O documento discute a importância da fidelização de clientes para as empresas. Ele explica que 1) a função da fidelização é marcar a diferença em relação à concorrência e evitar a perda de clientes, 2) o abandono de clientes é um problema sério que acontece gradualmente e 3) o valor de um cliente é o total que ele gasta com a empresa ao longo do tempo.