1) O Dia das Mães é a data mais importante para o varejo no primeiro semestre e as vendas desta data costumam indicar o desempenho do setor para o ano. 2) Em 2017 as vendas de Dia das Mães, Pais, Namorados e Natal cresceram em comparação ao ano anterior, indicando a retomada da economia. 3) As principais categorias vendidas incluem roupas, cosméticos, perfumes e flores, com os shoppings centers sendo os locais de compra preferidos.

1. TRANSPORTE

2. Comemorado no segundo
domingo do mês de maio,
o Dia das Mães é considerado
a data mais importante para o
Varejo no 1º semestre do ano.
O balanço das vendas desta data acaba
sendo percebido por muitos lojistas como
uma prévia do desempenho do setor para o
restante do ano.

3. Com a retomada da economia a data deve movimentar
ainda mais o setor, levando cerca de 109 milhões de
pessoas às compras.
Esta recuperação já foi observada nos resultados de vendas de 2017 tanto no
dia das mães como também em outras importantes datas comemorativas do
ano como Pais (+2,5% vs ano anterior), Namorados (+4,5%) e Natal (+5,6%).
Segundo o levantamento da Serasa Experian, as vendas de dia das mães
cresceram 2% na semana entre os dias 8 e 15 de maio, em relação ao período
equivalente de 2016 (2 a 8 de maio). Trata-se da primeira alta na atividade do
comércio nesta data desde 2014. Em 2016, o indicador registrou queda de
8,4%, a maior desde 2003. Em 2015, o recuo foi de 2,6%.
https://g1.globo.com/economia/noticia/vendas-de-dia-das-maes-voltam-a-crescer-apos-2-anos-de-queda-aponta-serasa.ghtml | http://www.portalnovarejo.com.br/2017/06/14/vendas-crescem-dia-dos-namorados/
Serasa Experian (dia dos Pais e Natal)

4. Fonte: Pesquisa SPC Serasa Dia Das Mães
O Dia das Mães é
considerado uma
comemoração abrangente,
onde o espírito materno
como um todo é lembrado e
homenageado.
Desta forma, existe intenção de presentear
não apenas a própria mãe como também
parentes próximos por considerar um gesto
importante e de gratidão.
Intenção de presentear (%) - Dia das Mães
71,1
15,9
11,3
6,5 6,1 5,7
A própria
mãe
Esposas Sogras Filhas Avós Irmãs
A compra vai além do vínculo apenas materno
Entre os que pretendem comprar presente do dia das mães, quem vai ser
presenteada:

5. Fonte: Instituto Fecomercio DF
Sendo que na hora de
presentear, os segmentos
que mais se destacam são:
Roupas1º
Presentes mais procurados – Dia das Mães
Cosméticos
Perfumes2º
3º
Flores
Cestas
Calçados4º
5º
Eletro
Eletrônicos
6º Livros

6. Fonte: Pesquisa SPC Serasa Dia Das Mães
Os shoppings centers se destacam
como a melhor opção de local de
compra para o Dia das Mães
Sendo que o gasto médio pretendido com todos os presentes
é de R$127 e a forma de pagamento preferencial é a compra
à vista
Local de compra preferido
1° Shopping Centers
2º Lojas de Rua
3º Lojas de Departamento
Gasto Médio com presente de Dia das Mães
R$ 127,00
Sendo que 65% pretende
efetuar o pagamento à vista e
destes, 63% em dinheiro

7. O ambiente digital também
apresentou importante
resultado: as vendas no
e-commerce superaram as
expectativas apresentando
um crescimento de 16% vs.
mesmo período do ano
anterior
Fonte:http://propmark.com.br/anunciantes/e-commerce-cresce-16-no-dia-das-maes
Smartphones1º
Presentes mais procurados – E-Commerce
Cosméticos
Perfumes2º
3º
Flores
Cestas
Dia das Mães
Geladeira
Refrigeradores4º
5º Vinhos

8. Neste contexto,
a Eletromidia
está presente
nos principais
acessos aos
diversos polos
comerciais assim
como dentro dos
shoppings,
principal local de
compras para a
data.
RUA
TRANSPORTE CONSUMO
(*) Mesmo com o recente movimento de aquisição da mídia estática pela JCDecaux, continuamos presentes em 100% da rede com a TV Minuto.
AEROPORTO
Rio de Janeiro
Galeão

9. 13Milhões de pessoas
todos os dias
SãoPaulo
SÃO OS PERCENTUAIS QUE A AUDIÊNCIA DOS ATIVOS DO TRANSPORTE PÚBLICO DA ELETROMIDIA
REPRESENTAMDA POPULAÇÃO DAS DUAS CAPITAIS
35%
RiodeJaneiro 55%
Concentrando com nossos ativos uma audiência
muito representativa
12MM = 4,2MM
6,5MM = 3,6MM

10. Economicamente ativa
População
Metrô / Trem
2017
2017
15
6 37 48 9
Shoppings 2017 9 37 47 7
A B C DE
85%
5 27 53
91%
93%
Perfil de usuários (%) –
Base TGI
Fonte: Target Group Index – BR TG 2017 II ( 2016 2s + 2017 1s )– SP | RJ | SSA – Usou metrô | trem últimos 7 dias | frequentou aeroportos (30 dias) | frequentou shoppings (30 dias)

11. Com uma audiência qualificada vs demais formatos
de OOH
A B C DEPerfil de quem viu
publicidade (%) – Base TGI
Fonte: Target Group Index – BR TG 2017 II ( 2016 2s + 2017 1s )– SP | RJ | SSA – viram publicidade % últimos 7 dias exceto Aeroporto (30 dias) | shoppings – viu telas últimos 7 dias
Total OOH
Total População
Metrô
Shoppings
Relógio de Rua
Abrigo
53 15
53 13
7 41 45 7
9 40 43 8
7 37 47 9
7 29 53 11
32%5 27
5 29 34%
48%
49%
44%
36%
Plataforma
Eletromidia
AB ABC
85%
87%
93%
92%
91%
89%

12. Apresentando uma grande afinidade com os
compradores das categorias mais vendidas no dia
das mães
Roupas
Femininas
Total
População
Usuários Metrô
| Trem
Frequentadores
Shoppings
Perfumaria Calçados Eletro
eletrônicos
Livros
(%) do universo que comprou
(últimos 30 dias)
27,5%
34,2%
34,7%
Aff: 124
Aff: 126
11,1%
16,0%
15,2%
Aff: 144
Aff: 137
21,8%
29,3%
28,1%
Aff: 134
Aff: 129
7,6%
10,3%
10,3%
Aff: 136
Aff: 136
6,8%
11,7%
10,6%
Aff: 172
Aff: 156
Fonte: Target Group Index – BR TG 2017 II ( 2016 2s + 2017 1s )– SP | RJ | SSA – Usou Metrô | trem ( 7 dias) | Aeroporto e Shoppings :Frequentou 30 dias
Viu relógio
Viu abrigo
32,5%
30,4%
15,5%
14,3%
25,9%
25,3%
9,8%
9,0%
10,1%
9,0%

13. Que possuem maior predisposição para realizar
suas compras em shoppings, lojas de departamento
e pela internet
Realizou compras
em
Shoppings
Total
População
Usuários Metrô
| Trem
Realizou compras
em
Lj de Departamento
Realizou
compras pela
Internet
(%) do universo que fez
compras nos locais
27,1% 29,6% 22,1%
Fonte: Target Group Index – BR TG 2017 II ( 2016 2s + 2017 1s )– SP | RJ | SSA – Usou Metrô | trem ( 7 dias) | Aeroporto e Shoppings : Frequentou 30 dias | Compras pela internet (últimos 30 dias) : compras pessoais | profissionais|
reservas de passagens e viagens | Compradores Lj Depto | Compradores Shoppings
35,3%
Aff: 130
38,4%
Aff: 130
34,0%
Aff: 154
35,3%
Aff: 160
37,5%
Aff: 127
37,8%
Aff: 139
Frequentadores
Shoppings
Viu relógio
Viu abrigo
34,4%
32,9%
35,0%
34,8%
34,5%
29,8%

14. Associando a importância
do Dia das Mães para o
comércio e a presença da
Eletromidia na jornada do
consumidor, configuramos
um projeto especial
pautado em 3 pilares:

15. ACESSO VENDAS ENGAJAMENTO

16. ACESSO
Levando em consideração o uso
constante da plataforma,os usuários,
por ter fácil acesso aos locais de
compras, podem agregar as compras
do Dia das Mães à sua rotina diária.

17. Cobrimos uma ampla rede de
shoppings e centros de
consumo
Cobertura de
83Shoppings
Diferentes
* Número sem sobreposição de endereço. Foram considerados os shoppings que estão no raio de 1km das estações de metrô / trem / VLT.

18. Este pilar contempla uma estrutura de
entrega de mídia robusta para garantir
visibilidade e cobertura consistentes
em toda a plataforma Eletromidia.
VENDAS

19. Complementar a comunicação da entrega
de mídia com ativações e projetos
especiais que levarão a marca dos
patrocinadores do projeto, contagiando
os usuários com o clima do Dia das Mães
ENGAJAMENTO

20. PROJETOS
ESPECIAIS

21. ALÔ MINHA MÃE
Uma oportunidade para os usuários ligarem gratuitamente para as mães
que estão distantes.

23. MINHA MÃE É O MEU MAIOR PRESENTE
A proposta deste projeto é oferecer ao usuário de metrô / trem a
oportunidade de enviar uma mensagem e foto via mobile declarando o
seu amor pela sua mãe.
Ela também poderá aparecer nos painéis de Led em formato de caixa
gigante instalada em um dos nossos ativos.

25. MINHA MÃE NA MODA
MUB digital interativo onde os usuários poderão retirar vouchers com
descontos exclusivos após montar um look ideal para a sua mãe.

29. LOUNGE SPA MÃES
Um espaço multiuso, moderno e especial dedicado somente às mamães
para que elas possam usufruir e se beneficiar de serviços como:
- Salão de beleza com maquiagens, penteados, escova;
- Curso de maquiagem;
- Tratamento facial e estético;
- Wi-fi grátis;
- Carregadores de celular.

31. VENDING FLOWER
Para aqueles usuários que ainda não tiveram tempo ou
disponibilidade de comprar uma lembrança para sua mãe,
disponibilizaremos uma Vending Machine exclusiva com diversos
tipos de flores e arranjos para serem comprados na hora ou
reservados para receberem em casa.

33. PAINEL CORAÇÃO DE MÃE
Um painel exclusivo onde os usuários poderão retirar uma mensagem
especial em formato de coração para homenagear sua mãe.

35. VAGÃO DA MAMÃE
Um vagão tematizado para o uso das mamães que poderá oferecer as
mamães alguns serviços durante o trajeto como: retocar o cabelo, fazer
maquiagem ou até mesmo suas unhas, etc.

37. CARTÃO ANIMADO
MUB digital interativo onde os usuários terão a oportunidade de criar um
cartão divertido, personalizado e animado (vídeo animação) para enviar
para o celular da sua mãe como forma de lembrança, reconhecimento e
carinho.