Branding - Saraiva

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Trabalho de Branding sobre a Livraria Saraiva

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Branding - Saraiva

  1. 1. Introdução  “Meus filhos terão computadores, sim, mas antes terão livros. Sem livros, sem leitura, os nossos filhos serão incapazes de escrever - inclusive a sua própria história.” Bill Gates
  2. 2. Conceituação  Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores “quem” é o produto, bem como a “que” ele presta e “porque” o consumidor deve se interessar por ele.  Branding Equity é o valor agregado atribuído a produtos e serviços. Esse valor pode ser refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca. Representa um valor psicológico e financeiro para a empresa.
  3. 3. Conceituação  A Saraiva é a maior rede de livrarias do Brasil possuindo atualmente 80 lojas (39 Mega Stores e 41 lojas tradicionais) em 13 estados brasileiros, que recebem mais de 25 milhões de visitantes por ano. Nos últimos cinco anos, a editora SARAIVA vendeu 112 milhões de exemplares de livros.
  4. 4. Público-Alvo  Faixa etária: 18-35 anos  Classes socioeconômicas: A e B.  Perfil psicográfico são: Jovens ávidos por novidades, com renda própria, com um amplo círculo de amigos, que façam parte das redes sociais, que sejam apreciadores de cultura, entretenimento e lazer.
  5. 5. Histórico
  6. 6. Histórico  13 de dezembro de 1914: Saraiva & Cia/ Livraria Acadêmica Fundada pelo português Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, um pequeno estabelecimento que comercializava livros usados. Localizado no Largo do Ouvidor, em São Paulo, recebeu o nome comercial de Livraria Acadêmica.  Nos trinta anos seguintes, a livraria teria como prioridade a área jurídica.  1934: A editora estendeu suas atividades comerciais e começou a editar também livros didáticos, literatura geral, ciências, etc. (profundidade)  1978: Ampliou a linha de livros universitário, publicando, além de obras jurídicas, inúmeras outras sobre economia, administração e educação. (profundidade)
  7. 7. Histórico
  8. 8. Histórico  1996: A empresa inaugurou suas primeiras lojas no conceito Mega-livrarias, com o objetivo de proporcionar aos clientes entretenimento, cultura e conveniência em um único lugar.  2000: Entram no ar as operações de venda de produtos da LIVRARIA SARAIVA por meio da Internet, que inicialmente comercializava apenas livros, CDs, DVDs e games. (Amplitude)
  9. 9. Histórico
  10. 10. Histórico  2003: A Editora Saraiva adquiriu o controle acionário da Formato Editorial, essa aquisição adicionou aproximadamente 450 novos títulos ao seu catálogo.  2008: A empresa comprou a Livraria Siciliano, somando assim a sua rede mais de 50 lojas em quatorze estados brasileiros.  2009 a empresa lançou o Saraiva Digital, uma alternativa inovadora que permite venda e aluguel de filmes por meio de download.  2010: Lançamento do Saraiva Digital Reader, uma plataforma que permite a venda de Livros Digitais (e-books), e inauguração da primeira loja iTown, uma operação da Livraria totalmente dedicada à venda de produtos da Apple.
  11. 11. Histórico  Atualmente a Saraiva também é responsável pela comercialização de produtos de diversas categorias como eletrônicos, informática, revelação digital, celulares, MP3, câmeras digitais e, ainda, a venda de produtos importados como livros, DVDs e CDs.
  12. 12. Evolução Visual  É uma marca que tem uma identidade visual simples, porém que passa seriedade e comprometimento para seus clientes. Possui um desenho único que deve ser preservado em todas as suas aplicações. Seu logo é o mesmo desde o inicio da marca. Tendo duas formas de aplicação, a de letra preta com fundo branco ou letra amarela com fundo preto
  13. 13. Comunicação  Desde 2006 as comunicações da Saraiva estão sendo feitas pela agência Taterka, onde seu principal objetivo desde então é que quando o consumidor pensar em livro, pense em Saraiva.
  14. 14. Comunicação
  15. 15. Comunicação
  16. 16. Comunicação
  17. 17. Comunicação
  18. 18. Identidade  Crença: Educação, cultura e lazer devem estar disponíveis a todos porque são essenciais para a construção de um mundo melhor.  Missão: Estar a serviço do desenvolvimento humano por meio de experiências relevantes que criem relacionamentos duradouros e gerem valor para todos, garantindo a perenidade da marca Saraiva.
  19. 19. Identidade  Nossa Ética * Confiança * Integridade * Compromisso com a qualidade * Entusiasmo * Determinação * Rentabilidade * Meritocracia * Juntos
  20. 20. Conclusão  Podemos concluir que, a rede de livrarias Saraiva pode ser considerada a maior do Brasil, e que apesar da era digital na qual vivemos, continua vendendo milhões de exemplares de livros ao longo do ano.  Desde o início, a marca manteve a mesma identidade visual, que além de ser simples, passar seriedade e comprometimento, e faz com que as pessoas memorizem facilmente a marca.  A comunicação poderia ser mais efetiva se as peças impressas seguissem a mesma linha sentimental do vídeo, construindo uma integração entre ambas e passando uma mesma mensagem.
  21. 21. Grupo  Bruno Giordano  Camila Arigucci  Juliana Ramos  Millena Pedrosa  Patricia Yamamoto  Shayane Dezidério Obrigado!

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