO
A utilização de estúdio e os equipamentos da instituição estão condicionados à disponibilidade e normas de uso.
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12. O roteiro do Planejamento de Campanha, dividido em 4 partes, deverá ser apresentado em forma de relatório.
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
ETAPA 2
A orientação e avaliação desses itens cabe à
Disciplina PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Estruturação do projeto
•ApresentaçãodaAgência
•ApresentaçãodoCliente
•Corpodorelatório:AnáliseseDiagnósticos;DecisõesEstratégicaseDecisõesdaCampanha
•BriefingdeCriação
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13. BriefingdeCriação
•TemadeCampanha.
•TipodeCampanha.
•ObjetivosdeMarketing.
•ObjetivosdeComunicação.
•Diferencialcompetitivo/ReasonWhy/Propostasecundária.
•Posicionamento.
•Públicoalvo.
•Estratégiadecomunicação
Importante
•Apresentaçãoejustificativadetodasaspeçaspublicitáriasemateriaispromocionaisdesenvolvidosparaacampanha.
•Serãodesclassificadosostrabalhosqueapresentaremerrosdeortografianaspeças
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14. CRIAÇÃO
Concepçãodoprojetográfico,direçãodearteeredaçãodoPortfolio, queconterá:
•InformaçõessobreoPlanejamentodeCampanha(conformeroteirodaetapa2).
•Criaçãodaspeçaspublicitárias.
•ArgumentaçãoeJustificativasdaspropostasespecíficas.
ETAPA 3
A orientação e avaliação desses itens cabe à
disciplina CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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15. PRODUÇÃO
DO MERCHANDISING
ETAPA 4
A orientação e avaliação desses itens cabe à
disciplina ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV
ProduçãodoTrailer–gravaçãoeedição
•Formato:peçapromocional
•InclusãodoTie-In/ProductPlacement-TRAILER.
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Wake Up

16. Nodesenvolvimentodesteprojeto,écomumosprópriosalunosatuaremcomoatoresnaproduçãodostrailersecomerciais.
Casohajaalgumalunooualunaquenãodesejetersuaimagempessoalveiculada(nasredessociais,plataformasdevídeocomooYoutubeesimilares,emeventosinternoscomooFestivalUniMovieouoWake´Up), deverámanifestarseudesejoporescritoaté15/09/2014paraoprofessordeROTEIROEPRODUÇÃOEMTV.
-Ficaentendidoque,nãohavendopronunciamentoatéessadata,oalunooualunacedeseusdireitosdeimagemparaveiculaçãodomaterialacadêmicoproduzido.
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IMPORTANTE–CESSÃODEDIREITODEIMAGEM

17. PROJETO
PERÍODO
ETAPA 1 –DEFINIÇÃO DO CLIENTE E BRIEFING
11 a 29/08/2014 *
ETAPA 2 –PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
01/09/2014 a 31/10/2014 *
ETAPA 3 –CRIAÇÃO (REDAÇÃO PUBLICITÁRIA)
01/09/2014 a 31/10/2014 *
ETAPA 3 –CRIAÇÃO (DIREÇÃO DE ARTE)
01/09/2014 a 31/10/2014 *
ETAPA 4 –ROTEIRO E PRODUÇÃO DE TV (TIE-IN)
01/09/2014 a 31/10/2014 *
Revisão, diagramação e produção final do portfólio
criativo (Criação Publicitária)
03/11/2014 a 21/11/2014 *
Entrega do Projeto
24/11/2014 a 28/11/2014 *
Festival de Criação Publicitária –WAKE´UP!
11/12/2014 e 12/12/2014 *
* Dentro do período estipulado, os professores das disciplinas responsáveis por cada etapa farão o devido agendamento com as turmas, de acordo com o dia em que está alocada a disciplina.
** Datas sujeitas à alteração.
Éfundamentalqueprofessoresealunosatenham-seàprogramaçãoindicada:
Programação
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18. ParaodatadaEntregadoProjetoDiscente,noperíodoestipuladonaprogramação, asagênciasdeverãoprovidenciar:
•OsCDsdeverãoserentreguesaosprofessoresdeATENDIMENTOEMPROPAGANDA(um)ePLANEJAMENTODECAMPANHA(um).DeveráconteroProjetoDiscente(Portfólio)completo.
•UmPortfolioCriativodeveráserentregueaoprofessordeDIREÇÃODEARTEeapresentadoantecipadamenteaoprofessordeREDAÇÃOPUBLICITÁRIA.
Entrega do Projeto Discente
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19. AnotadoProjetoDiscenteSemestralcorresponderáàNOTAINTEGRADAdetodasasdisciplinaseseráformadapelamédiaaritméticadasnotasatribuídasporcadaumaconformeoquadroaseguir:
Itens avaliados
Pontuação AV2
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Concepção gráfica e redação do Portfolio Criativo. publicitárias.
0 a 5
Qualidade das peças publicitárias e ineditismo da proposta
ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV
Produto audiovisual (trailer).
0 a 5
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Raciocínio Estratégico: criatividade e coerência.
0 a 5
ATENDIMENTO EM PROPAGANDA
Qualidade do briefing e pertinência da solução.
0 a 5
Em caso de plágio(parcial ou total) identificado pelos professores,
o trabalho será automaticamente zerado.
Avaliação do Projeto Discente
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20. ExemplodecomposiçãodaAvaliaçãodoProjeto:
Pontuação AV2
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
4 pontos
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
5 pontos
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
3 pontos
ATENDIMENTO EM PROPAGANDA
4 pontos
Nota final do Projeto = (4+ 5+ 3+ 4)/4 = 16/4= 4
O Projeto Discente corresponderá até 50% dos pontos para a composição da AV2.
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21. DATAS SAZONAIS E PEÇAS
Asagênciasdeverãoseguiraseleçãodasdatasemídiasestipuladasabaixo:
Mês
Data Comemorativa
Peças publicitárias (mídia)
Janeiro
Confraternização Universal
Mídia indoor -Metrô
Fevereiro
Carnaval
Banner para internet
Março
Dia Internacional da Mulher
Revista (Página Simples ou Dupla)
Abril
Páscoa
Spot para Rádio
Maio
Dia das Mães
Jingle
Junho
Dia dos Namorados
Marketing de Guerrilha
Julho
Inserção da Marca no Trailer
Tie-in
Agosto
Dia dos Pais
Outdoor
Setembro
Independência do Brasil
Jornal
Outubro
Dia das Crianças
Aplicativo para Celular
Novembro
Antecipação para o Natal
Hot Site
Dezembro
Natal
Peças para PDV
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22. Duranteosemestre,osalunospodemdesenvolverasseguintesatividadescomplementaressoborientaçãodasdisciplinas:
DISCIPLINA
CARGA HORÁRIA
ATIVIDADE
Planejamento de Campanha
4h
Entrevista transcrita com profissional de Planejamento de Campanha ou Relatório de visita técnica em Empresa de Comunicação
Atendimento em Propaganda
4h
Entrevista transcrita com profissional de Atendimento em propaganda ou Relatório de visita técnica a agência.
Roteiro e Produção em TV
4h
Entrevista transcrita com profissional de RTV ou relatório de visita técnica a Produtoras
Criação Publicitária
4h
Entrevista transcrita com profissional de Criação e/ou de Eventos (na empresa-cliente) ou visita técnica à empresa-cliente . Orelatórioparavalidaçãodeveconter:nomescompletos,RAeCPFdosalunosparticipantes,tipodeatividade,relato,documentação(fotos,ingressos,certificados), indicaçãodadisciplinaeassinaturadoprofessor.
Atividades Complementares
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23. Briefing -Roteiro
Empresa
Razão Social
Nome Fantasia
Breve Histórico
Localização
Imagemda marca
Produto/Serviço
Linha de produtos
Preço do produto
Ciclo de vida
Embalagem (tipos, pesos, conteúdos, etc.)
Composição industrial / matérias-primas
Pontos positivos e negativos
Característicasúnicas do produto
Mercado
Concorrentes diretos e indiretos
Tamanho do mercado
Sazonalidade
Canaisde distribuição
Consumidor
Quem é o consumidor?
Quem é o target?
Hábitos e atitudes de consumo
Influências culturais e ambientais
Razões da Compra
Comunicação/Pesquisa
Campanhas publicitárias e pesquisas já realizadas
Conteúdo básico da comunicação
Meios de Comunicação
Meios
Veículos
Período de veiculação
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24. Referências:
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson Learning, 2006.
HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2009.
Referências bibliográficas
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