Seo para Startups

TudoParaWordPress.com.br
para Startups
Palestra por
Guga Alves
04/07/2012

Quem sou
2
@GugaAlves
• Analista de Sistemas
• Pós Graduado em Gestão Estratégica de Mkt Digital
• Professor de SEO do Instituto Infnet
• Criador do Tudo Para WordPress
• Vencedor do #DesafioSEO 09/10 da MestreSeo

Como são as Startups?
• Pequenas
• Jovens
• Inovadoras
• Motivadas
• Recursos limitados
• Equipe enxuta
3

E por que elas devem investir em SEO?
• Os buscadores são a maior porta de entrada dos
sites.
• Para que seu produto possa ser encontrado por mais
pessoas que se interessem por ele.
• Usabilidade, acessibilidade. Encontrabilidade.
4

• 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de
comprar (seja online ou offline).
• 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores.
• Em média, 70% das pessoas clicam em resultados
orgânicos e apenas 30% nos links patrocinados.
5

Logo:
• Aumento de visitação
• Aumento de conversões
• Análise de Retorno do Investimento (ROI)
6

Como o Google Funciona?
1. O Google deve encontrar seu site
2. Depois de encontrar seu site, ler e indexar suas páginas
3. Através de seus algoritmos, seu site será posicionado para
determinadas palavras-chaves relacionadas ao seu conteúdo
3.
Ranking
2.
Indexing
1.
Crawling
7

E como é decidido o posicionamento?
PopularidadeRelevância
Seo On Page
+
Seo Off Page
8

Seo On-Page
Seo Off-Page
Fatores de Posicionamento
9
Fonte: SeoMoz

O Processo de SEO
10

Gestão de SEO
• Iterativo e
Incremental
• Metodologias ágeis
(como Scrum),
ajudam na
gerência do projeto
11
http://pt.wikipedia.org/wiki/Desenvolvimento_iterativo_e_incremental

Pesquisa de Palavras-chave
• Quem são seus usuários?
• Como consomem seu produto ou serviço?
• Como se comportam nos buscadores?
12

Google Adwords Keyword Tool
13

14

Ferramentas
Google Adwords Keyword Tool
https://adwords.google.com.br/keywordtool
Insights for Search
http://www.google.com/insights/search/
15

Ferramentas
SemRush
http://www.semrush.com
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
16

17
Seo On-Page
Conteúdo Aspectos Técnicos

Arquitetura do Site
Página Inicial
Categorias ou Páginas
Posts ou Sub-páginas
“A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que
passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o conteúdo
terá menor relevância. “
http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo
18

Arquitetura do Site
Evite:
• Frames/iFrames
• Flash
• Javascript em excesso
• Redirect 302
• Conteúdo Duplicado
• Falta de Planejamento
Utilize:
• Breadcrumbs
• Mapa do Site
• Sitemap.xml
• Robots.txt
• Canonical
• Redirect 301
• Boa linkagem interna
• Links em palavras-chave
• Rich Snippets
19

20
Conteúdo Duplicado
Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de
“conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias
páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a
URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar
para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.
Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas
de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:
• Conteúdo Duplicado e suas Causas
• Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical
• Soluções práticas para Conteúdo Duplicado

Conteúdo Duplicado
Evite que o site seja acessível com e sem www, com barra no final e
sem. Crie redirecionamentos 301 no .htaccess para direcionar todos
os usuários para a mesma url.
# Sempre usando www antes do dominio
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite.com.br$ [NC]
RewriteRule (.*) http://www.seusite.com.br/$1 [R,L]
# Redirect com / no final da url
RewriteCond %{HTTP:X-Requested-With} !=XMLHttpRequest
RewriteCond %{REQUEST_METHOD} ^GET$
RewriteRule ^(([^/]+/)*([^/.]+))$ /$1/ [R=301,L]
21

Velocidade de Carregamento
Google PageSpeed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
22

Urls Amigáveis
http://www.seusite.com.br/index.php?id=5&section=15&product=16384
http://www.seusite.com.br/tecnicas-seo
23

Títulos e Descrições
24
<title> </title>
<description> </description>

Títulos e Descrições
Cada página deve conter um título único que descreva
fielmente seu conteúdo.
<title>Máximo de 63 caracteres</title>
Description não é fator de rankeamento, mas é fator de
decisão de clique
<meta name="description" content=“Máximo de 152
caracteres”/>
25

Conteúdo é Rei!
26
Conteúdo de Qualidade:
É isso que seu usuário procura!

“Alguma coisa marcante é digna de ser comentada. É excepcional. Novo.
Interessante. É uma vaca roxa! Marketing marcante é a arte de construir
coisas dignas de serem ditas sobre seu produto ou serviço.”
Seth Godin em “The Purple Cow”
Conteúdo é Rei!
27

Conteúdo é Rei!
28

Não se atenha a apenas posts e conteúdo textual,
crie também ativos linkáveis!
• Infográficos, Vídeos, ferramentas, imagens,
games, pdf’s, ppt’s, pesquisas de mercado,
promoções, vagas de emprego, podcasts,
palestras, eventos!
29
Conteúdo é Rei!

Mais dicas sobre Conteúdo para SEO
http://www.slideshare.net/rafaelrezoliveira
Esse é fera!
30
Conteúdo é Rei!

31
Conteúdo é Rei!

32
“Snippets, as pequenas linhas de texto que aparecem embaixo de todo resultado de
pesquisa, foram desenvolvidos para dar aos usuários uma noção sobre o conteúdo da
página e por que ela é relevante para a consulta.”
“Se o Google compreender o conteúdo de suas páginas, podemos criar rich snippets— e
informações detalhadas para ajudar os usuários com consultas específicas. Por exemplo, o
snippet para uma página de receitas pode mostrar o tempo total de preparo, uma foto e a
avaliação dos comentários da receita. Já o snippet para um álbum de músicas pode listar as
músicas junto com um link para reproduzir cada uma delas. Esses rich snippets ajudam os
usuários a identificar se o site é relevante para a pesquisa e podem resultar em mais cliques
em sua página.”
Fonte: http://bit.ly/KPa2hb
Rich Snippets

33
Rich Snippets
• Schema.org
• Google’s Rich Snippets Testing Tool
• Ajuda do Google
• Schema-creator.org
• hRecipe helper for Chrome
• Microformats for Chrome
• Microdata Tool
• Quixapp.com

Seo Off-Page
Fatores externos ao seu site, como:
• Quantidade e qualidade dos links externos
• Texto âncora dos links externos
34

Link Building
Conjunto de estratégias planejadas e colocadas
em prática com o objetivo de obter links
referenciando uma página de um site.
Veja algumas dicas e técnicas no post
131 (Legitimate) Link Building Strategies
35

Um fator que o Google considera na avaliação de uma página de conteúdo são suas
recomendações sociais. Google vê likes, +1, tweets e outros tipos de ações como
indicadores de qualidade de conteúdo e confiabilidade.
E faz bastante sentido: um post de um blog com 1500 retweets tem mais claramente
um valor estabelecido do que um post equivalente com 5 compartilhamentos.
36
Recomendações Sociais

Recomendações Sociais
• Seja ativo nas redes sociais
• Facilite o compartilhamento
de seu conteúdo
37

Utilize o Google Analytics
É de total importância entender o comportamento do usuário,
saber quais matérias os usuários costumam visitar mais e ter
total controle sobre todas as métricas de seu site.
38

Mais dicas de ferramentas de SEO em
http://pinterest.com/gugaalves/seo-tools/
Mais ferramentas?
39

• Google: Seo Essentials for Startups in under 10 Minutes
• Seomoz: Seo for Startups – Top 7 Lessons
• Smashing Magazine: Content Creators benefit from new SEO
• Seomoz: Gaining Traction Inbound Marketing for Startups
• Beginners Guide to SEO (SeoMoz)
• Google: Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisas
• Google Webmaster Central
• Mestre SEO
Mais Referências:
40

Contatos:
twiter.com/GugaAlves
twitter.com/TudoParaWP
http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt
http://www.slideshare.net/gugaalves
Obrigado!

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