Elementos de Marketing Aula 7

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Slides das aulas de elementos de marketing ministradas para a turma de primeiro semestre do curso de jornalismo da Unip de Brasília.

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Elementos de Marketing Aula 7

  1. 1. Elementos
 de marketing EMKT
  2. 2. Notas iniciais aos alunos I ! Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. ! É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.
  3. 3. Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias ! Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto ! Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
  4. 4. Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias ! Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto ! Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
  5. 5. curto médio longo
  6. 6. curto entregar resultados práticos (especialmente em números de vendas, sem se esquecer de que isso não pode afetar resultados de médio e longo prazos
  7. 7. médio fazer grande esforço para juntar os resultados de curto prazo agregarem valor de marca e de preferência do consumidor
  8. 8. longo transformar a marca em um grande ativo; uma plataforma de negócios e uma “amiga" que participa da vida das pessoas
  9. 9. pessoal departamental
  10. 10. pessoal “entender” de pessoas, saber dialogar e explicar objetivos claramente. entender processos e saber gerenciar projetos
  11. 11. departamental negociador hábil, bem informado sobre objetivos de outras gerências ou unidades de negócios e saber como contribuir para gerar resultados
  12. 12. curioso ligado
  13. 13. curioso está sempre de olho no que o mercado está fazendo, no movimento dos atores (concorrentes, fornecedores, veículos, governo etc)
  14. 14. ligado antenado em assuntos culturais - arte, música, comportamento (jovem, adulto, crianças, etc). “Esperto" em relação a tecnologia e uso dela
  15. 15. pessoa de negócios
  16. 16. pessoa de negócios "A maior parte dos CEOs e os principais executivos das organizações vêm do marketing ou da área financeira. Sabendo ouvir e liderar as demais áreas, ele torna-se um profissional valioso" Beatriz Galloni, vice-presidente de marketing para o consumidor da Mastercard Brasil
  17. 17. pessoa de negócios "Ele deve hoje ter uma forte base de vendas e grande conhecimento financeiro e de produção" Ana Jamile Rokana, gerente de grupo da Bombril
  18. 18. Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias ! Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto ! Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
  19. 19. Plano estratégico de Marketing e Negócios
  20. 20. O Marketing para Economias com Escassez de Bens e Serviços Isso não funciona Mais no Brasil!
  21. 21. o que é estratégia?
  22. 22. plano ou conjunto de planos para se atingir um determinado objetivo
  23. 23. o marketing é fundamental para o plano estratégico de negócios
  24. 24. nível corporativo nível divisão nível unidade de negócio nível produto
  25. 25. nível corporativo Missão Corporativa Unidades de Negócio Alocação de Recursos Oportunidades de Crescimento
  26. 26. nível divisão Quanto e como alocar recursos de acordo com o plano corporativo Pontos de Controle Apoio para Unidades de Negócio
  27. 27. Missão do Negócio Análise Swot Metas Estratégias Programas Implementação Controle nível unidade de negócio
  28. 28. Resumo Executivo Análise de Situação Estratégia de Marketing Projeções Financeiras Controles nível produto
  29. 29. ciclo completo de planejamento
  30. 30. MATRIZ SWOT Origem Interna Forças Fraquezas Origem Externa Oportunidades Ameaças
  31. 31. vejam o exemplo de plano de marketing no livro “Administração de Marketing”.
  32. 32. Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias ! Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto ! Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
  33. 33. desenvolvimento de estratégias e planos de marketing
  34. 34. detecção de oportunidades de marketing
  35. 35. conexão com clientes
  36. 36. desenvolver
 marcas fortes
  37. 37. desenvolver
 ofertas para o mercado
  38. 38. desenvolver
 ofertas para o mercado
  39. 39. entregar valor
  40. 40. comunicar o valor ao(s) mercado(s) alvo
  41. 41. e por hoje é só pessoal!

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