GRP, Alcance e Frequência
Quem assiste à televisão e a quais programas
SIM – Assistiu
Não – Não assistiu
Cálculo do índice de audiência domiciliar em %
Audiência em % = no. De Domicílios que assistem ao programa x 100
Total de ...
Cálculo do GRP e Alcance
Alcance em % = no. De Domicílios que foram atingidos pelo comercial x 100
Total de Domicílios com...
Distribuição de frequência e alcance em porcentagem
Frequência Média = no. De vezes que cada domicílio foi atingido pelo c...
GRP = Frequência Média
Alcance em %
Alcance em % x Frequência Média = GRP
180 = 3
60
60 x 3 = 180
Com duas variáveis, eu c...
Custo por mil - Internet
Considerar a relação Impressões x CPM
Custo por ponto
CPP = Custo da inserção no programa de TV ou na emissora de rádio
Audiência do programa de Tv ou emissora ...
Análise de Rentabilidade
Mesma verba e mesmo GRP
Número diferente de programas e de inserções.
Mais programas: maior possi...
Calcule
1. Um programa de TV tem um GRP de 120 e um alcance de 60%. Qual é a Frequência Média?
• Resposta = 120 / 60 = 2
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  1. 1. GRP, Alcance e Frequência
  2. 2. Quem assiste à televisão e a quais programas SIM – Assistiu Não – Não assistiu
  3. 3. Cálculo do índice de audiência domiciliar em % Audiência em % = no. De Domicílios que assistem ao programa x 100 Total de Domicílios com TV Audiência em % = 4 = 0,40 x 100 = 40% 10 Audiência da Novela “Pensando em Você”:
  4. 4. Cálculo do GRP e Alcance Alcance em % = no. De Domicílios que foram atingidos pelo comercial x 100 Total de Domicílios com TV Alcance em % = 6 = 0,60 x 100 = 60% 10
  5. 5. Distribuição de frequência e alcance em porcentagem Frequência Média = no. De vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial x 100 Total de Domicílios atingidos pelo comercial Frequência Média = 5 + 3 + 2 + 4 + 2 + 2 = 18 = 3 6
  6. 6. GRP = Frequência Média Alcance em % Alcance em % x Frequência Média = GRP 180 = 3 60 60 x 3 = 180 Com duas variáveis, eu consigo calcular a terceira Se eu tiver um GRP de 100 e um Alcance de 65%, minha frequência é de 1,5 Se eu tiver um GRP de 120 e um Alcance de 35%, minha frequência é de 3,4 Se eu tiver um GRP de 60 e um Alcance de 15%, minha frequência é de 4 Se eu tiver um alcance de 80% e uma Frequência Média de 4, meu GRP é de 320Se eu tiver um alcance de 50% e uma Frequência Média de 2, meu GRP é de 100 Se eu tiver um alcance de 45% e uma Frequência Média de 7, meu GRP é de 315
  7. 7. Custo por mil - Internet Considerar a relação Impressões x CPM
  8. 8. Custo por ponto CPP = Custo da inserção no programa de TV ou na emissora de rádio Audiência do programa de Tv ou emissora de rádio em % Análise de Rentabilidade: entender qual é o mais rentável, conhecer o custo unitário. O mais barato não é necessariamente o mais eficaz.
  9. 9. Análise de Rentabilidade Mesma verba e mesmo GRP Número diferente de programas e de inserções. Mais programas: maior possibilidade de atingir pessoas diferentes Menos programas: maior frequência nos mesmos domicílios Qual o melhor? Depende do seu objetivo
  10. 10. Calcule 1. Um programa de TV tem um GRP de 120 e um alcance de 60%. Qual é a Frequência Média? • Resposta = 120 / 60 = 2 2. Um programa de TV tem um GRP de 280 e um alcance de 25%. Qual é a Frequência Média? • Resposta = 280 / 25 = 11,2 3. Um programa de TV tem um alcance de 80% e uma frequência média de 4. Qual é o GRP? • Resposta = 80 * 4 = 320 4. Um programa de TV tem um alcance de 60% e uma frequência de 4,5. Qual é o GRP? • Resposta = 60 * 4,5 = 270 5. Um programa de TV é exibido 5 vezes ao mês. A primeira exibição teve uma audiência de 30%, a segunda de 40%, a terceira de 25% e a quarta de 20%. Qual o GRP do programa? • Resposta = 30+40+25+20 = 115 6. Um site de internet prevê 100.000 impressões para um banner ao custo de R$ 1.500,00. Qual o custo por mil? • R$ 1.500,00 / 100.000 = R$ 0,02 * 1.000 = R$ 15,00 7. Um site de internet prevê 500.000 impressões para um banner ao cisto de R$ 3.000,00. Qual o custo por mil. • R$ 3.000,00 / 500.00 = R$ 0,01 * 1.000 = R$ 6,00 8. Analisando as questões 6 e 7, qual é o site que terá um menor custo por mil? • Apesar do dobro do investimento, o site da questão 7 apresenta um menor CPM 9. Um programa de TV foi assistido por 7 domicílios em um universo de 10 domicílios. Qual foi a audiência deste programa? • 7/10 = 0,70 * 100 = 70% 10. Um programa de TV foi assistido por 85 domicílios em um universo de 100 domicílios. Qual foi a audiência deste programa? • 85/100 = 0,85 * 100 = 85%

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