O documento fornece diretrizes para criação de conteúdo online, incluindo focar em qualidade ao invés de quantidade, ter presença constante e ser substancialmente melhor que a concorrência.
9. Blog / RSS
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Vimeo
10.
11. Artigos PDF’s
Site Oficial Redes Sociais
Blogs Newsletter Conteúdo em Áudio
Conteúdo em Vídeo
Criação de Comunidades
Ajudar outras pessoas
Infográficos Relações Públicas
12.
13.
14.
15.
16.
17. nome da marca
Site oficial da marca
www.url-oficial-da-marca.com.br
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Facebook Oficial da Marca
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Twitter Oficial da Marca
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Blog Oficial da Marca
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SlideShare da Marca
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18.
19.
20.
21.
22.
23. Quantas vezes não se perde tempo criando
conteúdos pouco úteis e irrelevantes
pensando em hipóteses obscuras?
Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e
desenvolver um material de BOA QUALIDADE
ao invés de ter vários conteúdos fraquinhos.
24. Acabe com o conceito de “campanha”.
A PRESENÇA na web é permantente, não?
Hotsites acabam, Websites deveriam durar.
25.
26. Com tanto conteúdo ruim online, é fácil
pensar que basta ser um pouco melhor para
se destacar.
Agora imagine ser substancialmente melhor.
Depois de um tempo, será quase inviável
para a concorrência alcançar seus feitos.
27. • Conteúdo conta histórias.
• Responde dúvidas e inquietações das pessoas.
• Inspira, entretém.
• Motiva.
• Orienta decisões.
• Gerencia expectativas.
• Traz o conceito de uma marca à vida.
• Constrói, ou quebra, a confiança.
Fonte: Kristina Halvorson
28. • Conteúdo online significa mais visitação através de
buscas.
• Conteúdo representa a identidade da pessoa,
marca/empresa.
• Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
• Conteúdo fideliza clientes/leitores.
• Conteúdo gera menções positivas.
• Conteúdo incentiva disseminação.
Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
29. Qual conteúdo será criado? Porquê?
Como é a estrutura desse conteúdo? Quais os formatos?
Como ele será encontrado? Qual é a audiência?
Como será lançado? É atualizável ou não?
O que será feito com ele depois?
Qual o ciclo de revisão?
30. O que o negócio espera conseguir com este conteúdo?
Como será medido o sucesso do conteúdo?
Quais os rankings alvo primários? Porquê?
Quais os rankings alvo derivados? Porquê?
O que esperamos que o usuário faça depois de clicar?
Como vamos reter este usuário?
31.
32.
33. Título em H1
Encontrável Pelo menos dois H2
Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local
Links para conteúdo relacionado
Tags ALT e TITLE em imagens
Pirâmide Invertida de conteúdo
Legível Interessante para ler
Bullets (listas)
Listas numeradas
Segue o guia de estilo do site
Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação)
Reflete os perfis selecionados como Personas
Inteligível Contexto
Respeito ao nível de conhecimento da audiência
Articula velhas idéias de novas maneiras
Call to Action
Local para comentários
Direcionado à ação Convite para compartilhar
Links para conteúdo relacionado
Uma lista aplicável de como usar
Algo que provoque uma resposta emocional
Uma razão para compartilhar
Compartilhável Um convite ao compartilhamento
Maneiras fáceis de compartilhar
Personalização (Tweet, Favorite, salve)
39. “Em Deus eu acredito.
Os outros, tragam-me dados.”
– Avinash Kaushik
40. • Produtos que tenham Exclusividade
• Produtos/Serviços com maior margem de lucro
• Produtos/Serviços com maior volume de vendas
• Maior conversão
• Maior volume de busca
• O resto...
41. Demorado
Mais complexo
Jamais será
Prioridade 3
feito...
Faça
Prioridade 2
primeiro!
Menos complexo Rápido
Maior volume Menor volume
de buscas de buscas
42. Fonte de
Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade
conteúdo
Blogs
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relacionados
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