O documento discute o conceito de Adpackaging, que trata embalagens como uma nova mídia para veicular propaganda. Uma empresa chamada ElBrands decidiu usar esta abordagem para promover seus próprios produtos nas embalagens. Eles lançaram o macarrão Mamma&Nonna, que é a primeira marca a usar esta estratégia de Adpackaging para posicionar a marca e trazer lembranças da comida caseira feita por mães e avós.

1. [Mamma&Nonna]
Embalagens com
AdPackaging Brand

2. > Um estudo global, publicado pela
Nielsen em janeiro de 2015, veio
confirmar o que já imaginávamos:
cerca de 70% das decisões de
compra são tomados na frente da
gôndola.
> Esse mesmo estudo aponta que os
consumidores levam em média 15”
diante das gôndolas e notam não
mais que 40% dos produtos.

3. > Essas informações vieram mudar drasticamente a nossa
maneira de encarar as embalagens, que
centenariamente foram tratadas da mesma forma, ou
seja, meramente expositoras/protetoras de seus
produtos.
> Diante da comprovação do enorme potencial persuasivo
no pdv, nós da ElBrands decidimos tratar as nossas
embalagens como uma nova mídia, e nelas passamos a
veicular a propaganda dos nossos próprios produtos.

4. > Nascia então um conceito inovador
no universo das embalagens, com o
objetivo de mudar completamente a
experiência do consumidor no ponto
de venda, que batizamos de
Adpackaging.
> Após 18 meses de estudos, é
lançada a primeira linha de produtos
dentro desse novo conceito, e chega
ao mercado o macarrão
mamma&nonna – a primeira
adpackaging brand que se tem notícia.

5. > A campanha de lançamento de
mamma&nonna está sendo
veiculada na sua própria embalagem,
e tem o objetivo primário de
posicionar a marca como a
fabricante de uma massa que traz a
lembrança da comidinha que as
mães e avós faziam.
> Porque a gente sabe que nem os mais
famosos chefs e nem a cozinha mais
gourmet podem superar o gostinho e
o cuidado da comidinha da mamãe.
É assim como dizemos em um dos anúncios nas nossas
embalagens: carinho, ainda não inventaram melhor tempero.