Nos últimos tempos verificamos que uso excessivo de algumas hipérboles na comunicação, são assumidas ou entendidas como verdades incontestáveis ou slogans de comunicação universais. “Love” e “emotion” são alguns dos termos com bastante presença no quotidiano da informação entre as marcas.

1. Nosúltimostemposverificamosqueusoexcessivodealgumashipérbolesnacomunica-
ção,sãoassumidasouentendidascomoverdadesincontestáveisouslogansdecomuni-
caçãouniversais.“Love”e“emotion”sãoalgunsdostermoscombastantepresençano
quotidianodainformaçãoentreasmarcas.Redundanteétambémorecursoeapeloà
memóriacomimagensdeconceitoremetidasparaumuniversovintageeretro.Ainces-
santenecessidadedeatençãoeafirmaçãodevalor,levaocomunicadorafazerpartede
umcicloviciosoondequasetodoseformasemelhante,usameabusamdefraseseex
pressõesrepetidas.Leva-nosapensarqueanecessidadedesafiaoengenhosemolhara
meios,mesmoqueparatalanossaidentidadeeperfilenquantopessoaemarca,seja
repetidasvezescolocadasemquestão.Portal,aafirmaçãoeexistênciadotermomarcaé
colocadoemcausa,questionandooscríticosparaavigênciadoseusignificado.Torna-se
poismaisobjectivoeconcretoassumirmosqueaoinvésdemarca,somossimfiéisde-
positáriosdeinformaçõeseconceitossubscritosporumuniversocomum.Emvezde
marcaúnica,surgemarcaglobal.Asredessociaisentendidascomoumasoluçãopara
quasetudoouatémesmotudo,seabusarmosdotermo,éumvectordeavaliaçãodestes
comportamentos.OcomportamentoqueassumimoscomumGOSTODISTO,somente
porqueachamospiadaoutalvezporqueficabemdizerquesimoufazerparte,remeteo
comunicadorparaumsubmundodoquequeremosmostraroufazerpassarcomomensa-
gem.OrepetidoGOSTODISTOnãonoscolocacomocomunicadorescriativos,massim
comcomunicadorespassivos.Entende-seentãonecessáriocriarnovasexpressõesque
coloquemocomunicadorcomoumcriativoafirmandooseuvalorcomopremissasessen
ciaisparaosucessodeummarca.RockinRio,umamarcadereferêncianopanorama
internacionalassume-secomumvectordiferenciadornomundodamúsicaeentreteni-
mento.Nanoitedeabertura,deperfil”blacknonwight”,assiste-seaestamudançade
paradigmas.Apresençadasperucascor-de-rosa.
OFIM DAS
MARCAS