O documento discute como a mídia exterior (OOH) pode influenciar os consumidores a comprarem presentes para o Dia das Mães, destacando que a OOH permite que as marcas se conectem com os consumidores fora de casa e influenciem suas decisões de compra no último momento. A Clear Channel oferece várias opções de mídia exterior em grandes cidades para alcançar os consumidores.

1. A Clear Channel permite que
marcas se conectem com
consumidores em
diferentes ambientes e até
nos momentos mais
importantes e carinhosos.

2. Fonte: Fecomércio-SP 2015
2ª data
5
65%
5 dias
54%
13 de Maio
Dia Das mães

3. Presentes mais comprados
no Dia das Mães
°
°
°
Fonte: SPC Brasil e CNDL, 2016

4. Fonte: SPC Brasil e CNDL, 2016
Gasto médio: R$ 93,55
Pagamento em
dinheiro 59%
Credito
Parcelado
19%
Credito a vista
11%
FORMA DE PAGAMENTO
27%
23%
11%
Shopping
center
Lojas de
Rua
Online
LOCAL DE COMPRA
A maior parte dos consumidores pretende comprar os presentes em
Shoppings centers e pagar à vista em dinheiro.

5. Como OOH influencia os consumidores com ideias
de presentes para o Dia das Mães
Proximidade
- É a mídia mais próxima ao
ponto de venda – último
local de influência;
- Maior recall de
publicidade: 30 minutos
antes da compra;
- Grande influência na
decisão de compras por
impulso;
Envolvimento
- Cria associações
positivas da marca
com a data;
- Gera envolvimento
emocional;
Audiência
- 70% do tempo ativo dos
consumidores é gasto fora de casa;
- Tempo médio de deslocamento
casa-trabalho 49 min no RJ e 47
min em SP.
- Ao longo do dia os consumidores
são atingidos 5x mais pela mídia
OOH do que outras mídias;
- Atinge o público em horários
diferentes da televisão,
complementando a audiência;

6. PRODUTOS | Clear Channel Brasil
Mobiliário Urbano Newsstand Media Freshchannel
Outdoor Painel DigitalEmpena Digital
Relógio Digital
Painel

7. As melhores opções de cobertura nas
principais cidades do Sul e Sudeste
Rio de Janeiro
- 53% de cobertura dos shoppings
da cidade (circuito de 200 faces de
mobiliário urbano)
- Localização exclusiva na orla
- 5 opções de produtos para
diferentes coberturas
- Opção de OOH Digital
Grande São Paulo
- Presença nas principais vias de
acesso a capital
- Alto fluxo diário nas localidades
- Localização privilegiada do trajeto
aeroporto Internacional de
Guarulhos – SP e Alphaville - SP
Curitiba
- 100% de cobertura de
shoppings (circuito de 200 faces
de mobiliário urbano)
- Principais pontos da cidade
- 87% de cobertura da população
PEA DIA*
Belo Horizonte
- Cobertura de 74% dos
shoppings da Cidade (circuito
de Bancas)
- Presença em todos os distritos
da cidade
- Equipamentos diferenciados
- Opções de OOH digital
Campinas
- 100% de cobertura de shoppings
(Circuito de outdoors)
- Opção de OOH de grande formato
diferenciada.
- Presença nos pontos mais nobres
da cidade
- Proximidade aos principais
centros comerciais
São Paulo Interior
- Presença em 21 cidades do
Interior de São Paulo
- Cobertura das principais cidades:
Ribeirão Preto, Sorocaba,
Jundiaí, São José do Rio Preto,
entre outras.

9. Como projeto especial, a caixa
publicitária será transformada
em uma “vending machine”,
onde a marca poderá oferecer
ao público flores de lembrança
para suas mães nesta data tão
especial.

10. Abrigo adesivado com aplique
de balões.

11. Clear Channel Play
Circuito Digital no Rio de Janeiro

12. SEQUENCIAL
Diversas comunicações ao longo da semana
contando uma história, para estreitar a relação da
marca com o cliente e gerar expectativa.

13. REDES SOCIAIS
Através de uma hashtag promocional, as pessoas serão convidadas a
declarar seu amor nas redes sociais para suas mães enviando texto
(Twitter) ou foto (Instagram). A ferramenta conta com moderação e
update em real time.

14. IMEDIATISMO
Diferentes possibilidades de ações dinâmicas
(atualizada em tempo real) para incentivar a
venda por impulso no e-commerce.

15. INTERATIVIDADE
Campanha onde as mães da cidade poderão mandar um recado para
seus filhos. Através de um SMS gratuito, elas informarão “NOME DO
FILHO + PRESENTE” que querem ganhar. Após moderação, seu
recado será dado para toda a cidade.

16. clearchannel.com.br