Planejamento de Comunicação                                                Feira do Livro Santa Maria 20101.     Resumo da...
Ameaças: Chuvas e temporais podem ser uma ameaça para o evento, fazendo comque as pessoas deixem de visitar e, conseqüente...
5.     Posicionamento:        Convencer o público-alvo que visitar a Feira e adquirir livros além de ser algoimportante, p...
Planejamento de Criação                                            Feira do Livro de Santa Maria 20101.     Definição de o...
A campanha do evento deve ser atrativa e gerar curiosidade no público, paraisso a campanha terá como mídia direcionada, es...
Folder: Deve incluir a programação completa do evento.Marca página: Deve ter a arte e o slogan da campanha (frente) e deve...
Spot: Será veiculado em emissoras locais de rádio o spot da campanha.Jornal (Release e anúncio): Será veiculado durante a ...
Cronograma de Mídias:        MÍDIA           1ª SEMANA   2ª SEMANA   Durante a Feira       Cartaz                         ...
8. Relação das peças publicitáriasCartazFlyer
FolderMarca-página
Anúncio – JornalMídia Direcionada
BusdoorOutdoorConvite
Adesivo de ônibusBanner Bluetooth
Roteiro – VT                Tempo              Imagem                     Áudio                0s a 3s.    Narrador em pri...
Roteiro – spot                  Tempo                      Áudio                  0s a 3s.    Narrador: “Primeiro encontro...
Planejamento de Comunicação e de Criação da Feira do Livro de Santa Maria 2010
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Planejamento de Comunicação e de Criação da Feira do Livro de Santa Maria 2010

3.180 visualizações

Publicada em

Este trabalho trata-se de um planejamento de comunicação, e de criação, produzido na disciplina de Agência II do curso de Publicidade e Propaganda da UFSM. Este trabalho refere-se a um planejamento (não executado), desenvolvido por mim, para Feira do Livro de Santa Maria 2010.

0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
3.180
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
105
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Planejamento de Comunicação e de Criação da Feira do Livro de Santa Maria 2010

  1. 1. Planejamento de Comunicação Feira do Livro Santa Maria 20101. Resumo da situação: A Feira do Livro de Santa Maria é um evento cultural organizado anualmentehá mais de trinta anos. A Feira surgiu por iniciativa de alunos da UFSM que na épocatinham dificuldades de encontrar e comprar livros. Então, idealizaram um evento quedivulgasse cultura, criasse um hábito de leitura e proporcionasse a aquisição de livrospor preços mais baixos. Hoje, A Feira do Livro de Santa Maria é considerada a maiorfeira do livro do interior do estado. Os alunos do curso de Comunicação Social da UFSM sempre estiverampresentes, participando de todas as edições da Feira, desde seu início em 1973, na suaretomada em 1995 (a Feira do Livro foi interrompida em 1991, ficando quatro anossem edições) até sua última edição em 2009. Atualmente a Feira do Livro éorganizada pela Câmara do Livro, pela Prefeitura (através de suas secretarias - daeducação, da cultura, de turismo e eventos), pela 8ª CRE, pelo SESI, SESC, UNIFRA,Cesma, além do curso de Comunicação Social da UFSM. Para a campanha de divulgação da Feira de 2010, além de divulgar a culturaliterária, divulgar autores locais, proporcionar a compra de livros por preços maisbaixos, foi solicitado que a campanha tenha seu foco no público jovem de 18 a 22anos. Foi constatado que esse público tem perdido o interesse pelo evento, por isso apróxima edição deve resgatar esse público para que ele participe mais, compre mais e,principalmente, crie um hábito de leitura.2. Análise da concorrência: Eventos que ocorram no mesmo período da Feira do Livro de Santa Maria2010. Livrarias e sebos da cidade que ofereçam descontos em alguns livros na mesmaépoca do evento.3. Definição dos problemas e oportunidades (FOFA= Forças eOportunidades/Fraquezas e Ameaças):Fraquezas: Há uma falta de interesse do público jovem e universitário na Feira doLivro. Pessoas da média de 18 a 22 anos não têm comprado livros e têm deixado devisitar o evento.
  2. 2. Ameaças: Chuvas e temporais podem ser uma ameaça para o evento, fazendo comque as pessoas deixem de visitar e, conseqüentemente, comprar livros no local. A falta de disponibilidade de tempo para freqüentar a Feira devido àsatividades rotineiras, como trabalho, aulas, estágios, cursos, etc.Forças: É um evento tradicional e já consagrado da cidade por existir a mais de 30anos. Proporciona um ambiente de lazer para famílias e amigos, pois oferece praça dealimentação com espaço para apresentações de música, de dança, bate papos comautores de livros e personalidades importantes. Ainda oferece espaço para escolas públicas agendarem visitas com ônibusdisponibilizados pela própria Feira. Também há a distribuição do “Bônus livro” novalor de R$ 1,00 para que as crianças das escolas públicas que visitam a Feira possamcomprar livros ou um lanche na Praça. Proporciona a aquisição de livros por preços mais baixos. A Feira não possuifins lucrativos. Todos os livros de todas as bancas têm 20% de desconto no valor daetiqueta.Oportunidades: Santa Maria é considerada um pólo educacional, é um local onde seencontram muitos estudantes. Portanto existe potencial para o evento conquistarnovos leitores. A Feira do livro ocorre do dia 24 de abril até 9 de maio de 2010, pega início demês, período que as pessoas recebem seus salários, e, portanto possuem dinheiropara gastar e adquirir livros. Outro ponto forte para aumentar as vendas no evento, éo Dia das Mães, que ocorre durante o período da Feira.4. Descrição do público-alvo e áreas de atuação: O público-alvo são os estudantes. São jovens entre 18 a 22 anos, alunos decursos pré-vestibulares, calouros de faculdades da região e universitários. Acredita-seque esse público é o que menos freqüenta e adquire livros no evento. No seu perfilencontramos características como: falta de disposição de tempo para eventosculturais (em função de atividades como aulas, cursos, estágios, etc.) e valorizaçãodos convívios sociais, os jovens priorizam ir a festas e atividades de descontração comamigos.
  3. 3. 5. Posicionamento: Convencer o público-alvo que visitar a Feira e adquirir livros além de ser algoimportante, pode fazer com que os jovens aprimorem os assuntos de seus convíviossociais e, também, que o evento pode ser uma forma de entretenimento. Portanto, acampanha de uma forma divertida, deve fazer com que o público perceba aimportância da leitura de forma agradável e, conseqüentemente, crie o hábito de ler.6. Determinação dos objetivos de comunicação: Divulgar a Feira do Livro 2010 atingindo com clareza nas informações opúblico-alvo da campanha, fazendo com que este vá a Feira e adquira livros. Acampanha também deve fazer com que o público perceba a Feira do Livro e o hábitode leitura como formas de entretenimento.7. Determinação das estratégias de comunicação: A campanha de divulgação desse evento deve obter a atenção do público-alvo.É preciso conquistar seu interesse apresentando a Feira do Livro como um ambientede descontração, mas também como um ambiente de relevância para seu futuro eonde se possa adquirir livros por preços menores. Além de trazer o público alvo para o evento, a campanha deve ser entendidapelo público, sendo vista como um ambiente atrativo a ser visitado.8. Determinação das táticas de comunicação: De forma objetiva e divertida a campanha deve chamar os jovens da cidade deSanta Maria e região para visitarem a Feira. O evento deve ser visto como uma formade entretenimento, a partir dos conceitos de lazer e cultura que os livrosproporcionam.
  4. 4. Planejamento de Criação Feira do Livro de Santa Maria 20101. Definição de objetivos: A leitura deverá ser exposta como forma de entretenimento na campanha, afim de conquistar jovens leitores, também deve unir a Feira do Livro adulta e infantilalém de se utilizar a marca da Feira do Livro, criada no ano passado.2. Definição de estratégias: As peças devem ser visualmente atrativas ao público e a campanha uniforme,com identidade bem definida. O conceito criativo deve fazer parte do universo jovem,mas deve fugir do óbvio, ser claro e original. Entretanto também deve ser eficientepara atingir os outros públicos. A campanha deve ser em all type e possuir como conceito criativo a idéia deque ler é uma forma de melhorar assuntos seja com a família, com os amigos, nafaculdade, no trabalho, etc..3. Definição de Táticas: A fim chamar a atenção dos jovens, as peças devem visualmente bonitas eimpactantes, com um texto inteligente. A arte da campanha será feita em estilo alltype procurando, dessa forma, buscar originalidade para essa edição a feira, já queesse estilo ainda não foi usado nas campanhas anteriores. As peças devem provocar o público a criar o hábito de leitura, mostrando quelivros enriquecem os assuntos do dia-a-dia, do ambiente de trabalho, da faculdade,nas conversas com a família, etc.. Para isso, será usado o termo clássico de quando sefalta assunto em uma conversa, a expressão “será que chove”, esse termo deverá terser respondido pela afirmação “tenha mais assuntos, Feira do Livro 2010”. Para que afrase “será que chove” não cause a idéia de chuva como fenômeno natural no público,as peças devem conter uma observação como “não se preocupe que a previsão é detempo bom”. Essa frase também deve funcionar uma estratégia de humor nacampanha.
  5. 5. A campanha do evento deve ser atrativa e gerar curiosidade no público, paraisso a campanha terá como mídia direcionada, espécies de placas que serãoespalhados em lugares estratégicos da cidade (praças, ônibus, universidades, etc.)duas semanas antes do evento. Essas placas devem, já antes da campanha, instigar opúblico a aprimorar seus assuntos. Por exemplo, uma placa que seja colocada na praçaSaldanha Marinho, na frente do chafariz, deve ter como texto: “água não pode faltar,assim como assuntos.”, uma placa colocada no ônibus deve ter como texto: “dieselnão pode faltar, assim como assuntos.” E assim por diante de acordo com o contextode cada lugar. O evento ocorre do dia 24 de abril até 9 de maio de 2010, esse período pegainício de mês, momento em que as pessoas recebem seus salários, e dia das mães. Sãoduas situações bem propícias para o aumento das vendas na feira, por isso essespontos serão explorados com mídias de ponto de venda. Serão feitas placas comtextos como “no dia das mães não pode faltar um bom livro, melhore seus presentes”e "não pode faltar bons investimentos pro seu salário, compre um livro". A fim de fazer com que as pessoas participem dos eventos que acontecemdentro da Feira do Livro, será enviado a programação da feira via Bluetooth aspessoas que tiverem interesse em recebê-la. Haverá cartazes na entrada da feira,avisando as pessoas a ativarem seu Bluetooth.4. Definição de objetivos de mídia Atingir o nicho principal do público-alvo, jovens entre 18 a 22 anos, alunos decursos pré-vestibulares, calouros de faculdades da região e universitários, com humore clareza de informações através de diversas formas de mídia.5. Definição de estratégias de mídia:Cartaz: Deve destacar o período da Feira do Livro.VT: Deve inserir o público na temática do evento.Site: A Feira do livro terá um com as principais notícias da Feira. As informações dosite são atualizadas por uma assessoria da UNIFRA.Redes de relacionamento e youtube: Redes como, orkut, twitter e facebook e oyoutube devem servir como alternativas de aproximação público (jovem) e o evento.Flyer: Terá a programação diária do evento.
  6. 6. Folder: Deve incluir a programação completa do evento.Marca página: Deve ter a arte e o slogan da campanha (frente) e deve ter um textoexplicativo da Feira do Livro (verso).Spot: Deve transparecer o conceito da campanha, inserindo o público no evento.Jornal (Release e anúncio): será divulgada a programação diária e notícias referentesa Feira nos jornais da cidade, além de anúncios da campanha.Busdoor: Deve conter o conceito da campanha.Outdoor: Deve conter o conceito da campanha.Adesivo de ônibus: Devem ser usados para veiculação da mídia alternativa, dentrodos ônibus, da campanha.Convite: deve conter informações a respeito do lançamento da campanha 2010 daFeira do Livro.Mídia Direcionada: devem inserir o público na temática da campanha e causarcuriosidade.Bluetooth: Será usado dentro do espaço da Feira, onde será divulgando aprogramação diária.Duração da campanha: Deve começar um mês antes do evento e ir até o final daFeira.6. Definição das táticas de mídia:Cartaz: Serão fixados nos murais de universidades, cafés, lojas, escolas, prédiospúblicos, etc.. O cartaz será a mídia principal da campanha.VT: Será veiculado em emissoras locais o VT da campanha.Site: Um mês antes da Feira o site irá ser veiculado o site.Redes de relacionamento e youtube: Veiculadas antes e durante o evento. Sãomídias baratas e de grande impacto para o público jovem.Flyer: Serão veiculados flyers com a programação diária do evento.Folder: Serão veiculados no início da campanha em cafés, lojas, escolas, prédiospúblicos, etc. com a programação completa da campanha.Marca página: Será entregue na Feira após a compra de livros.
  7. 7. Spot: Será veiculado em emissoras locais de rádio o spot da campanha.Jornal (Release e anúncio): Será veiculado durante a Feira.Busdoor: Mídia móvel de grande impacto para público-alvo, veiculada durante acampanha.Outdoor: mídia de grande impacto, vista por muita gente. Será veiculado durante oevento.Adesivo de ônibus: é uma mídia de grande impacto, pois é vista por muita gente, seráveiculado duas semanas antes do inicio da campanha.Convite: Serão entregues a personalidades importantes convidando para o coquetelde lançamento da Feira do Livro 2010.Mídia Direcionada: serão postas em lugares estratégicos da cidade duas semanasantes da campanha.Bluetooth: Será usado durante o evento.
  8. 8. Cronograma de Mídias: MÍDIA 1ª SEMANA 2ª SEMANA Durante a Feira Cartaz XX VT XX Site XX XX XX Youtube / Orkut / XX XX XX Twitter Flyer XX Folder XX Marca página XX Release – Jornal XX Anúncio – Jornal XX Mídia Direcionada XX XX XX Busdoor XX Outdoor XX Convite XX Adesivo de ônibus XX XX XX Bluetooth XX
  9. 9. 8. Relação das peças publicitáriasCartazFlyer
  10. 10. FolderMarca-página
  11. 11. Anúncio – JornalMídia Direcionada
  12. 12. BusdoorOutdoorConvite
  13. 13. Adesivo de ônibusBanner Bluetooth
  14. 14. Roteiro – VT Tempo Imagem Áudio 0s a 3s. Narrador em primeiro Narrador: “Primeiro plano. Atrás um casal. encontro”. 3s a 5s Narrador em primeiro plano, mas desfocado, casal vem para primeiro plano. 5s a 8s. Narrador na frente Personagem desfocado. masculino: "será que Personagem chove?" masculino em primeiro plano. 8 a 11s. Narrador na frente, Personagem feminina: fazendo caretas. “pois é né...” Personagem feminina em primeiro plano. 11s a 14s. Narrador em primeiro Narrador: “silêncio plano. Atrás o casal. constrangedor.” 14s a 19s. Narrador na frente Personagem feminina: desfocado. “poderíamos passar Personagem feminina na Feira do Livro.” em primeiro plano. 19s a 24s Narrador em primeiro Narrador: “idéia plano. Atrás o casal. inteligente.” 24s a 30s Fundo preto, slogan, Narrador: “será que data, organizadores, chove? Tenha mais apoios e patrocínios assuntos. Feira do da Feira do Livro 2010 Livro 2010, de 24 de abril a 9 de maio na Praça Saldanha Marinho.
  15. 15. Roteiro – spot Tempo Áudio 0s a 3s. Narrador: “Primeiro encontro”. 3s a 5s. Personagem masculino: "será que chove?" 5s a 8s. Personagem feminina: “pois é né...” 8 a 11s. Narrador: “silêncio constrangedor.” 11s a 14s. Personagem feminina: “poderíamos passar na Feira do Livro.” 14s a 19s. Narrador: “idéia inteligente.” Narrador: “será que chove? Tenha mais assuntos. Feira do Livro 2010, 19s a 30s. de 24 de abril a 9 de maio na Praça Saldanha Marinho. Organização, apoio e patrocínio.

×