A importância do Bom
      Design de Embalagem
        para a Fruticultura




Belo Horizonte
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O Que é a embalagem moderna
A embalagem é um sistema

           DESIGN

           EQUIPAMENTOS    EQUIPAMENTOS
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Toda esta
complexidade
visa a conquista
do consumidor
CONSUMIDOR



Como conquistá-lo?
Como a embalagem pode
contribuir nesta busca?
A Embalagem e o Consumidor



     A embalagem é muito mais
         importante para o
       consumidor do que nós
      ...
O consumidor não separa a
embalagem e o conteúdo.


Para ele, os dois constituem
   uma única entidade
        indivisível.
Tendência Qualificada


    A embalagem é um
instrumento de referência
e avaliação cada vez mais
  relevante no processo
 ...
Como o consumidor
imagina/deseja a embalagem do
            futuro.
A embalagem do futuro é
     aquela que faz o
   consumidor se sentir
conectado, pertencente ao
     primeiro mundo.
A Embalagem na Visão
              dos Supermercadistas


                A embalagem é tudo!

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embalagem
é tão
importante?
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tem embalagem!
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vendidos em supermercados não
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componente obrigatório
do custo do produto e o
representante da marca
no momento do consumo.
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Porque
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Embalagem
é tão
Importante?
Design
O design é o elemento

integrador do processo
atuando em todas as fases
desde a concepção
industrial da embalagem
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A linguagem visual
da embalagem
faz com que ela
agrege valor e
significado
ao produto
tornando-o
mais atraente
e desejado.
Forma
“ A forma é expressão
e atributo do conteúdo”

É exclusiva

Patenteável

Diferencial

Ideal ter uma!
A cor age sobre
  sistema nervoso.
 A cor, na verdade,
é uma sensação!
O Ideal é que o produto tenha uma cor definida
Imagens são cheias de significados e
sempre devem ser usadas.
O Logotipo
é a assinatura
do produto
Logo
“ Tem que ser
desenhado”

Não pode ser
simplesmente
digitado no teclado.

Pode usar fontes padrão
mas com o desenho
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O Splash
                             O Splash
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Como a
Embalagem
Funciona?
Antes de chegar no mercado

1- Entusiasma a empresa
2- Motiva a força de vendas
3- Facilita a negociação com o trade
Depois de chegar no mercado

4- Chama a atenção do consumidor
5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto
6- Desperta...
Depois de comprada

8- A embalagem faz a ligação entre
a experência com o produto e
a marca do fabricante
9- Favorecendo a...
Depois de utilizada




10- A embalagem pode ser reciclada
    voltando ao processo produtivo
Importância
da metodologia
   de design
Não se pode atuar num sistema
    tão complexo sem uma
    abordagem organizada.

   O Objetivo da metologia é
estabelecer...
A Metodologia
do Design de Embalagem


   Uma abordagem sistemática
     do processo projetual

O Brasil tem hoje uma meto...
Metodologia
             Passo a Passo

                                                               6-Implantação
     ...
“Não existe dessign
   de embalagem
sem estudo de campo”
O Brasil precisa de boas embalagens para
agregar valor e melhorar a competitividade
dos nossos produtos aquí e lá fora
Design de Embalagem “PACKING”
Design de
embalagem
para a
pequena
empresa
As pequenas
    empresas
 são as que mais
  se beneficiam
da boa embalagem
Convênio SEBRAE - ABRE
Embalagem de
pequena empresa
   não precisa
    “parecer”
 embalagem de
empresa pequena
Embalagem
na fruticultura
O abacaxi é uma fruta
difícil de manusear e
descascar

              R$   ???
O supermercado
fez isso!




        R$ 3,35
Uma empresa
fez isso!


     R$ 5,28
Outra empresa
fez isso!




      R$ 7,23
R$ 3,09
R$2,56
R$ 6,69
R$ 7,59
R$ 10,50
O Consumidor
quer novidade,
   praticidade,
 conveniência
    e produtos
     saudáveis
A idéia é aproximar o produto do consumidor
facilitando o acesso e agregando valor a ele.
Existe uma grande oportunidade para crescer nos supermercados
É preciso olhar para o lado
ver o que esta acontecendo
nas seções correlatas
Recomendações
    Finais
A melhor coisa que
pode acontecer a um
produto é ter uma boa
ou melhor, uma ótima
     embalagem
A embalagem existe
   para atender as
   necessidades e
anseios da sociedade
 e com ela evolui…
O Foco deve estar no
consumidor e
   não apenas na
    embalagem
Pense sempre no consumidor, seus
hábitos e atitudes de consumo.
O consumidor está mudando.
Novos hábitos dos consumidores
exigem novas embalagens.
Não importa o tamanho da empresa
    todas podem se beneficiar
  do bom design de embalagem
Existem
muitas e
boas
soluções de
embalagem
que podem
servir de
parâmetro
para novos
projetos.

devemos
estudar
sempre o
p...
Buscar o apoio da indústria de embalagem
   no desenvolvimento dos projetos.
O Bom design de
embalagem é um fator
  decisivo no novo
 cenário competitivo
Busque o apoio do
Sebrae para ter acesso
facilitado ao design de
       embalagem
Obrigado por
 sua atenção
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Fabiomestriner Apresentacao

  1. 1. A importância do Bom Design de Embalagem para a Fruticultura Belo Horizonte Fabio Mestriner Sebrae MG 14/09/06
  2. 2. O Que é a embalagem moderna
  3. 3. A embalagem é um sistema DESIGN EQUIPAMENTOS EQUIPAMENTOS DE ENVASE Recursos CONVERTEDORES FABRICANTES DISTRIBUIÇÃO CONSUMIDOR Naturais Vidro DOS PRODUTOS E VAREJO Energia Aço {usuários} Alumínio MATÉRIAS Celulose LOGíSTICA Comunicação PRIMAS Plásticos Minerais Madeira Madeira Petróleo MARKETING RECICLAGEM O Design é o componente integrador do processo
  4. 4. Toda esta complexidade visa a conquista do consumidor
  5. 5. CONSUMIDOR Como conquistá-lo? Como a embalagem pode contribuir nesta busca?
  6. 6. A Embalagem e o Consumidor A embalagem é muito mais importante para o consumidor do que nós imaginamos. Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research
  7. 7. O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível.
  8. 8. Tendência Qualificada A embalagem é um instrumento de referência e avaliação cada vez mais relevante no processo de escolha dos produtos
  9. 9. Como o consumidor imagina/deseja a embalagem do futuro.
  10. 10. A embalagem do futuro é aquela que faz o consumidor se sentir conectado, pertencente ao primeiro mundo.
  11. 11. A Embalagem na Visão dos Supermercadistas A embalagem é tudo! É ela que faz o show nas nossas gôndolas Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research
  12. 12. Porque a embalagem é tão importante?
  13. 13. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
  14. 14. A embalgem é um componente obrigatório do custo do produto e o representante da marca no momento do consumo. É um recurso que precisa Ser maximizado.
  15. 15. Porque o design de Embalagem é tão Importante?
  16. 16. Design O design é o elemento integrador do processo atuando em todas as fases desde a concepção industrial da embalagem até a relação dela com o consumidor
  17. 17. A linguagem visual da embalagem faz com que ela agrege valor e significado ao produto tornando-o mais atraente e desejado.
  18. 18. Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial Ideal ter uma!
  19. 19. A cor age sobre sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação!
  20. 20. O Ideal é que o produto tenha uma cor definida
  21. 21. Imagens são cheias de significados e sempre devem ser usadas.
  22. 22. O Logotipo é a assinatura do produto
  23. 23. Logo “ Tem que ser desenhado” Não pode ser simplesmente digitado no teclado. Pode usar fontes padrão mas com o desenho original modificado. O Ideal é ter um logo DESENHADO!
  24. 24. O Splash O Splash é um grito! é um grito! Todo produto tem alguma qualidade ou atributo que merece ser destacado
  25. 25. Como a Embalagem Funciona?
  26. 26. Antes de chegar no mercado 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociação com o trade
  27. 27. Depois de chegar no mercado 4- Chama a atenção do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda a vencer a barreira do preço
  28. 28. Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligação entre a experência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra
  29. 29. Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo
  30. 30. Importância da metodologia de design
  31. 31. Não se pode atuar num sistema tão complexo sem uma abordagem organizada. O Objetivo da metologia é estabelecer procedimentos objetivos que possam ser seguidos no projeto
  32. 32. A Metodologia do Design de Embalagem Uma abordagem sistemática do processo projetual O Brasil tem hoje uma metodologia ensinada nas escolas de design
  33. 33. Metodologia Passo a Passo 6-Implantação 2-Estudo 4-Design integração com de consciente a indústria campo 1-Briefing 5-Apresentação 3-Estratégia do desenho de design
  34. 34. “Não existe dessign de embalagem sem estudo de campo”
  35. 35. O Brasil precisa de boas embalagens para agregar valor e melhorar a competitividade dos nossos produtos aquí e lá fora
  36. 36. Design de Embalagem “PACKING”
  37. 37. Design de embalagem para a pequena empresa
  38. 38. As pequenas empresas são as que mais se beneficiam da boa embalagem
  39. 39. Convênio SEBRAE - ABRE
  40. 40. Embalagem de pequena empresa não precisa “parecer” embalagem de empresa pequena
  41. 41. Embalagem na fruticultura
  42. 42. O abacaxi é uma fruta difícil de manusear e descascar R$ ???
  43. 43. O supermercado fez isso! R$ 3,35
  44. 44. Uma empresa fez isso! R$ 5,28
  45. 45. Outra empresa fez isso! R$ 7,23
  46. 46. R$ 3,09
  47. 47. R$2,56
  48. 48. R$ 6,69
  49. 49. R$ 7,59
  50. 50. R$ 10,50
  51. 51. O Consumidor quer novidade, praticidade, conveniência e produtos saudáveis
  52. 52. A idéia é aproximar o produto do consumidor facilitando o acesso e agregando valor a ele.
  53. 53. Existe uma grande oportunidade para crescer nos supermercados
  54. 54. É preciso olhar para o lado ver o que esta acontecendo nas seções correlatas
  55. 55. Recomendações Finais
  56. 56. A melhor coisa que pode acontecer a um produto é ter uma boa ou melhor, uma ótima embalagem
  57. 57. A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui…
  58. 58. O Foco deve estar no consumidor e não apenas na embalagem
  59. 59. Pense sempre no consumidor, seus hábitos e atitudes de consumo.
  60. 60. O consumidor está mudando. Novos hábitos dos consumidores exigem novas embalagens.
  61. 61. Não importa o tamanho da empresa todas podem se beneficiar do bom design de embalagem
  62. 62. Existem muitas e boas soluções de embalagem que podem servir de parâmetro para novos projetos. devemos estudar sempre o ponto de venda
  63. 63. Buscar o apoio da indústria de embalagem no desenvolvimento dos projetos.
  64. 64. O Bom design de embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo
  65. 65. Busque o apoio do Sebrae para ter acesso facilitado ao design de embalagem
  66. 66. Obrigado por sua atenção

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