O documento discute o que é packaging, seus processos e importância no marketing. Apresenta estatísticas sobre como os consumidores tomam decisões de compra baseadas na embalagem em poucos segundos. Fornece o exemplo da Danone que alterou o design preto e arrojado da embalagem DanUp para atrair jovens adultos e se tornar a marca líder de iogurte nesse segmento.

1. PACKAGING
HISTÓRIA E TEORIA DA ARTE
ANO LETIVO 2020/2021
BÁRBARA MARQUES DOMINGOS
Nº 22892

2. Packaging
Introdução

3. Introdução
“ “
Neste trabalho vou falar um pouco sobre o packaging, explicando no que consiste, os vários
processos, como pode influenciar os consumidores, algumas estatísticas e um exemplo onde
a alteração da embalagem fez alcançar o objetivo da marca.

4. O que é o Packaging?
“ “
A palavra inglesa packaging pode ser traduzida como embalagem.
Este termo é usado habitualmente em todos os artigos que exigem algum tipo de
embalagem para distribuição e venda.
No campo da publicidade cumpre um papel fundamental como parte íntegra do processo de
venda que compreende a apresentação do produto.

5. Segura Fácil de colocar Com peso e
tamanho adequados
Os processos de Packaging
no transporte de mercadorias
Desde a fábrica até o seu ponto de venda, um produto pode percorrer milhares de quilômetros.
Por este motivo, é necessário que sua embalagem seja:

6. Uma parte
importante
do
Marketing
O Packaging é uma parte importante no marketing pois, na hora de comprar um
produto, o consumidor não valoriza apenas o seu preço, mas também a sua
embalagem.
Os responsáveis pelas marcas comerciais conhecem esta realidade e por este
motivo são especialmente cuidadosos nos processos de Packaging. Quando um
produto bom não tem a apresentação adequada, é bem provável que o volume
de vendas seja afetado negativamente.

7. Estatísticas
Para ajudar os produtos a se destacarem na
prateleira, as marcas usam cores, materiais,
tipografia entre outros que chamam a atenção.
Os consumidores,
demoram cerca de 5 a
7 segundos para
tomar uma decisão de
compra na loja.
Numa viagem média ao
supermercado, podem
ser expostos a mais de
40.000 produtos
diferentes.
De acordo com um estudo realizado em 2017:

8. Estatísticas
Não é apenas importante captar a atenção do consumidor, mas
fornecer uma embalagem funcional e protetora que atenda ao seu
propósito.
A pesquisa mostrou que 45% dos consumidores estão recorrendo às
redes sociais para compartilhar suas opiniões negativas. Se sua
embalagem não entregar, não se surpreenda com uma reação online
que pode prejudicar a imagem de sua marca.
O design da embalagem é crucial para o sucesso do seu produto.

9. Estatísticas
As embalagens estimulam a compra mais do que outras formas de marketing, como TV, rádio e análises online.
66% dos
consumidores disseram
que experimentaram
um novo produto por
causa da embalagem.
As empresas relataram
um aumento de 30%
no interesse do
consumidor quando
essas empresas
mostram uma forte
atenção a uma
embalagem.
90% da embalagem do
produto é reutilizada. o
que significa que o
alcance da sua marca
vai muito além da
compra inicial.

10. Estatísticas
Quase um terço da
tomada de decisão
sobre o produto é
baseada apenas na
embalagem.
Mais de 70% das
decisões de compra
são feitas na loja.
74% dos jovens de 18 a
25 anos compartilhariam
uma imagem da
embalagem do produto
por meio da media social.
Isso pode influenciar
colegas e aumentar a
exposição da marca no
mercado milenar.
A pesquisa mostrou
que 45% dos
consumidores
recorrem às redes
sociais para
compartilhar suas
opiniões negativas.

11. Exemplo
DanUp

12. Contexto
Os profissionais de marketing da Danone queriam que DanUp fosse a marca de
iogurte mais consumida por jovens adultos.
Para o conseguir faram-se em fazer com que os consumidores se sentissem
otimistas sobre o futuro por meio de uma personalidade de marca-consumidor
que combina-se com eles.
Para desenvolver a mensagem da marca, inspiraram-se na forte identidade de
Ben & Jerry’s, empregando nomes de sabores engraçados no novo design da
embalagem e letras minúsculas com cores gradientes para sinalizar uma marca
mais casual, mais amigável e mais jovem.

13. No entanto, a mudança mais drástica
no design da embalagem DanUp é a
escolha do preto como o código de
cor principal da marca.

14. O preto consegue unificar e diferenciar a marca DanUp nas prateleiras desordenadas,
em que a maioria das marcas de iogurte são azuis, verdes ou vermelhas.
Para aumentar ainda mais a relevância visual da marca, também decidiram substituir o
pequeno e discreto papelão coletor com um material plástico de alta qualidade que
envolve totalmente o conjunto correspondente de garrafas de cada unidade de
manutenção de estoque.
Em conjunto com o design da garrafa torcida e uma tampa muito maior, o preto também
deve realçar a congruência do DanUp com a personalidade dos jovens adultos.
Precisamente porque ser uma cor incomum para uma marca de iogurte e,
possivelmente, para qualquer categoria de alimentos, os profissionais de marketing da
Danone acreditam que esta mudança contribui para a audácia da marca e a atitude em
busca de aventura.

15. Conclusão
“ “
Com tudo concluo que o packaging é muito mais do que apenas uma simples embalagem,
precisa oferecer mais do que apenas segurança pois a sua imagem conta muito para que
seja consumida.
Com o exemplo foi possível ver na pratica como a mudança da embalagem para algo mais
arrojado foi o suficiente para que a DanUp conseguisse alcançar o seu objetivo de ser a
marca de iogurte mais consumida por jovens adultos.