O documento apresenta um briefing para uma campanha publicitária da Saraiva com o objetivo de divulgar o Lev, seu leitor digital. Deverá ser criada uma campanha de agosto de 2016 a fevereiro de 2017, com verba livre, para pessoas com gosto por leitura de classes A/B/C, com foco no produto Lev e fortalecimento da marca Saraiva.

1. Roteiro do Trabalho Av2
e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

2. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação,
criatividade e muito brainstorm.
O Cliente: Saraiva
(Conteúdo retirado do site da Saraiva)
A história teve o seu início em 1914, quando o Sr. Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, um
imigrante português, fundou no Largo do Ouvidor, em São Paulo, uma pequena livraria
destinada ao comércio de livros usados. Em virtude da localização da livraria, muito próxima
à Faculdade de Direito do Largo São Francisco, do interesse pessoal e conhecimento da
literatura jurídica que o Sr. Joaquim Saraiva possuía, a então denominada "Livraria
Acadêmica" tornou-se conhecida dos professores e estudantes de direito frequentadores da
região e especializou-se no comércio de livros jurídicos, que representa, até os dias de hoje,
um segmento importante nos nossos negócios.
Na mesma década, Joaquim edita o primeiro livro, "Casamento Civil", inaugurando a fase
editorial da livraria. Nos trinta anos seguintes, a livraria teria como prioridade a área jurídica.
A editora estende suas atividades comerciais e começa a editar também livros didáticos,
literatura geral, ciências, etc., ao mesmo tempo em que amplia as atividades editoriais no
campo jurídico e se torna a mais conceituada editora desse tipo de obra no Brasil.
Em 1947 a empresa transforma-se em sociedade anônima, com a denominação Saraiva S.A.
- Livreiros Editores. Um grande número de ex-estudantes encaminha-se à livraria para
subscrever ações da empresa em homenagem ao seu fundador, o Conselheiro Saraiva. A
partir de 1970, passamos a editar Livros Didáticos e Livros Paradidáticos e, em 1972, a
Saraiva transformou-se numa companhia aberta.
Ao longo dos anos 70, o processo de crescimento e formação de uma rede de lojas se iniciou
concretamente com a abertura da segunda Livraria Saraiva, na Praça da Sé, marco central
da capital de São Paulo. Na década de 80, com o crescimento do número de títulos
publicados, viabiliza-se um serviço próprio de distribuição de livros da Editora Saraiva. Em
1983, iniciou-se o processo de expansão da rede de estabelecimentos da Livraria, com a
abertura de diversas lojas em outros estados brasileiros e em shopping centers.
Nos anos 90, reafirmando seu pioneirismo com as publicações jurídicas, a Saraiva passa a
editar livros paradidáticos, obras de complementação do ensino das diversas matérias que
compõem o currículo do ensino Fundamental e Médio. Ao final da década, a Saraiva passa a
editar livros nas áreas de Administração, Economia e Marketing destinados ao currículo do
ensino de terceiro grau. Enquanto a unidade de varejo abre a primeira de uma série de
megalivrarias, totalmente informatizadas.

3. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Em 1998, a Saraiva conclui a aquisição da Editora Atual. E passa a comercializar seus
produtos por meio da internet através do site www.saraiva.com.br. Um dos primeiros sites de
e-commerce do Brasil.
Em 2006, houve a adesão às Práticas Diferenciadas de Governança Corporativa Nível 2 da
BOVESPA e em abril do mesmo ano a realização bem sucedida de uma distribuição primária
de três milhões de ações preferenciais, fortalecendo a posição financeira da Companhia para
o desenvolvimento de estudos e implementação de projetos de investimento.
Em 2007, a Saraiva adquiriu a Pigmento Editorial S.A., responsável pela comercialização do
Ético Sistema de Ensino, composto por uma linha de materiais didáticos editados com
absoluto rigor conceitual e por uma linha de serviços de apoio pedagógico de reconhecida
qualidade. Nesse mesmo ano, dando um passo a mais rumo ao futuro, a Saraiva cria
produtos para atender as demandas do mercado educacional por conteúdos digitais.
Em 2008, a Saraiva amplia significativamente o seu potencial de atuação no mercado
editorial e livreiro com a aquisição de 100% do controle acionário do Grupo Siciliano e passa
a operar todas as lojas físicas e site desta rede.
Em 2010, a Editora Saraiva lança o Agora, sistema de ensino para a educação pública. No
início de 2008, com a aquisição do Grupo Siciliano, os selos Arx e Caramelo foram
incorporados ao catálogo da Editora. Em 2010 foi criado o selo Benvirá para publicação de
obras de Ficção e Não Ficção. Em 2010, a Saraiva.com lança o Saraiva Digital Reader, uma
plataforma que permite a venda de Livros Digitais (e-books). Nesse mesmo ano, a fabricante
de televisores LG lança uma linha de produtos com opção de acesso à internet que utiliza de
forma nativa a plataforma de comercialização de filmes digitais da Saraiva. Em abril de 2010
é inaugurada a primeira loja iTown, uma operação da Livraria totalmente dedicada à venda
de produtos da Apple.
O ano de 2012 foi marcado pelo nascimento de um novo selo: o SaraivaTec, que surge para
atender à crescente demanda do segmento de cursos técnicos e de graduação tecnológica.
No mesmo ano, a Saraiva e a Hoper Educação lançam em outubro o Saraiva Solução de
Aprendizagem, nova solução didática de apoio ao ensino de Direito e Administração de
Empresas. Trata-se de metodologia desenvolvida para apoiar o trabalho do professor em
sala de aula e garantir maior aprendizagem dos alunos.
Em 2013, a Saraiva anuncia o lançamento de seu self-publishing: Publique-se!. No Publique-
se! é possível transformar textos em livros digitais em apenas um clique. A Editora Saraiva
fez um importante movimento estratégico para agregar ainda mais valor às soluções
educacionais oferecidas, com a aquisição da Editora Érica Ltda. A transação marcou sua
entrada no mercado de conteúdo voltado para ensino técnico profissionalizante, reforçando a
diversificação e o aumento da relevância da Saraiva no mercado Editorial Brasileiro. A
Saraiva inaugura em setembro sua primeira loja em aeroporto, no Aeroporto Internacional de
São Paulo (Cumbica). No mesmo ano, a Saraiva recebeu o "Prêmio Época ReclameAqui - As
Melhores Empresas para o Consumidor de 2013" na categoria Comércio Eletrônico e foi

4. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
destaque como Companhia Supercampeã de votação no ranking geral, que considera as
melhores empresas em 62 categorias.
Em 2014, a Saraiva completou 100 anos. Foi lançado o Lev, primeiro leitor digital portátil da
Saraiva, que vem com a plataforma de livros digitais disponíveis no ecossistema da empresa.
Pioneira no setor digital, a Saraiva apresentou o novo e-commerce que conta com layout
moderno e tem como objetivo oferecer ao consumidor uma experiência única e rica com
acesso a uma gama de conteúdos relacionados ao mix de produtos disponíveis, a proposta
deste projeto é levar ao ambiente virtual a mesma experiência de compra de uma loja física
por meio de ferramentas que deixam a navegação mais interativa, dinâmica e envolvente. O
Grupo Saraiva realizou, também, o Primeiro Prêmio Saraiva de Literatura e Música com
objetivo de apresentar novos talentos da literatura e da música.
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
Divulgar o Lev, leitor digital da Saraiva.
OBJETIVO
Divulgar o Lev e fortalecer a marca Saraiva.
PÚBLICO-ALVO
Pessoas com o gosto pela leitura, estudantes e profissionais, de diversas idades, das classes
A/B/C/
PERÍODO DA CAMPANHA
De agosto de 2016 a fevereiro de 2017.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

5. 5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 30 de maio (segunda-feira), até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo

6. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem.
A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).
Referência
http://www.saraivari.com.br

7. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem.
A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).
Referência
http://www.saraivari.com.br