Apresentação de Sheila Piestun, do Calhau Social, realizada durante o Festival ABCR 2017, em São Paulo, entre os dias 17 e 19 de maio de 2017.

1. Sheila Piestun
Como utilizar a mídia programática na captação de recursos

2. Cenário atual: Mercado digital
Existem 102 milhões de usuários de internet no Brasil
(Fonte: Ibope 2016)
Em 2015, 670 milhões de dólares foram gastos com mídia
programática mobile nos EUA
(Fonte: inlocomedia)
Publicidade digital cresceu 17% em 2016
(Fonte: IPG Mediabrands Magna)
3% do investimento em mídia LATAM é destinado à Programática
(Fonte: ComScore e MediaMath)
Estima-se que esse mercado irá crescer 103% durante 2017
(Fonte: MediaMath)

3. O que é mídia programática?
Compra de mídia
automatizada

4. O que é mídia programática?

5. Mídia programática
MENOS FOCADA EM SITES
MAIS FOCADA EM AUDIÊNCIA
MAIS PLAYERS
MAIS TECNOLOGIA
GESTÃO PRÓPRIA
TEMPO REAL

6. Principais vantagens
COMPRA POR LEILÃO
INTERAÇÃO EM TEMPO REAL
GESTÃO EM TEMPO REAL
CRIATIVOS DINÂMICOS
UTILIZAÇÃO DE DADOS

7. Tipos de compra programática
OPEN EXCHANGE PRIVATE MARKETPLACE
PROGRAMÁTICO
GARANTIDO
PREFERRED DEAL

8. Tipos de segmentação
DEMOGRÁFICA
Faixa etária, sexo,
estado civil, classe
social, localização…
BEHAVIORAL
Comportamento de
navegação.
Sites acessados, perfil
comportamental
(jurídico, estudante,
geeks, notícias...)
PESSOAL
Dados que ‘inputo’ em
um site
Nome completo,
educação, local de
trabalho, e-mail, CPF...

9. "TÁ TUDO MUITO
BONITO, MAS ONDE
ENTRAM AS
ORGANIZAÇÕES
SOCIAIS NESSA
HISTÓRIA TODA? "
Você, se perguntando nesse exato momento.

10. Bem aqui!
ONGs

11. Principais desafios
Como localizar o doador?
Entrega de mídia fragmentada
Participação do consumidor / interação com a mídia/marca
Volume de informações - conseguir se destacar dentro dos players
Identificar o comportamento e falar diretamente com o público da
marca

12. A Calhau Social
ONGs

13. 160.866.435

14. Como funciona?
PRINCIPAIS CATEGORIAS
Sua divulgação pode ser
segmentada:
● Categorias
● Clima
● Esportes
● Notícias
● Culinária
● Mães
● Jogos online
● Moda
● Entretenimento
● Descobertas
PERFIS
Definido de acordo com as
diretrizes da campanha:
● Gênero
● Região
● Dispositivo
● Idade

15. Mas quanto isso vai custar?
Nada!
(Divulgação através da Calhau Social)
PRODUÇÃO DE BANNERTRADICIONAL
INTELIGÊNCIA DE DADOS
● 1 campanha
● 4 banners
R$ 260pagamento único
● Segmentações especiais
● Perfil de usuário
R$ Personalizadopagamento mensal
BRAND SAFETY
TESTES A-B mostram que um
banner profissional é clicado em
média 5 vezes mais!

17. Sheila Piestun – (11) 97545-7819
sheila@calhausocial.org
www.calhausocial.org
www.midiadobem.com.br

18. Obrigada!