O documento discute a evolução do conceito de responsabilidade social empresarial (RSE) segundo Peter Drucker ao longo do século XX. No início, a RSE concentrava-se em três áreas: ética privada versus pública, responsabilidade para com os empregados e comunidade. Posteriormente, na década de 1960, a ênfase passou a ser nas contribuições das empresas para problemas sociais. Na atualidade, as empresas devem atender demandas sociais e resolver problemas da comunidade.

1. “Nenhuma empresa sadia (...) pode existir em
Aula 2 – Responsabilidade uma sociedade enferma”.
Socioambiental.
Prof. Angelo Peres
Drucker, 1998.
TEMAS PARA DISCUSSÃO EM AULA
Transformações
Políticas,
Econômicas e
Sociais
Recentes.
RSE PARA PETER DRUCKER
A administração das
empresas é responsável
O padrão de vida constitui pelos subprodutos
a terceira grande área em destas, isto é, pelas
que a administração tem repercussões de suas
serviços a prestar. atividades legítimas sobre
as pessoas e o meio
As outras duas dimensões: meditar sobre a finalidade e a missão da empresa que faz parte, bem como especificar
esta finalidade; fazer com que o trabalho seja produtivo e o trabalhador se realize (DRUCKER, 1998, p. 31). ambiente físico e social.

2. RSE para Drucker, até a
No limite, até aquele período a
década de 60, do século XX, preocupação do empresário no
concentrava-se em 3 áreas: 1) que diz respeito a RS estava
ética privada versus a ética restrita a responsabilidade do
pública*; 2) responsabilidade homem (individual)*. Não havia
do administrador com seus naquele período nenhuma
empregados; 3) a responsabilidade social da
empresa.
responsabilidade do
administrador com respeito à
cultura da comunidade.
* O empresário deve orientar-se por uma conduta que sua ética ( pessoal ) não fira a * A responsabilidade que Drucker se refere é o apoio financeiro ( individual ) às causas
conduta que tem que ter quando estiver investido no papel de administrador. filantrópicas da comunidade que o empresário está inserido.
Segundo Drucker (1998), RSE no
fim do século XX e no XXI é aquilo A nova dinâmica do mercado, segundo o
que a empresa deve ou pode fazer autor, exige que as empresas assumam
para enfrentar e resolver os responsabilidades em relação aos
problemas sociais. É a ênfase as problemas sociais, às questões sociais e às
contribuições que a empresa pode metas políticas e sociais da comunidade
que a empresa está inserida. Estas
prestar com relação a problemas
corporações, no limite, devem ser as
do tipo: integração social de povos, guardiães da consciência social e as
proteção e recuperação do solucionadoras dos problemas sociais.
ambiente físico.
DRUCKER, P. Introdução à Administração. 3. ed. São Paulo:
Pioneira, 1998.
Na Ambev, a sustentabilidade do negócio e do
meio ambiente são interligadas. Buscamos ter
EXEMPLOS DE crescimento financeiro e, ao mesmo tempo,
sermos eficientes no uso de recursos naturais.
EMPRESAS Para isso, economizamos e utilizamos de
maneira correta a água, reciclamos
SOCIALMENTE subprodutos e resíduos e reduzimos as
RESPONSÁVEIS. emissões de gases de efeito estufa, entre outras
ações. Essa política está alinhada com a nossa
visão, que tem como sonho ser a Melhor
Casos Brasileiros. Empresa de Bebidas em um Mundo Melhor.
Fonte: www.ambev.com.br

3. Fonte: www.natura.net Fonte: www.vale.com.br
A Vokswagen anunciou nesta quinta-feira que está em processo de implantação de um novo ambiente sustentável dentro de suas quatro fábricas
no Brasil. As reformas irão proporcionar um menor consumo de recursos, já que a empresa conseguiu otimizar os espaços, fazendo assim com
que os locais passassem a abrigar o dobro de pessoas do ambiente "tradicional". De acordo com a montadora, o escritório já implantado em 35%
da fábrica localizada em São Bernardo do Campo (SP) já proporcionou consumo de um terço da energia consumida e ganhos de até 30% na área
utilizada."Nossa intenção é criar a cultura e a conscientização do uso dos recursos a partir de conceitos que podem ser aplicados em qualquer
ambiente, até mesmo em nossas residências e que refletem nos custos e, principalmente, na qualidade de vida", afirmou em nota o diretor de
planejamento da Volkswagen, Celso Placeres. Os novos escritórios contarão com móveis feitos de madeira certificada, lâmpadas econômicas,
tintas a base de água e ar condicionado ecológico. voltando a PETER
DRUCKER
Fonte: www.terra.com.br, de 16.02.2012.
As repercussões de operações de ações não-essenciais, especialmente
CASO NIKE.
as não-ligadas ao não cumprimento da finalidade e da missão específica
da empresa, podem ser nocivas à sociedade e nunca beneficiam ninguém.
Elas sempre causam despesas e comportam ameaças. Consomem
recursos, queimam ou desperdiçam matérias-primas, ou então amarram
os esforços da administração. E nada acrescentam ao valor e a satisfação
do cliente.
Drucker, 1998. Faculdade de Tecnologia e Ciências, 1998.
Autor: Aryovaldo de Castro Azevedo Jr.

4. Por ter contratado fornecedores no Paquistão que
utilizavam mão de obra infantil na fabricação de bolas,
em 1995, suas ações na bolsa tiveram, em uma
semana, uma queda de 57%.

5. Transformações
Políticas e
Sociais
Recentes.
As transformações no mundo dos
negócios, nos últimos 30/40 anos,
apontam para novas estratégias de
MUNDO gestão que visem manter um diálogo
constante e transparente com a
DAS sociedade de modo a garantir o
crescimento e a sustentabilidade
EMPRESAS
organizacional.
Aligleri, Aligleri e Kruglianskas, 2009.

6. As estratégias competitivas Social
das décadas de 60 e 70, do
século XX, são substituídas
(acrescidas) por uma
dimensão nova: a produção de Econômico
produtos e serviços
consistentes com valores A década de 70, do século XX, entra numa nova fase de racionalização , de reestruturação e
ambientais e sociais. intensificação do controle do trabalho, mudança tecnológica, automação, novas linhas de produto e
nichos de mercado, dispersão geográfica (desterritorialização), fusões entre empresas globais,
aceleração do giro do capital, flexibilidade de processos de trabalho, mercado de trabalho,
produtos e padrões de consumo, rápida destruição e reconstrução de habilidades, entre outras.
HARVEY, D. Condição Pós-Moderna. 15. ed. São Paulo: Loyola, 2006.
Década de 70 Globalização
Estado nacional Privatização dos
Serviços
Livre Mercado Livre Mercado – Eficiência,
Eficácia, Produtividade,
Qualidade, Reengenharia.
Ator Subalterno:
Social
MERCADO DE
Ator Central e TRABALHO
Primordial:
Econômico

7. Trabalhador: Tem que adquirir Trabalhador: Perde seus direitos e
novas competências; aumentar a estabilidade.
sua escolaridade e
empregabilidade
Competitivo. Os benefícios do governo são,
Turbulento. Privado. paulatinamente, substituídos por
benefícios das empresas.
Empresas: Maximização do lucro.
Obediência as leis. Leis do
mercado.
Assim, o Estado Nacional
passa a não mais atender
as demandas da
população: Saúde.
Educação. Previdência.
Estado: Mínimo.
Habitação. Segurança.
O objetivo dos homens de
negócios é obter lucro
para os acionistas e os
principais provedores de
A RSE das empresas é
capital para as empresas:
maximizar o lucro para
bancos, agentes
cobrir os custos e
financeiros, fundos de
continuar sua atividade.
investimentos, entre
outros.

8. As questões éticas
A função social associada restringem-se a esfera
ao bem-estar geral é de individual. Portanto, são
responsabilidade do de interesse exclusivo dos
governo. indivíduos.
Nos últimos 20 anos o comportamento de
empresas até então acostumadas à pura e
Há autores que afirmam que RSE são pílulas
exclusiva maximização do lucro tem cada
do capitalismo, que visam distrair o público
vez mais dado lugar ao tema RS. Isto
a quebra de pactos éticos (das empresas )
porque, no limite, as empresas estão se
decorrentes de operações nada lícitas.
adaptando a novos modelos de relações
Estes autores argumentam que RSE é uma
entre instituições, mercados, organizações
ação de MKT que tenta alavancar auto-
e sociedade. Esta tendência tem propiciado
benefício e aumento de reputação com o
esforços múltiplos para o cumprimento de
público.
objetivos compartilhados e sustentáveis
para o mundo.